在存量日漸趨于飽和的母嬰市場中，在國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)普遍提升的趨勢下，如何找到破局發(fā)展點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品與渠道的有效結(jié)合，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更完善的營養(yǎng)健康方案，是所有母嬰品牌需要面對(duì)的命題。
9月19-20日，由中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)主辦“兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)指導(dǎo)師高級(jí)認(rèn)證”以及合生元主辦“0-6歲兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)知識(shí)技能挑戰(zhàn)賽”收官場在南京舉行。活動(dòng)同期，合生元還舉行超級(jí)金裝益生菌新品上市啟動(dòng)，并攜手中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)共同開展“2025兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)戰(zhàn)略”啟動(dòng)儀式，旨在以助力兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升為基點(diǎn)，從產(chǎn)品力等維度賦能渠道引領(lǐng)母嬰行業(yè)新增長。中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)主任委員馬冠生、南京醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系副主任馮晴、中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)副秘書長吳佳、健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華、健合集團(tuán)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)總監(jiān)陳文俊、健合集團(tuán)中國區(qū)BNC華東二區(qū)總監(jiān)葉平等嘉賓出席了活動(dòng)。
以品類創(chuàng)新，賦能渠道制勝存量市場
面對(duì)充滿挑戰(zhàn)和不確定性的母嬰消費(fèi)市場環(huán)境，找尋增長新“出路”成為了母嬰行業(yè)積極探索的主旋律�；顒�(dòng)伊始，健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華就分享道：營養(yǎng)新時(shí)代對(duì)企業(yè)和渠道提出了新的發(fā)展要求，國內(nèi)母嬰市場正邁向?qū)I(yè)化、個(gè)性化發(fā)展階段，尤其在行業(yè)內(nèi)卷加速發(fā)展的環(huán)境下，過去單一的品牌驅(qū)動(dòng)和渠道驅(qū)動(dòng)策略已日漸失靈，中國母嬰營養(yǎng)市場行至品牌渠道雙驅(qū)動(dòng)的拐點(diǎn)階段，對(duì)品牌和渠道而言，除了要以極致產(chǎn)品搶占用戶和市場，構(gòu)建更深層次的“渠道品質(zhì)服務(wù)”才是健康營養(yǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營、保持增長韌性的強(qiáng)大動(dòng)能。
健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華
因此，合生元精準(zhǔn)洞察益生菌品類風(fēng)向和消費(fèi)痛點(diǎn)，深挖新人群增量以及新品類機(jī)會(huì)，重磅推出創(chuàng)新新品系列——合生元超級(jí)金裝益生菌，進(jìn)一步推動(dòng)益生菌產(chǎn)品從“有效性”到“時(shí)效性”的突破發(fā)展，助力母嬰行業(yè)打開新邊界，激發(fā)市場新增長。
會(huì)上，合生元還宣布合生元超級(jí)金裝益生菌新品正式上市并進(jìn)行上市啟動(dòng)儀式，未來合生元將攜手母嬰渠道抓住益生菌細(xì)分賽道新機(jī)遇，以品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長新路徑。
實(shí)際上，近些年來，合生元加速布局兒童營養(yǎng)品矩陣，先后推出多開味益生菌、親呵益生菌、乳鐵蛋白粉、鈣D顆粒、DHA+ARA凝膠糖果、軟糖等產(chǎn)品，通過功能細(xì)分及品類拓增，緊握營養(yǎng)品市場發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建多品類產(chǎn)品矩陣贏得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)賦能母嬰渠道，助力母嬰渠道第二增長曲線躍升。
以賽代練，賦能母嬰行業(yè)專業(yè)人才建設(shè)
隨著“健康中國”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，大眾對(duì)營養(yǎng)健康管理的需求逐漸成為趨勢，而作為母嬰產(chǎn)業(yè)最核心的終端渠道，加強(qiáng)母嬰門店從業(yè)人員的專業(yè)精準(zhǔn)營養(yǎng)知識(shí)儲(chǔ)備，有利于滿足家庭對(duì)“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的迫切需求以及母嬰品牌的長足發(fā)展。
0-6歲兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)知識(shí)技能挑戰(zhàn)賽應(yīng)運(yùn)而生，以提升行業(yè)0～6歲兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)服務(wù)人員專業(yè)技能為目標(biāo)。在競賽現(xiàn)場，來自華東與華北大區(qū)的頭部嬰童連鎖機(jī)構(gòu)的近百位門店優(yōu)秀代表參賽，不僅進(jìn)一步加深了營養(yǎng)從業(yè)人員對(duì)兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)的認(rèn)識(shí)和理解，也以專業(yè)技能提升夯實(shí)母嬰人才隊(duì)伍建設(shè)。
早前，為推動(dòng)兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升落實(shí)，合生元啟動(dòng)了兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)年度戰(zhàn)略，邀請(qǐng)全國頭部母嬰連鎖成為“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)戰(zhàn)略合作單位”，合力攜手推動(dòng)兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升。還舉辦了“萬店?duì)渴?營領(lǐng)增長-全國線下店員專業(yè)賦能競技賽”，截至2024年6月，全國1.2萬家母嬰渠道門店參與到“萬店?duì)渴?營領(lǐng)增長”計(jì)劃中，并培養(yǎng)了第一批1500+店員考取兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)初級(jí)認(rèn)證，持續(xù)為行業(yè)培訓(xùn)專業(yè)人才，踐行國民營養(yǎng)素養(yǎng)計(jì)劃提升！
在大會(huì)最后，為賦能母嬰渠道人才建設(shè)，中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)主任委員馬冠生與健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華共同啟動(dòng)“2025年兒童營養(yǎng)素提升行動(dòng)戰(zhàn)略”，未來合生元將繼續(xù)攜手母嬰渠道助力提升國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)。
以創(chuàng)新模式，助力母嬰渠道轉(zhuǎn)型與升級(jí)
實(shí)際上，在存量日漸趨于飽和的母嬰市場中，隨著母嬰消費(fèi)人群的代際更替，新生代父母重視“科學(xué)育兒”，追求專業(yè)、科學(xué)的育兒指導(dǎo)，滿足新一代母嬰用戶精細(xì)化的育兒需求，成為了母嬰產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容的關(guān)鍵。
深耕母嬰營養(yǎng)與健康二十余年，作為助力健康中國建設(shè)的支持者，合生元還探索出“科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品+專業(yè)服務(wù)指導(dǎo)”的發(fā)展模式，助力“兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升行動(dòng)”落地。
一方面，通過知識(shí)技能挑戰(zhàn)賽，提升母嬰行業(yè)“精準(zhǔn)營養(yǎng)”人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)，讓消費(fèi)者享受到更專業(yè)的精準(zhǔn)營養(yǎng)指導(dǎo)與服務(wù)。另一方面，為契合新時(shí)代母嬰人群的多元化的健康需求，不斷升級(jí)迭代打造科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品及多元的營養(yǎng)新搭配，把消費(fèi)需求和渠道需求相結(jié)合，賦能渠道引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)增長，共推國民兒童營養(yǎng)素養(yǎng)提升。
未來，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE理念，合生元將聚產(chǎn)研學(xué)等各方智慧與力量，進(jìn)行長期的合作互動(dòng)，共同開展?fàn)I養(yǎng)科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)交流、消費(fèi)者科普教育等合作，與產(chǎn)業(yè)同行持續(xù)深化“科學(xué)營養(yǎng)產(chǎn)品+專業(yè)服務(wù)指導(dǎo)”的發(fā)展模式，助力國民健康素養(yǎng)提升，助推健康中國2030的發(fā)展進(jìn)程。
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