在運動消費領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的滔搏，迎來了新的品牌合作。近日，滔搏通過與全球領(lǐng)先的授權(quán)體育用品數(shù)字化平臺Fanatics合作，攜手Fanatics China正式開啟了美國運動品牌Mitchell & Ness在華發(fā)展的新篇章，由滔搏運營的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大廣場店分別于9月16日及10月1日開業(yè)，這也是滔搏首次進入香港市場。
Mitchell & Ness創(chuàng)立于1904年，至今已有120年的歷史，擁有包括NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）、MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）、NHL（國家冰球聯(lián)盟）、MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）、NCAA（美國大學體育聯(lián)盟）等主要美國體育聯(lián)盟的服裝生產(chǎn)許可，產(chǎn)品主打經(jīng)典復古風格，其中復刻版經(jīng)典球衣備受推崇。作為美式潮流文化的風向標，Mitchell & Ness長期引領(lǐng)著時尚運動領(lǐng)域的發(fā)展。
2024年5月，滔搏與Fanatics開啟合作探索，Mitchell & Ness的運營是雙方合作的重點項目之一，在此次合作中，滔搏將與Fanatics China共同推動Mitchell & Ness產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造、貨品運營、市場推廣及全域零售等全鏈路的發(fā)展。
始于1904，用體育精神定義時尚潮流
Mitchell & Ness致力于為消費者提供高端、純正的復古球衣和服飾，產(chǎn)品線涵蓋球衣、短褲、T恤、夾克、帽衫、帽子等多個類別。復古球衣作為其王牌產(chǎn)品，憑借正統(tǒng)基因，在球迷和球衣愛好者心中具有不可撼動的地位，是他們個性表達和文化身份的象征。對于球迷和球衣愛好者而言，Mitchell & Ness的球衣不僅僅是一件衣服，還代表著對偶像的致敬和對經(jīng)典賽事傳奇時刻的記錄，穿著Mitchell & Ness的球衣觀看比賽，已成為一種文化現(xiàn)象，是球迷們與運動明星們互動的獨特方式。
在立足體育領(lǐng)域的同時，Mitchell & Ness將運動文化的影響力擴展到賽場之外，融入潮流文化之中，多年來，于復古與創(chuàng)新、運動與時尚間不斷融合，持續(xù)刷新著運動時尚的定義。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的個人品牌等都與Mitchell & Ness有過聯(lián)名合作，推出了諸多受歡迎的產(chǎn)品，讓Mitchell & Ness突破原有的圈層界限，吸引了更廣泛的消費群體。同時，Mitchell & Ness也受到了一眾娛樂和體育明星的青睞。Rihanna、Beyoncé、Justin Bieber、陳冠希等明星潮人都曾在日常著裝中搭配Mitchell & Ness球衣，引領(lǐng)個性化的球衣穿搭風潮，進一步擴大了品牌在潮流圈層和大眾市場的影響力。
本次啟幕的Mitchell & Ness香港K11店位于繁華的尖沙咀商圈，上海正大廣場店則坐落于陸家嘴商圈。在設(shè)計上，門店在以品牌標志性的“純正紅”作為主色調(diào)的基礎(chǔ)上，融入了美式復古風格的設(shè)計語言，致力于為球迷和時尚潮流人群呈現(xiàn)兼具純正美式血統(tǒng)和本地特色的運動復古文化空間，讓球迷和球衣愛好者們零距離體驗原汁原味的品牌文化。同時，為了凸顯品牌基因中的運動精神，門店還搭配了籃球等運動元素。開業(yè)活動期間，粉絲們至門店打卡將有機會獲得品牌專屬伴手禮。
傳承永續(xù)，推動品牌本土化融合發(fā)展
滔搏是中國領(lǐng)先的運動零售運營商，品牌生態(tài)覆蓋綜合運動、專業(yè)運動、運動休閑、IP文化等多個領(lǐng)域，與眾多知名運動品牌均建立了合作，在全國范圍內(nèi)建立了廣泛且深度下沉的零售網(wǎng)絡(luò)和線上線下互通的全域觸點布局。近年來，滔搏不斷把握市場趨勢，進行前瞻性的布局和探索，在運動零售之外持續(xù)突破，打造全方位的品牌運營能力，滲透多樣化的運動細分場景。此次由滔搏全面負責Mitchell & Ness在國內(nèi)的運營，是滔搏擴張多元化版圖的又一動作，也是對滔搏全鏈條能力的驗證。
Fanatics在體育電商領(lǐng)域的地位十分顯著，不僅與眾多全球知名體育IP保持著深度的合作，也擁有知名的運動品牌與零售品牌，在全球范圍內(nèi)服務(wù)超過億計的粉絲和時尚潮流愛好者。2022年，F(xiàn)anatics收購了Mitchell & Ness，JAY-Z等多位體育和娛樂界明星參與投資，由此開啟Mitchell & Ness的全新發(fā)展階段。在納入Fanatics之后，Mitchell & Ness擴展了與體育聯(lián)盟的合作關(guān)系，同時，開始深化與全球零售商的合作，提升在全球市場的影響力，滔搏正是Mitchell & Ness在國內(nèi)市場發(fā)展的最重要的合作伙伴。
在滔搏看來，作為擁有悠久歷史的復古運動品牌，Mitchell & Ness的產(chǎn)品是球迷心中的經(jīng)典，不僅是運動裝備，更是一種文化象征，能夠滿足體育迷們身份展示和情感表達的訴求。同時，Mitchell & Ness源于運動卻不止于運動，其潮流和時尚特性，持續(xù)贏得年輕消費者群體的喜愛。滔搏通過與Fanatics China攜手，拓展了與Mitchell & Ness的合作，這既有利于提升滔搏品牌矩陣的豐富性、滿足不同人群的需求，又將進一步鞏固其在體育文化和潮流文化圈層的影響力。
Mitchell & Ness不止在美國有深厚的文化基礎(chǔ)，在全球范圍內(nèi)亦呈現(xiàn)著巨大的發(fā)展?jié)摿�。滔搏深耕中國運動消費產(chǎn)業(yè)多年，將基于所擅長的本土化運營和消費者連接能力，在傳承品牌所獨具的美式復古運動文化的同時，推行更適合本地文化環(huán)境和消費者偏好的品牌策略，持續(xù)提升消費者對Mitchell & Ness品牌歷史和文化價值的認知。滔搏對消費者長期深刻的洞察，也將幫助Mitchell & Ness更好地進行產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化設(shè)計，以滿足消費者的需求、提升消費體驗。在此基礎(chǔ)上，雙方也將共同探索營銷創(chuàng)新，推出聯(lián)名產(chǎn)品、限量產(chǎn)品、限定款式等，不斷增強品牌對本土消費者的吸引力。
在滔搏的助力下，伴隨Mitchell & Ness在華業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，美式復古運動文化將與國內(nèi)的運動消費人群進一步碰撞融合，Mitchell & Ness的品牌理念和產(chǎn)品將得到新的詮釋，塑造新的運動潮流，并展現(xiàn)更多可能性。在Mitchell & Ness之外，滔搏與Fanatics China將持續(xù)深化合作，以多樣化的方式推進Fanatics旗下特許體育IP、運動品牌與零售品牌的發(fā)展。
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