蘇州博物館里，打包“大閘蟹”成為了新晉網(wǎng)紅。但是，這大閘蟹并不是鮮活的蟹，而是只能看、不能吃的毛絨玩具。眼睛大大、肚子鼓鼓，拉開肚子的拉鏈可以看到“蟹黃”，78塊錢就能帶走一對(duì)的“蟹黃黃”“蟹青青”，可是蘇州博物館的爆款文創(chuàng)，銷量俏得很。
毛絨文創(chuàng)走紅，不是蘇州博物館獨(dú)有的現(xiàn)象。甘肅的“麻辣燙”、陜西的“肉夾饃”、山西的“刀削面”、天津的“煎餅馃子”、廣東的“乳鴿”、福建的“佛跳墻”……當(dāng)前，許多城市和博物館都推出了各具特色的毛絨文創(chuàng)，受到消費(fèi)者熱捧。
毛絨文創(chuàng)走紅，揭示了消費(fèi)的新趨勢(shì)——當(dāng)前，人們追求更“悅己”的情緒消費(fèi)，愿意在可承受的能力范圍內(nèi)最大限度地取悅自己，愿意為能慰藉心靈、提升幸福感、讓自己快樂的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。因此，與其說年輕人在買毛絨文創(chuàng)，不如說是在買開心。
確實(shí)，細(xì)數(shù)近年來“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，它們中很多都因有分享價(jià)值、情緒價(jià)值而得到年輕人的青睞，引起年輕人廣泛討論和自發(fā)宣傳，從而在社交媒體掀起一波波“流量”熱潮。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存文創(chuàng)相關(guān)的企業(yè)有106.9萬余家。從地域分布上看，廣東省、海南省和浙江省文創(chuàng)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有14.7萬余家、8.1萬余家、7.7萬余家；從成立時(shí)間來看，超過五成相關(guān)企業(yè)成立于1-5年，約30%的相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)。此外，通過天眼風(fēng)險(xiǎn)和深度風(fēng)險(xiǎn)可以看出，涉及司法案件的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)有1.3萬余家，占企業(yè)總數(shù)的1.25%。
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