（2024年12月23日，上海訊）在技術(shù)快速進(jìn)步與消費(fèi)者主導(dǎo)趨勢(shì)下，全球營(yíng)銷格局正在經(jīng)歷深刻變革。消費(fèi)者從品牌驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向社群驅(qū)動(dòng)，信任和真實(shí)性成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵因素。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，合作伙伴營(yíng)銷作為創(chuàng)新模式迅速崛起，為品牌與消費(fèi)者之間的連接注入了新的活力。
這種變化體現(xiàn)在消費(fèi)者角色的轉(zhuǎn)變上。品牌不再是唯一的講述者，消費(fèi)者已從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵驅(qū)動(dòng)者。他們通過(guò)社交平臺(tái)如TikTok、YouTube等獲取信息，且依賴社群反饋重新定義品牌決策方式。如今，超過(guò)一半的Z世代將TikTok作為主要搜索引擎，這意味著傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑正在被徹底顛覆，營(yíng)銷的主導(dǎo)權(quán)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。
主導(dǎo)權(quán)的轉(zhuǎn)移意味著以消費(fèi)者信任為基石的合作伙伴營(yíng)銷渠道的崛起。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去八年傳統(tǒng)廣告渠道獲客成本上漲超過(guò)220%，而效果日漸減弱。與此同時(shí)，89%的消費(fèi)者更信任個(gè)人推薦，采用這種合作伙伴營(yíng)銷模式的品牌實(shí)現(xiàn)了平均29%的營(yíng)收增長(zhǎng)。亮眼的成績(jī)吸引了越來(lái)越多的品牌加大資源傾斜力度，未來(lái)五年，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到超過(guò)4800億美元。
作為合作伙伴營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，impact始終走在變革的最前沿。2024年，impact通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者、聯(lián)盟客、品牌及其他行業(yè)伙伴的合作，進(jìn)一步深化了合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)。目前平臺(tái)已支持超過(guò)250,000個(gè)活躍的合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目，幫助數(shù)千家品牌客戶以真實(shí)且有影響力的方式與社群建立連接。
impact的全球團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)1,000人，在全球擁有20個(gè)辦事處，致力于成為全球合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目管理與拓展的標(biāo)桿。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和全球資源整合，impact正在為品牌創(chuàng)造更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
“合作伙伴營(yíng)銷與社群主導(dǎo)的增長(zhǎng)勢(shì)頭正在重塑營(yíng)銷格局，impact始終站在這一變革的前沿引領(lǐng)潮流�！眎mpact首席執(zhí)行官David A.Yovanno表示，“社群不再是一個(gè)短暫的流行詞，而是品牌在當(dāng)今復(fù)雜營(yíng)銷生態(tài)中立足的核心支柱。無(wú)論是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、推廣合作還是客戶推薦，我們致力于為品牌架起與受眾之間深度連接的橋梁，推動(dòng)品牌在多變的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�！�
“2024年是合作伙伴營(yíng)銷的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們不只是目睹了行業(yè)的變革，更積極參與其中。憑借技術(shù)創(chuàng)新和全球合作，我們幫助品牌在建立信任與真實(shí)性的基礎(chǔ)上，與消費(fèi)者之間形成了更加緊密的連接。盡管面臨全球性的挑戰(zhàn)，我們依舊堅(jiān)定使命，以具有深遠(yuǎn)影響的方式聯(lián)結(jié)受眾，持續(xù)提升品牌價(jià)值�！眎mpact大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang（以下簡(jiǎn)稱JZ）補(bǔ)充道。
回望2024：以現(xiàn)在為原點(diǎn)，尋找未來(lái)新坐標(biāo)
在過(guò)去的一年里，信息的透明化與多元化成為消費(fèi)生態(tài)的關(guān)鍵詞。消費(fèi)者掌握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)，他們不再滿足于被動(dòng)接收，而是通過(guò)社交平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者和可信賴的社群獲取有價(jià)值的信息。這一趨勢(shì)使得傳統(tǒng)廣告的影響力逐漸減弱，而基于真實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴營(yíng)銷逐步嶄露頭角。
impact始終以構(gòu)建信任生態(tài)為使命，通過(guò)技術(shù)賦能和模式創(chuàng)新，幫助品牌與消費(fèi)者之間建立真實(shí)且長(zhǎng)久的聯(lián)結(jié)。
合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)拓展與技術(shù)迭代：
●創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布：
今年，impact推出了推薦營(yíng)銷管理平臺(tái)impact/advocate，助力品牌充分挖掘忠實(shí)客戶的潛力，將他們轉(zhuǎn)化為品牌的有力擁護(hù)者。該產(chǎn)品結(jié)合了高級(jí)追蹤與分析功能，讓品牌能夠精準(zhǔn)衡量推薦營(yíng)銷產(chǎn)生的實(shí)際效果。隨著這項(xiàng)新產(chǎn)品的上線，impact實(shí)現(xiàn)了從聯(lián)盟營(yíng)銷到內(nèi)容營(yíng)銷再到推薦營(yíng)銷的全面整合。
●多項(xiàng)技術(shù)對(duì)接：
2024年，impact與多個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新的技術(shù)對(duì)接，包括Shopify、Google、Salesforce、HubSpot、Stripe和Klaviyo等。這些技術(shù)對(duì)接確保了品牌能夠更好地管理營(yíng)銷活動(dòng)，拓展更多吸引受眾的方式，并獲取更多數(shù)據(jù)以優(yōu)化營(yíng)銷策略。
同時(shí)，impact升級(jí)了促進(jìn)品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者合作的工具。品牌可以通過(guò)Product Gifting、Extended Search和Social Listening，與最適合的內(nèi)容創(chuàng)作者建立聯(lián)結(jié)，并支持追蹤這些合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目的表現(xiàn)。
推動(dòng)行業(yè)理念與實(shí)踐相融合：
●洞察未來(lái)趨勢(shì)：
impact發(fā)布了針對(duì)推薦營(yíng)銷和網(wǎng)紅營(yíng)銷的關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告。這些報(bào)告深入剖析了不斷變化的商業(yè)環(huán)境，為品牌提供了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的寶貴洞見(jiàn)。
●促進(jìn)行業(yè)交流：
今年，impact在中國(guó)舉辦了首屆iPX營(yíng)銷峰會(huì)，吸引了行業(yè)領(lǐng)袖和專家的積極參與。這一活動(dòng)不僅搭建了全球視野與本地洞察的橋梁，也進(jìn)一步鞏固了impact作為合作伙伴營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
●全球化內(nèi)容平臺(tái)：
impact推出的《合作伙伴經(jīng)濟(jì)》播客系列在2024年突破了280,000次下載，成為行業(yè)內(nèi)分享與交流的重要平臺(tái)。
●收獲行業(yè)認(rèn)可：
在這一年中，impact獲得了超過(guò)20個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2024年Inc.最佳商業(yè)公司榜單、Digiday Technology Awards的“最佳聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)”獎(jiǎng)，以及MarTech Breakthrough Awards的“最佳整體營(yíng)銷技術(shù)解決方案”獎(jiǎng)。
impact/advocate榮獲BIG Awards for Business的“年度新產(chǎn)品”獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯了其在推薦營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。
首席營(yíng)銷官Cristy Garcia因在推動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新方面的卓越表現(xiàn)，被OnCon列入Top 50營(yíng)銷人員榜單。
展望2025：持續(xù)拓展?fàn)I銷生態(tài)，領(lǐng)跑未來(lái)
隨著市場(chǎng)的快速變化，消費(fèi)者需求日益多樣化，品牌與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系變得尤為重要。impact深知，建立并維護(hù)這一關(guān)系不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的技術(shù)工具，還需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察與全球化的資源整合。JZ進(jìn)一步指出，未來(lái)impact將在不斷完善合作伙伴營(yíng)銷生態(tài)的基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的迭代和應(yīng)用，為品牌提供更智能、更個(gè)性化的合作伙伴營(yíng)銷解決方案平臺(tái)，幫助其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出海市場(chǎng)中脫穎而出。
“我們的目標(biāo)是打造一個(gè)更加高效、透明、互信的營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)的力量賦能品牌與合作伙伴，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加可持續(xù)的方向發(fā)展。”JZ強(qiáng)調(diào)道。
在未來(lái)的日子里，impact不僅將繼續(xù)擴(kuò)展全球市場(chǎng)，還將繼續(xù)深化本地化策略，推動(dòng)更多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者加入這一合作伙伴營(yíng)銷的生態(tài)圈，共同推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。憑借持續(xù)的技術(shù)革新和全球視野，impact有信心在2025年及以后，持續(xù)領(lǐng)跑合作伙伴營(yíng)銷領(lǐng)域，為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，定義合作伙伴營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于impact
impact是全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷管理平臺(tái)，自2008年成立以來(lái)，始終致力于優(yōu)化升級(jí)企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式，包括傳統(tǒng)聯(lián)盟客、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力的平臺(tái)可以幫助品牌方、營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。
在整個(gè)消費(fèi)行為過(guò)程中，impact的用戶能夠用高效、透明的方式，聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營(yíng)銷項(xiàng)目，從而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價(jià)值。
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