12月2日上午,深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心迎來(lái)開(kāi)放日,現(xiàn)場(chǎng)色彩繽紛,充滿童趣,路過(guò)的居民紛紛拍照打卡,帶上孩子前來(lái)參觀體驗(yàn)。這個(gè)全新的兒童友好黨群服務(wù)中心,首次亮相就吸引了眾多市民的關(guān)注。這是大道恒美從頂層戰(zhàn)略規(guī)劃到空間場(chǎng)景落地及后續(xù)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)打造案例。
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煥新出發(fā)
一座兒童友好黨群服務(wù)中心揭開(kāi)帷幕
開(kāi)放日當(dāng)天相關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了活動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)們?cè)诤灥桨迳蠈?xiě)下對(duì)青少年的祝福,以及對(duì)黨群服務(wù)中心未來(lái)發(fā)展的期盼,講解員詳細(xì)講述了整個(gè)空間的設(shè)計(jì)理念、建成過(guò)程及創(chuàng)新的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)模式。在參觀過(guò)程中,各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)黨群服務(wù)中心的打造給予了高度的贊賞。
大道恒美規(guī)劃設(shè)計(jì)的這一創(chuàng)新型的黨群服務(wù)中心,不僅為兒童成長(zhǎng)提供了獨(dú)特的空間與資源,也為深圳乃至全國(guó)黨群服務(wù)與兒童友好建設(shè)融合提供了新的范例。
一棟4300㎡的黨群服務(wù)中心,如何做品牌化發(fā)展?大道恒美這一次對(duì)黨群空間做了系統(tǒng)化的建設(shè)——從頂層發(fā)展戰(zhàn)略、在地文化挖掘、空間功能設(shè)計(jì)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)資源整合到后續(xù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)做了全面的品牌化打造。
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創(chuàng)新思維
為深圳兒童友好開(kāi)啟新篇章
大道恒美從以下三個(gè)方面,為兒童友好黨群服務(wù)中心構(gòu)建空間功能、品牌體系及運(yùn)營(yíng)構(gòu)想:
一個(gè)主題:
以“兒童友好”為黨群中心的品牌基調(diào)
2020年園嶺街道建成了深圳市首條兒童友好街區(qū),這座黨群服務(wù)中心的建設(shè),從頂層發(fā)展戰(zhàn)略上延續(xù)“兒童友好”主題,同時(shí)也是深圳首個(gè)兒童友好黨群服務(wù)中心。
兩層場(chǎng)域:
為一二樓賦予全新的功能
兒童友好,從“一米視角”看世界。大道恒美洞悉兒童成長(zhǎng)需求,為一樓規(guī)劃了文創(chuàng)區(qū)、物質(zhì)書(shū)吧區(qū)、兒童游玩樂(lè)區(qū)、便民水吧區(qū)、自習(xí)閱讀區(qū)、黨建文化區(qū)等六大空間,選擇兒童喜歡的橘黃色作為主色調(diào),代表溫暖與關(guān)愛(ài)。
二樓打造了多功能活動(dòng)場(chǎng),作為物質(zhì)書(shū)吧活動(dòng)沙龍、兒童友好活動(dòng)、兒童文化展的舉辦地,未來(lái)將成為園嶺文化名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖聚集地,帶動(dòng)更多人踐行兒童友好理念。
三個(gè)首創(chuàng):
創(chuàng)造一個(gè)別具特色的黨群空間品牌
大道恒美打造的兒童友好黨群服務(wù)中心,是一次偉大的探索,因此也創(chuàng)造了多個(gè)“第一”:
●深圳首個(gè)兒童友好的黨群服務(wù)中心,打造成為全國(guó)黨群與兒童友好融合的范例
●首創(chuàng)社團(tuán)運(yùn)營(yíng)模式,大道恒美整合多方資源,激活居民參與度,實(shí)現(xiàn)黨群中心社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)性發(fā)展;
●首創(chuàng)園嶺O2O社區(qū)便民服務(wù)模式,形成了社區(qū)與品牌共建的創(chuàng)新民生服務(wù)模式。
探索全新的設(shè)計(jì)思路與運(yùn)營(yíng)模式,大道恒美在深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心開(kāi)創(chuàng)性的擴(kuò)大了品牌的邊界與能量。未來(lái),這里將成為“構(gòu)建一個(gè)黨建的示范基地,激發(fā)一場(chǎng)文藝的偉大復(fù)興,促進(jìn)一地科技的萌芽發(fā)展,打造一張城市的教育名片,首創(chuàng)一座理想的童夢(mèng)樂(lè)園”的先發(fā)實(shí)踐地。
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大品牌戰(zhàn)略
驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展
大品牌戰(zhàn)略體系包括四個(gè)模塊:企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成、企業(yè)品牌笑臉圖、「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型、品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)體系。
企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系
品牌戰(zhàn)略必須
著眼于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。
企業(yè)文化是什么?品牌宣傳如何開(kāi)展?市場(chǎng)地位是否領(lǐng)先?銷(xiāo)售環(huán)節(jié)如何優(yōu)化?產(chǎn)品服務(wù)如何創(chuàng)新?人力資源是否匹配?企業(yè)財(cái)務(wù)是否健康?圍繞企業(yè)戰(zhàn)略七大板塊,開(kāi)展企業(yè)品牌體系構(gòu)建。
服務(wù)型企業(yè)品牌笑臉圖
品牌戰(zhàn)略必須
為企業(yè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賦能。
企業(yè)需整合人力、技術(shù)、研發(fā)、產(chǎn)品、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)資源,通過(guò)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品體系、渠道體系、整合營(yíng)銷(xiāo)形成的品牌素材,以生動(dòng)的方式進(jìn)入客戶心智,服務(wù)于客戶需求,并不斷調(diào)試優(yōu)化。
「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型
品牌戰(zhàn)略必須
高屋建瓴引導(dǎo)企業(yè)前進(jìn)。
大海航行靠舵手,萬(wàn)物生長(zhǎng)靠太陽(yáng)。品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)航行的舵手,企業(yè)生長(zhǎng)的太陽(yáng)。企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀、文化并非一句口號(hào),而是驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展,凝聚員工斗志的精神內(nèi)核。由此分化出不同的業(yè)務(wù)板塊、產(chǎn)品形態(tài)以及相應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)體系
品牌戰(zhàn)略必須
具有長(zhǎng)期主義者的戰(zhàn)略定力。
品牌體系建設(shè)是一件需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事業(yè),因短暫的風(fēng)口而左右搖擺,他人的質(zhì)疑而自我否定都是不成熟的品牌表現(xiàn)。在持續(xù)的建設(shè)中形成品牌邏輯閉環(huán),形成鮮明的品牌調(diào)性,形成深厚的品牌護(hù)城河,才能在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中立于不敗之地。
在大品牌戰(zhàn)略之下,大道恒美洞察城市發(fā)展,為城市公共經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展賦能,基于大品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)了城市發(fā)展“五星模型”。
“五星模型”包含頂層策略、文化挖掘、場(chǎng)景塑造、IP運(yùn)營(yíng)及互動(dòng)傳播,著眼于城市公共街區(qū)更新及城市形象建設(shè),致力于提升空間創(chuàng)新活力,街區(qū)商業(yè)價(jià)值,煥新城市能量,傳播城市文化。
基于“五星模型”體系,大道恒美重新規(guī)劃塑造了深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道黨群服務(wù)中心、八卦一路美食街等城市空間,讓城市人文底蘊(yùn)在都會(huì)潮流中新生;設(shè)計(jì)了“深圳號(hào)”機(jī)身彩繪,讓深圳形象隨著客機(jī)走向世界;梳理設(shè)計(jì)了深圳口岸文化長(zhǎng)廊,以深度文化內(nèi)涵、超級(jí)審美、多維傳播提升口岸形象,促進(jìn)深港兩地融合。
八卦一路美食街
“深圳號(hào)”機(jī)身彩繪
深圳口岸文化長(zhǎng)廊
品牌建設(shè)是一個(gè)從戰(zhàn)略到運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程、系統(tǒng)化工程,大道恒美在深實(shí)驗(yàn)·園嶺街道兒童友好黨群服務(wù)中心的品牌建設(shè)過(guò)程中,全維度、全流程陪伴,多視角、多資源整合,不僅為黨群中心的品牌化發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn),也為品牌服務(wù)如何推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展創(chuàng)造了先例。未來(lái)更多美好的創(chuàng)造,敬請(qǐng)期待……
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