金伯利鉆石贊助2024中網(wǎng)，珠寶品牌跨界體育賽事營銷效果出眾

2024-10-09 10:23:44 商務信息

2024中國網(wǎng)球公開賽圓滿落下帷幕，作為國內(nèi)最頂級的網(wǎng)球賽事，今年中網(wǎng)更加更受關注，無論是從票務、贊助，還是媒體關注度等方面都較往年有了很大提高。

以“網(wǎng)動青春”為主題的本屆中網(wǎng)，年僅21歲的阿爾卡拉斯和年僅20歲的高芙，分別奪得男單和女單冠軍，令中網(wǎng)刮起名副其實的青春風暴。

金伯利鉆石作為中網(wǎng)的好朋友，持續(xù)加碼網(wǎng)球賽事營銷，今年已經(jīng)是連續(xù)第二年與中網(wǎng)賽事合作，共同推廣網(wǎng)球和鉆石文化。

獨家鉆石供應商——金伯利鉆石，再戰(zhàn)青春

今年中國體育代表團在巴黎斬獲歷史最佳戰(zhàn)績，尤其是網(wǎng)球運動項目獲得一金一銀，創(chuàng)造歷史最好成績。在眾多品牌涌入運動領域聯(lián)合營銷的背景下，提前布局網(wǎng)球領域的珠寶品牌——金伯利鉆石，早在去年就牽手中國網(wǎng)球公開賽，與網(wǎng)球運動深度綁定，在營銷思路上頗具前瞻性。

2024年中網(wǎng)開幕前，金伯利鉆石結合本屆賽事主題，傾情推出「勇網(wǎng)直前再戰(zhàn)青春」中網(wǎng)加油季活動！在今年中網(wǎng)賽事門票銷售緊俏的情況下，利用中網(wǎng)贊助商權益——賽事門票進行營銷，在線下活動中開拓營銷邊界。在8月30日-9月15日活動期間，金伯利鉆石的新老顧客，使用同一手機號單次購買或調(diào)換金伯利鉆石品牌產(chǎn)品，并完成新品登記，即可參與互動抽取門票。

而在線上，金伯利鉆石也充分利用中網(wǎng)贊助商門票這一權益，在小紅書、微博等年輕人聚集的社交媒體平臺上，發(fā)起話題互動，在線征集新品昵稱、金伯利鉆石×YOUPIN聯(lián)名、在線尋找網(wǎng)球搭子等趣味話題，即有機會獲得中網(wǎng)門票等豐厚禮品。通過線上互動，金伯利鉆石挖掘球迷群體，打開網(wǎng)球群體受眾。

可以說，金伯利鉆石線上與線下活動，充分激活了中網(wǎng)贊助商權益，進一步賦能品牌在網(wǎng)球運動領域的影響力。

中網(wǎng)現(xiàn)場豐富互動，斬獲入園觀眾芳心

在國家網(wǎng)球中心，金伯利鉆石為球迷群體呈現(xiàn)極具品牌風格的特色展廳。粉紅色調(diào)與網(wǎng)球主題相結合的設計，吸引了入園無數(shù)觀眾拍照打卡。

在展廳內(nèi)陳列的為本次中網(wǎng)賽事特別設計的Champion冠軍系列新品，備受關注。其中1:1足金打造的Champion冠軍網(wǎng)球成為焦點，寓意無與倫比的網(wǎng)球運動精神。

此外，金伯利鉆石推出的本屆中網(wǎng)限定周邊產(chǎn)品，如超吸睛的定制手提袋、發(fā)飾、DIY掛件、金伯利鉆石×YOUPIN聯(lián)名玩偶等，受到好評，吸引了很多球迷觀眾參與活動。

據(jù)悉，本屆中網(wǎng)賽事吸引了超30萬游客進園觀賽，而據(jù)品牌統(tǒng)計，蒞臨金伯利鉆石展臺參與互動活動的人數(shù)就過萬人。其中Champion冠軍系列的飾品在現(xiàn)場和中網(wǎng)紀念品商店銷售火爆，賽事結束后，展廳內(nèi)庫存基本已售罄。

加碼Social互動，多元化營銷效果顯著

為配合中網(wǎng)這一國內(nèi)最頂級的網(wǎng)球賽事，金伯利鉆石進行了充分的social互動，賽期內(nèi)參與北京同城熱搜話題——北京中網(wǎng)球迷們?yōu)猷崥J文打call，總曝光量高達2199萬，參與討論互動量高達1.1萬，成功引發(fā)本地網(wǎng)友關注。

此外，金伯利鉆石邀請小紅書與抖音時尚達人探展，將KOL、中網(wǎng)觀眾群體、金伯利鉆石顧客群體，三者有機聯(lián)動，引發(fā)話題共鳴，成功占領平臺用戶心智，加深用戶對金伯利鉆石深耕網(wǎng)球運動領域的印象。

在中網(wǎng)賽前，金伯利鉆石還通過大屏媒體，在CCTV13天氣預報欄目投放5秒標版廣告，觸達超7500萬人次，充分利用主流媒體，為品牌營銷進行深度賦能。

趁中網(wǎng)賽事熱度，金伯利鉆石旗艦店進行抖音直播，充分利用賽事IP，吸引相關受眾，推廣網(wǎng)球文化，傳承體育精神。

本次中網(wǎng)賽事，金伯利鉆石除了多元化互動營銷之外，還另辟蹊徑，在微信、小紅書、微博等平臺上線“油瓶聯(lián)萌網(wǎng)動青春”網(wǎng)球同款表情包，備受平臺用戶喜愛。

中國網(wǎng)球正當時，金伯利鉆石將繼續(xù)深耕網(wǎng)球運動領域

今年，對于中國網(wǎng)球來說是極其不尋常的一年：年初，鄭欽文獲得澳網(wǎng)亞軍；今夏，中國網(wǎng)球運動健兒，在巴黎斬獲一金一銀。網(wǎng)球風潮席卷全國，如今，網(wǎng)球中國賽季到來，將網(wǎng)球運動進一步打入大眾群體視野里，金伯利鉆石繼去年贊助中網(wǎng)以來，多維度全方位加碼網(wǎng)球賽事，充分展示出珠寶藝術領域與體育運動領域深度融合的魅力。

通過與金伯利鉆石集團副總裁韋慶霖先生的溝通，我們也可以看出金伯利鉆石在本次中網(wǎng)賽事期間清晰的營銷思路：

1、充分利用社交媒體，進行social多元化營銷

social營銷已經(jīng)成為了最能體現(xiàn)品牌營銷能力差異的一環(huán)。通過投注社交媒體這一營銷舉措，金伯利鉆石品牌可以俘獲更多泛網(wǎng)球乃至泛體育人群，實現(xiàn)跨圈傳播。占位國內(nèi)頂尖網(wǎng)球國際賽事，助力品牌打入網(wǎng)球群體，提升認知度。