在持續(xù)關(guān)注圖文視頻生成式應(yīng)用的同時(shí)，利歐數(shù)字更聚焦于探索AI技術(shù)加持下的廣告投放新范式。利歐數(shù)字推出的AIGC生態(tài)平臺(tái)「LEO AIAD」，及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大模型「利歐歸一」，共同打造了面向營(yíng)銷(xiāo)全行業(yè)的人工智能AI投手，其中包括「AI搜索投手」、「AI電商投手」、「AI短劇投手」。
AI技術(shù)與搜索營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)融合發(fā)展，正在成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的催化劑。在雙十一期間，「AI搜索投手」在有限的流量資源下，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)洞察，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)別的搜索意圖詞的智能生成、海量關(guān)鍵詞的智能篩選分類(lèi)、廣告賬戶(hù)批量化操作，幫助廣告主通過(guò)百度、小紅書(shū)、微軟必應(yīng)Bing等各類(lèi)新興搜索平臺(tái)，在精準(zhǔn)流量獲取、廣告曝光成本、客戶(hù)成交轉(zhuǎn)化等維度，均取得了亮眼的效果，使得廣告合作伙伴取得更大規(guī)模的成功。
以AI重構(gòu)廣告投放新范式
大幅提升人效與投放效率
在「AI搜索投手」的使用中，以某頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下的saas產(chǎn)品為例，該廣告主雖手握千萬(wàn)量級(jí)的投放詞包，在實(shí)際投放過(guò)程中，卻遇到了有效關(guān)鍵詞展現(xiàn)量不到30%的情況，盡管投放預(yù)算充足，但放量受阻。面對(duì)千萬(wàn)級(jí)詞包，若對(duì)賬戶(hù)開(kāi)展手動(dòng)優(yōu)化，需要大量人類(lèi)優(yōu)化師協(xié)同配合，不僅人力成本高昂，調(diào)整周期也過(guò)長(zhǎng)。若單純以提高出價(jià)的策略方式，不僅優(yōu)化效果十分有限，還會(huì)不可避免地增加獲客成本。
最終，通過(guò)「AI搜索投手」的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在海量數(shù)據(jù)中，利用AI能力進(jìn)行智能分類(lèi)與整理，并為客戶(hù)搭建私有AI知識(shí)庫(kù)，動(dòng)態(tài)裝入客戶(hù)自有數(shù)據(jù)，智能拓展消費(fèi)者需求關(guān)鍵詞，摸清消費(fèi)者真正的消費(fèi)意向，再批量生成創(chuàng)意文案和內(nèi)容，讓AI生產(chǎn)內(nèi)容更貼合每一位客戶(hù)，之后一鍵送入投放系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)百倍投放人效提升，成功搶占更多廣告點(diǎn)擊機(jī)會(huì)，最大化盤(pán)活流量?jī)r(jià)值。
STEP 1
一鍵智能歸類(lèi)篩詞
使用「AI搜索投手」對(duì)千萬(wàn)關(guān)鍵詞根據(jù)語(yǔ)義進(jìn)行聚類(lèi)的多分類(lèi)任務(wù)，以此識(shí)別用戶(hù)需求，將相似需求的query劃歸到同一組別，為之后賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)。只需要幾分鐘，「AI搜索投手」就能完成千萬(wàn)級(jí)別的關(guān)鍵詞分類(lèi)，解決了傳統(tǒng)人工處理海量關(guān)鍵詞時(shí)的低效難題。
STEP 2
優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
根據(jù)關(guān)鍵詞歸類(lèi)結(jié)果，「AI搜索投手」便能建立清晰的賬戶(hù)層級(jí)，同時(shí)制定統(tǒng)一的命名規(guī)則，并細(xì)分廣告組，讓賬戶(hù)體系變得條理清晰、規(guī)范有序，此舉能夠讓之后的創(chuàng)意生成，做到與query更加精準(zhǔn)匹配，同時(shí)還能大幅提升運(yùn)營(yíng)管理廣告投放賬戶(hù)的便捷性與精準(zhǔn)性。
STEP 3
批量創(chuàng)意匹配生成
傳統(tǒng)方法是人類(lèi)優(yōu)化師首先對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，再根據(jù)不同用戶(hù)意圖撰寫(xiě)3-5條文案模板，這樣的工作流注定無(wú)法做到面向用戶(hù)展現(xiàn)更具個(gè)性化的廣告文案�，F(xiàn)針對(duì)該客戶(hù)已歸類(lèi)的超1150萬(wàn)關(guān)鍵詞，再次借助「AI搜索投手」的強(qiáng)大功能，根據(jù)用戶(hù)需求和對(duì)應(yīng)的頁(yè)面作為上下文撰寫(xiě)廣告創(chuàng)意，能極大的提升搜索需求、廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)三者之間的匹配度，真正實(shí)現(xiàn)了讓廣告與用戶(hù)需求精準(zhǔn)對(duì)接，確保所搜即所得，從而顯著提高廣告的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，吸引更多潛在客戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽，有效促成付費(fèi)行為。
FINAL
優(yōu)化成果
在原無(wú)展現(xiàn)關(guān)鍵詞中，39.8%的關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的突破，獲得了更大的曝光量，其中近一成的廣告展現(xiàn)成功吸引客戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽，更有 1.03% 順利實(shí)現(xiàn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。對(duì)于有展現(xiàn)但缺乏點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，在原有展示量基礎(chǔ)上，點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)了環(huán)比1.1倍的顯著增長(zhǎng)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)到了6.5%，流量轉(zhuǎn)化效果得到明顯提升。值得一提的是，這一切成果是在不提升流量成本的基礎(chǔ)上達(dá)成的，不僅幫廣告主有效解決了放量難題，完美促成了營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，還讓平臺(tái)在新型搜索的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上脫穎而出。
利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示，AI技術(shù)的融入為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)范式帶來(lái)了顯著的發(fā)展與變革，展現(xiàn)出了兩個(gè)主要的發(fā)展方向：一是借助AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)低成本的大規(guī)模廣告內(nèi)容生產(chǎn)，快速生成符合目標(biāo)受眾興趣和需求的內(nèi)容；二是在流量買(mǎi)方與賣(mài)方之間衍生出豐富的AI智能體，為廣告主匹配更為精準(zhǔn)和高效的執(zhí)行路徑，從而鎖定更大的獲利空間。
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，「AI搜索投手」、「AI電商投手」和「AI短劇投手」將幫助企業(yè)在投流素材生產(chǎn)、賬戶(hù)基礎(chǔ)建設(shè)、優(yōu)化策略執(zhí)行等方面，充分釋放AI營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力，通過(guò)不斷提升技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。并且，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng)、融合滲透，不斷孕育出新業(yè)態(tài)、新模式。
LEO Digital（利歐數(shù)字）：
利歐數(shù)字初創(chuàng)于2014年，隸屬于中國(guó)A股上市企業(yè)：利歐股份（002131），致力于成為客戶(hù)的全鏈路智慧營(yíng)銷(xiāo)伙伴，提供包含商業(yè)咨詢(xún)、數(shù)據(jù)與流量、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)包裝、創(chuàng)意內(nèi)容、媒體策劃與購(gòu)買(mǎi)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)娛樂(lè)、社交電商、短視頻等「品效銷(xiāo)」為一體的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)傳播與業(yè)績(jī)的雙贏。利歐數(shù)字連續(xù)三年獲頒 Campaign 「大中華區(qū)年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理商」金獎(jiǎng)，榮登中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司排行榜榜首，并相繼獲頒中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、上海國(guó)際廣告節(jié)「年度整合營(yíng)銷(xiāo)公司」。
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無(wú)關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論