據(jù)2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海“新樣本”創(chuàng)新論壇發(fā)布的《中國酒企高質(zhì)量出海研究報告》顯示,2015-2023年,中國白酒出口金額從4.49億美元翻至8.04億美元。酒企出海節(jié)奏也從品牌展示、路演推薦等,進(jìn)一步向渠道搭建、產(chǎn)品市場落地轉(zhuǎn)變。會上指出,2023年包括衡水老白干在內(nèi)的7家骨干酒企海外市場營收共計(jì)46.19億元,占上述7家酒企2023年2124.31億元總營收的2.17%。由此可見,在國內(nèi)存量空間競爭愈發(fā)激烈的境況下,海外酒水市場大有可為!
但業(yè)內(nèi)人士也指出,白酒具有一定的特殊性,是“與時間做朋友”的行業(yè)。酒企在布局國際市場時,需要保持戰(zhàn)略定力,抱著“持之以恒”的心態(tài),深耕產(chǎn)品品質(zhì),擴(kuò)大品牌影響力,源源不斷地為“白酒出�！辟x能。對此,衡水老白干可謂“感同身受”。
興于漢、盛于唐、定名于明,擁有2000余年釀造傳承的衡水老白干,在清末民初由官方舉辦的國際性博覽會“南洋勸業(yè)會”中奪得大獎,登上世界舞臺打響品牌出�！暗谝粯尅薄�1915年,得益于在南洋勸業(yè)會中的出色表現(xiàn),衡水老白干以“直隸官廳高粱酒”的身份代表中國政府遠(yuǎn)赴重洋,參加在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會,并一舉摘得甲等金質(zhì)大獎?wù)?享譽(yù)全球。自此,衡水老白干正式為海外消費(fèi)者打開“白酒大門”:
2010年,衡水老白干被聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)授予“千年金獎”稱號;
2018年,衡水老白干1915在世界烈酒大賽中攬獲“雙金獎”和“全場最佳”;
2019年,中法建交55周年暨法國前總 理歡迎晚宴中,衡水老白干1915成為官方接待用酒與外交贈禮;
2020年,衡水老白干1915在世界食品品質(zhì)評鑒大會中斬獲特級金獎,甲等15十八酒坊榮獲金獎;
2023年,津巴布韋國際貿(mào)易博覽會推介會中,衡水老白干為活動唯一指定用酒;
2024年,衡水老白干1915在國際烈酒挑戰(zhàn)賽(ISC)中拿下大賽金獎。
通過參加世界級比賽、亮相重大國際會議等,衡水老白干已然同海外消費(fèi)者建立緊密的溝通聯(lián)系,用“傳承千年、地缸發(fā)酵、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密碼,讓品牌出海穩(wěn)步深扎,給予中國白酒行業(yè)更多信心!
值得注意的是,衡水老白干能有如此的底氣與魄力進(jìn)軍海外市場,與國內(nèi)市場的“穩(wěn)健托底”有著密不可分的聯(lián)系。據(jù)衡水老白干2024半年報顯示,1-6月,衡水老白干實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.7億元,同比增長10.65%。其中,除河北大本營外,衡水老白干在湖南、安徽等白酒消費(fèi)大省分別實(shí)現(xiàn)4.7億元、2.72億元營收業(yè)績,同比提升10.1%和14.56%。
2024年10月,基于進(jìn)一步激活“全國化”品牌基因的目的,衡水老白干擬吸收合并全資子公司豐聯(lián)酒業(yè)控股集團(tuán)有限公司。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,豐聯(lián)酒業(yè)在實(shí)際銷售層面早已完成了歷史使命,此次衡水老白干吸收合并豐聯(lián),可以有效整合企業(yè)內(nèi)外部資源,在一定程度上提高衡水老白干的資源使用效率。中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青也指出,衡水老白干通過合并豐聯(lián)酒業(yè)旗下的幾家酒廠,可以更好的在河北、安徽、山東等地實(shí)現(xiàn)全國化布局,利用品牌的區(qū)域影響力為衡水老白干的營銷業(yè)績“增量”!
立足全國,瞭望海外。展望未來,隨著全球貿(mào)易的不斷深化和中國白酒文化的持續(xù)傳播,衡水老白干將繼續(xù)秉持“持之以恒”的心態(tài),深耕國際市場,以更加開放的姿態(tài)擁抱世界,讓這一傳承千年的佳釀在全球范圍內(nèi)綻放更加璀璨的光芒,為中國白酒的國際化進(jìn)程貢獻(xiàn)更多力量。
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