日前，極氪智能科技副總裁楊大成通過(guò)個(gè)人社交媒體發(fā)布了一段在車(chē)內(nèi)吃火鍋的視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
圖片來(lái)源：視頻截圖
視頻中，楊大成坐在極氪即將上市的新車(chē)型——極氪MIX內(nèi)，車(chē)內(nèi)三人面對(duì)面相坐，并在中間的可拓展桌板上擺放了火鍋、毛肚和蘸料小碟。楊大成在該視頻的配文中寫(xiě)道：“產(chǎn)品這種東西還是要聽(tīng)用戶(hù)最真實(shí)的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶(hù)共創(chuàng)極氪MIX還是很到位的。”
圖片來(lái)源：新浪微博@極氪楊大成
作為極氪旗下第五款全新車(chē)型，同時(shí)也是極氪基于浩瀚-M架構(gòu)打造的首款家用車(chē)型，極氪MIX于今年北京車(chē)展期間首次亮相，并憑借其獨(dú)特的造型和設(shè)計(jì)吸引了不少人的關(guān)注，其中的亮點(diǎn)之一在于極氪MIX的前排座椅可以實(shí)現(xiàn)180°翻轉(zhuǎn)，從而跟后排座椅形成“面對(duì)面”的布局。楊大成在視頻中介紹道，在極氪MIX中不僅可以吃火鍋，還可以打麻將。
圖片來(lái)源：新浪微博@極氪關(guān)海濤
不過(guò)，對(duì)于在車(chē)內(nèi)吃火鍋的場(chǎng)景，網(wǎng)友們的看法并不一致。有網(wǎng)友表示：“最后一車(chē)火鍋味，頂棚座椅都是油點(diǎn)子。我覺(jué)得對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)不實(shí)用。”
圖片來(lái)源：新浪微博
圖片來(lái)源：新浪微博
但也有網(wǎng)友持不同意見(jiàn)，有網(wǎng)友稱(chēng)：“一家人圍坐在車(chē)內(nèi)其樂(lè)融融，不是美滋滋嘛？”“感覺(jué)這是一次成功的反向營(yíng)銷(xiāo)，利用‘車(chē)上吃火鍋’吸引用戶(hù)，其實(shí)無(wú)須批評(píng)設(shè)計(jì)。戶(hù)外露營(yíng)正流行，極氪借此強(qiáng)化了空間利用的想象力�！�
圖片來(lái)源：新浪微博
圖片來(lái)源：新浪微博
10月13日，楊大成在個(gè)人社交媒體上回應(yīng)了上述事件，稱(chēng)“車(chē)上吃火鍋”的初衷是想多展示下極氪新車(chē)的多樣場(chǎng)景，沒(méi)想到會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的討論。而針對(duì)吃火鍋可能造成的車(chē)內(nèi)異味問(wèn)題，楊大成稱(chēng)車(chē)輛已配備高效新風(fēng)系統(tǒng)，但更多技術(shù)細(xì)節(jié)目前還無(wú)法透露。
值得一提的是，“車(chē)內(nèi)吃火鍋”引發(fā)討論的同時(shí)，極氪智能科技CMO關(guān)海濤透露了“主角”——極氪MIX的最新動(dòng)態(tài)。關(guān)海濤通過(guò)個(gè)人社交媒體稱(chēng)，極氪MIX“本月就來(lái)了”，或暗示這款新車(chē)即將迎來(lái)上市。
圖片來(lái)源：新浪微博
事實(shí)上，隨著新車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)猛烈，車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)上“整活”“出圈”屢見(jiàn)不鮮。比如，此前智己汽車(chē)聯(lián)席CEO劉濤曾在車(chē)內(nèi)后排包餃子、涮火鍋；極石汽車(chē)創(chuàng)始人昌敬提出了車(chē)載馬桶的創(chuàng)意，并推出相應(yīng)產(chǎn)品；創(chuàng)維汽車(chē)創(chuàng)始人黃宏生更是曾因“保健式營(yíng)銷(xiāo)”引發(fā)網(wǎng)友討論。
對(duì)此現(xiàn)象，紅星新聞在報(bào)道中援引業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)：“車(chē)?yán)锍曰疱仭④?chē)載馬桶等場(chǎng)景雖然‘迷惑’，但能給消費(fèi)者留下深刻印象。目前智能汽車(chē)卷技術(shù)、卷配置、卷服務(wù)，快要卷無(wú)可卷。一些沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的車(chē)企劍走偏鋒，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)某個(gè)場(chǎng)景來(lái)博流量，這種營(yíng)銷(xiāo)存在用力過(guò)猛甚至翻車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)�！�
但另有觀點(diǎn)認(rèn)為，從終端市場(chǎng)反饋來(lái)看，極氪或許還未到需要“劍走偏鋒”“博流量”的地步。官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月，極氪交付量超過(guò)2.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)77%，環(huán)比增長(zhǎng)18%；今年1~9月，極氪共交付14.3萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)81%。截至目前，極氪累計(jì)交付量近34萬(wàn)輛。
銷(xiāo)量的逐步提升，也令極氪的業(yè)績(jī)加速改善。據(jù)極氪（ZK.US）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，極氪在今年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超200億元，同比增長(zhǎng)58%，環(huán)比增長(zhǎng)36%�！霸谙愀蹠�(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，剔除股份支付影響后，上半年極氪凈虧損大幅收窄至0.7億元，二季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈�！睒O氪方面表示。
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