開(kāi)局就是20年，看振東養(yǎng)生酒這顆魔丸如何臨世！
作為一個(gè)資深上市公司，振東集團(tuán)的一舉一動(dòng)總能牽動(dòng)股民眼球，今年5月，《世界晉商網(wǎng)》又傳來(lái)消息，振東集團(tuán)養(yǎng)生酒項(xiàng)目開(kāi)工，酒企大佬、媒體、當(dāng)?shù)卣娂娊o予關(guān)注，曝光量沖榜，業(yè)界在猜測(cè)，振東此舉是否為了打造山西第二瓶養(yǎng)生酒？
其實(shí)振東五和醫(yī)養(yǎng)堂養(yǎng)生酒從珠胎暗結(jié)到呱呱墜地，前后竟達(dá)20年，堪稱(chēng)超級(jí)魔丸！
十年之魔丸降生
振東五和醫(yī)養(yǎng)堂對(duì)養(yǎng)生酒關(guān)注20年，布局10年，早在2000年，振東五和大規(guī)模深耕藥食同源領(lǐng)域的時(shí)候，就開(kāi)始把養(yǎng)生酒作為其中一個(gè)產(chǎn)品分支，并試制了一批養(yǎng)生白酒，但因?yàn)楣景l(fā)展的戰(zhàn)略統(tǒng)籌等因素，養(yǎng)生酒項(xiàng)目長(zhǎng)時(shí)間低溫進(jìn)行。
2011年，養(yǎng)生酒項(xiàng)目開(kāi)始啟動(dòng)，2014年，五和醫(yī)養(yǎng)堂攜品參加第90屆全國(guó)糖酒會(huì)和瀘州老窖養(yǎng)生酒新品發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)受到同行好評(píng)。從選址到配方秘制就足足蘊(yùn)釀了5年，但振東集團(tuán)董事長(zhǎng)李安平對(duì)項(xiàng)目的態(tài)度是，慢些，再慢些......
2020年5月，振東集團(tuán)養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)園、藥茶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目開(kāi)工奠基。當(dāng)時(shí)的規(guī)劃是項(xiàng)目建成后實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)10000噸有養(yǎng)生酒生產(chǎn)能力，年銷(xiāo)售收入10億元。但隨之而來(lái)因股市、疫情等原因，這顆魔丸又面臨夭折的危險(xiǎn)。2022年，振東集團(tuán)打算走品牌聯(lián)合擴(kuò)張之路，但在一系列變數(shù)之后，最終未能成行，2023年3月29日，五和醫(yī)養(yǎng)堂注資1000萬(wàn)元，成立了山西振東五和養(yǎng)生酒有限公司。從2011到2020，這個(gè)魔丸終于降生！
未藍(lán)卻先紅的海
養(yǎng)生酒是一個(gè)先紅后藍(lán)的海，中國(guó)養(yǎng)生酒市場(chǎng)規(guī)模2020年的為232億，2024年已達(dá)到580億，五年間年均增長(zhǎng)率達(dá)到15%，預(yù)計(jì)2030年可達(dá)2169.86億元，高于白酒行業(yè)平均漲幅，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎之一。
但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度加劇，各路資金進(jìn)場(chǎng)，純白酒頭部企業(yè)也憑借自身強(qiáng)大的影響力開(kāi)拓養(yǎng)生酒板塊，養(yǎng)生酒行業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，是藍(lán)海，從近處看，是紅海！內(nèi)卷程度慘烈，這時(shí)候，振東五和醫(yī)養(yǎng)堂高調(diào)宣布入局，它能扛得住這慘烈的內(nèi)卷嗎？
新入場(chǎng)企業(yè)如何立足，大家紛紛從品牌品質(zhì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)維度發(fā)力，看振東五和醫(yī)養(yǎng)堂入何破局而生！
橫空之悟空神話
當(dāng)這顆魔丸卻并非哪咤，而是橫空出世的悟空，一落人間，便霸氣霸榜，但是這幕后的化氣運(yùn)成精血，落精血為骨肉的艱辛過(guò)程令人動(dòng)容。
振東養(yǎng)生酒的第一款酒剛立項(xiàng)時(shí)有一個(gè)非常神秘的代號(hào)2030，懸疑度瞬間拉滿，大家都猜測(cè)這是一個(gè)與政府合作的項(xiàng)目，可能還帶著一絲絲的密級(jí)，因?yàn)榇蠹铱吹接心敲匆蝗喝耍瑤缀趺恐芏汲霾�，短短幾個(gè)月，跑遍了全國(guó)，再后來(lái)的幾個(gè)月，整個(gè)振東科技中心都彌漫著一股淡淡的酒香，有時(shí)是玫瑰味的，有時(shí)是果香味的，沁人心脾。
基酒的人，屈指行程何止二萬(wàn)
養(yǎng)生酒中，基酒質(zhì)量決定了酒的品質(zhì)，如果把養(yǎng)生酒看作一個(gè)家庭的話，那么基酒就是這個(gè)家的丈夫，支撐了整個(gè)家的存在，項(xiàng)目組的人說(shuō)，我3個(gè)月跑壞了3雙鞋，訪問(wèn)了全國(guó)大大小小3000多家酒企，鉆過(guò)大大小小3000多酒窖，品嘗了不同度數(shù)，不同品類(lèi)等上萬(wàn)種白酒，醫(yī)院的報(bào)告單作了佐證，一個(gè)滴酒不沾的人短短90天終于煉成了中度酒精肝。
研發(fā)的人，即不負(fù)如來(lái)又不負(fù)卿
這個(gè)家里的妻子則是添加的中藥材，與尋常人家過(guò)日子一樣，也為了瑣事吵個(gè)不停，那么基酒與藥材之間最大的矛盾有4個(gè)：口感、澄清度、色澤、功效。
別說(shuō)是剛剛上馬的新企業(yè)，就是傳統(tǒng)養(yǎng)生酒的頭部企業(yè)對(duì)此都是如履薄冰，口感與功效如同蹺蹺板的兩端，一頭高，一頭肯定就落下去了，如何做好取舍？誰(shuí)都不好回答這個(gè)問(wèn)題，而項(xiàng)目組的人說(shuō)，科研人不作選擇，我全都要！
吹下的牛BI是要還的，代價(jià)就是三個(gè)月沒(méi)出過(guò)科技中心的大樓，一遍又一遍的小試試，其中一位女科研員從此酒場(chǎng)量大如神，無(wú)人能敵。為了打造寶石般的光澤，為了一眼千年的澄清度，擔(dān)任本次攻堅(jiān)的陳芳和雅奇說(shuō)，從紙膜、錯(cuò)流膜到陶瓷膜，把航天科技都用上了！
當(dāng)那一杯杯閃爍著紅寶石光澤的美酒獲得專(zhuān)業(yè)品鑒師一致、超高評(píng)價(jià)時(shí)，一輛救護(hù)車(chē)呼嘯而至，把現(xiàn)場(chǎng)一位緊急臨產(chǎn)的女研發(fā)人員拉向了醫(yī)院......
孩子終于出生了！
謎底揭開(kāi)，2030到底是個(gè)啥？
關(guān)于這個(gè)神秘?cái)?shù)字代表的含義眾說(shuō)紛云，有人說(shuō)，養(yǎng)生酒是振東五和醫(yī)養(yǎng)堂與政府合作項(xiàng)目的代號(hào)，這個(gè)說(shuō)法最有市場(chǎng)，振東五和醫(yī)養(yǎng)堂與政府合作項(xiàng)目眾多，但這一個(gè)卻不是；有人又猜，是振東五和醫(yī)養(yǎng)堂2030年的遠(yuǎn)景規(guī)劃，但也不是；后來(lái)隨著第一瓶養(yǎng)生酒開(kāi)始量產(chǎn)，謎底終于揭開(kāi)，這款酒的定位竟然是為20歲到30歲的女性打造，所以代號(hào)2030，度數(shù)低，有果木香，添加了枸杞、桑椹等多種紅色藥材，可暖功調(diào)經(jīng)，補(bǔ)充氣血。推向市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)比女性更歡迎的竟是會(huì)展公司，他們終于找到一款不會(huì)把女性拒之門(mén)外的酒局神器了！
產(chǎn)品定位背后，是振東五和醫(yī)養(yǎng)堂對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)調(diào)研和差異化打法，當(dāng)今之中國(guó)，女性已經(jīng)機(jī)會(huì)對(duì)等地參與到職場(chǎng)中，社會(huì)活動(dòng)中，參加商務(wù)酒局成為必然，根據(jù)埃森哲發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，30歲至55歲年齡段的女性達(dá)到2.78億，這一群體對(duì)酒飲背后的情緒和功能需求更加關(guān)注，對(duì)低度酒和葡萄酒等健康飲品有更高的偏好。
在快節(jié)奏的生活和工作壓力下，女性往往容易出現(xiàn)內(nèi)分泌紊亂、情緒波動(dòng)等問(wèn)題。因此，養(yǎng)生酒作為一種具有保健功能的健康飲品，能夠在一定程度上幫助女性緩解疲勞、調(diào)節(jié)情緒、增強(qiáng)體質(zhì)。避開(kāi)男性健康的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，振東五和從職場(chǎng)女性破局，迅速打響品牌，短短三個(gè)月即2024年6月份，振東養(yǎng)生酒已在東南沿海城市建立穩(wěn)定供銷(xiāo)渠道，“山西第二瓶”趨勢(shì)隱隱顯現(xiàn)......
未來(lái)的振東養(yǎng)生酒，將以一個(gè)生態(tài)文化園的面目出現(xiàn)，根據(jù)振東集團(tuán)的規(guī)劃，將逐步投資10億元，集旅游觀光，科研學(xué)習(xí)，酒品生產(chǎn)、藥材種植的宜居園區(qū)存在，屆時(shí)將以養(yǎng)生酒為中心，構(gòu)建一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，成為當(dāng)?shù)刂匾呢?cái)稅重地，為上萬(wàn)人提供工作機(jī)會(huì)，帶動(dòng)9個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，周邊餐飲、酒店、娛樂(lè)、零售業(yè)興起，一產(chǎn)興，萬(wàn)產(chǎn)盛！
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