華為發(fā)布的產(chǎn)品,從來不會讓觀眾失望。9月10日科技圈出現(xiàn)了戲劇性的一幕:華為和蘋果同時發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品——華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機和iPhone16系列。與蘋果同日競技,華為也毫不落下風,人們一方面驚嘆于華為的強大品牌號召力和創(chuàng)新力,另一方也在吐槽蘋果“擠牙膏”、“吃老本”式的產(chǎn)品創(chuàng)新。
全球首款三折疊屏手機,給人帶來的不僅是視覺上的沖擊,更是思維上的震撼。很多人永遠料想不到,華為將在什么領域實現(xiàn)“破壁”,再次引領行業(yè)變革。其實,除了智能手機的創(chuàng)新,近年來,華為正在悄悄干另外一件大事——華為全屋智能設計!
大道恒美有幸參與其中,見證了智能家居行業(yè)的巨變。9月9日在合肥舉行的華為全屋智能設計大賽暨紅星美凱龍M+設計中心大咖公開課,大道恒美創(chuàng)始朱美樂作為特邀嘉賓出席,并做了《新商業(yè)變革下,設計公司品牌建設與創(chuàng)始人IP打造》主題演講,與華為全屋智能高管、產(chǎn)品設計師們共同探討了行業(yè)發(fā)展趨勢與品牌建設哲學。
朱美樂作為大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人,近20年來一直專注企業(yè)品牌運營管理,擁有航空、大型地產(chǎn)、設計、酒店、泛家居、奢侈品市場與品牌運營經(jīng)驗及專業(yè)積累,擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識,通過整體戰(zhàn)略定位與踏實地執(zhí)行,實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。
她在B2B領域深耕與實戰(zhàn),形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系,是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。訪談1100+創(chuàng)始人,顧問服務120+企業(yè),深度顧問且定位企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)新。她帶領大道恒美品牌專家團隊實現(xiàn)眾多企業(yè)從千萬級到億元級到十億級品牌建設與生長,也助力多個十億級、百億級、千億級企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品力創(chuàng)新、品牌煥新與升級歷程,從戰(zhàn)略到實踐,助力中國企業(yè)商業(yè)價值生長。
01
萬物互聯(lián)時代
華為智能生態(tài)系統(tǒng)正式成型
2022年末,華為全屋智能正式提出了“空間3.0”的說法,即家居空間進入智能化時代�！叭葜悄堋辈辉偈侵悄苁謾C或其他產(chǎn)品的附屬,而是回歸人對空間的需求自身�？臻g智能并非智能化單品的堆砌,而是一場交互與場景體驗的躍遷,為用戶提供簡單、便捷、舒適、有格調的生活體驗。
到2024年,華為在全國開設了300多家全屋智能授權門店。華為全屋智能形成了一股強大的力量,正悄悄改變行業(yè)格局。萬物互聯(lián)時代,智能生態(tài)系統(tǒng)構建尤為重要。華為從通信設備到智能手機、芯片、新能源汽車、全屋智能,正形成一個完整的智能生態(tài)系統(tǒng)。其中居家場景設計無疑是未來的關鍵發(fā)力方向,設計企業(yè)在這一領域充當著中流砥柱的角色。
基于全屋智能設計的需求,2024年華為全屋智能聯(lián)合廣州設計周發(fā)起“華為全屋智能設計大賽”,盛情邀請國內外頂尖設計大咖,共同發(fā)掘與培養(yǎng)優(yōu)秀的智裝空間設計師,推動全屋智能系統(tǒng)在設計界的普及和認知,做智裝設計的知識傳播者。
8月以來,華為全屋智能與廣州設計周共同發(fā)起的大賽陸續(xù)在煙臺、上海、長沙、深圳、東莞、六安等城市舉辦了啟動儀式及區(qū)域設計師交流會,匯聚全國頂尖設計力量,共同探討全屋智能的未來發(fā)展方向。大賽目前已開展50+場智裝設計沙龍,接下來將覆蓋100+座城市,全國聯(lián)動掀起智能家居領域的新風潮。
02
大格局,大戰(zhàn)略,大主線
是華為保持遙遙領先的關鍵
朱美樂女士在演講中談到:“企業(yè)做品牌要基于大戰(zhàn)略出發(fā)”。這一點華為是所有設計企業(yè)的學習對象,華為產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設正是基于“大格局,大戰(zhàn)略,大主線”。因為華為超強的底層開發(fā)能力,能從零開發(fā)整套系統(tǒng)出來,所以跨界到手機,手機就成了第一;華為跨界到車機,車機就搞定了;華為現(xiàn)在做全屋智能家居,結果不言而喻。
那么,設計公司品牌建設的"底層開發(fā)能力"什么呢?如何形成驅動企業(yè)發(fā)展的品牌系統(tǒng)?朱美樂女士給出了一個解決方案——大品牌戰(zhàn)略體系。
基于對設計領域的多年深耕,對家居行業(yè)的深入探索以及跨領域的品牌視野,大道恒美積累了豐富的設計品牌打造經(jīng)驗并形成一套行之有效的品牌體系。大道恒美探索設計產(chǎn)業(yè)品牌、化、業(yè)態(tài)與市場的趨勢變化,追尋品牌基因與戰(zhàn)略定位之間的關系,通過化實現(xiàn)品牌與消費者的交互,整合多元創(chuàng)意式和跨界產(chǎn)業(yè)資源,致于以全新的創(chuàng)意實踐為當代企業(yè)智慧經(jīng)營進創(chuàng)意賦能,為客戶提供品效合的數(shù)字化互動解決案,讓品牌未來時領先步。
03
華為全屋智能是一個系統(tǒng)方案
品牌建設也需要系統(tǒng)化運營
華為首次將智能家居進行了系統(tǒng)性的整合,通過鴻蒙系統(tǒng)、華為HILINK的互聯(lián),全屋智能走向一個新時代——不再是單兵作戰(zhàn)式的智能個體,而是有生命會生長的生態(tài)系統(tǒng),讓生活更美好更便捷。可見,系統(tǒng)的力量,強大的整合能力,能夠帶來全維度的、降維打擊式的領先。
同樣的,“大品牌戰(zhàn)略體系”也是一次對套路式、游擊式品牌營銷的“降維打擊”。
“品牌戰(zhàn)略體系”是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的次創(chuàng)造。道恒美所倡導的“品牌戰(zhàn)略”體系認為品牌建設是項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性程,以認知構建、以創(chuàng)新驅動,以戰(zhàn)略定義,以化智造,以審美引領,整合傳播。
朱美樂女士在演講中深入淺出地做了系統(tǒng)的拆解,將品牌系統(tǒng)建設這一復雜的過程抽絲剝繭,層層分析。她分別從準確定位、內容為王與IP智造、講究調性、整合資源、控制節(jié)奏、關注細節(jié)、持續(xù)運營等方面講述了設計企業(yè)品牌建設中應該注意的問題,以及當市場環(huán)境下如何靈活運用“大品牌戰(zhàn)略”為企業(yè)發(fā)展賦能。
做產(chǎn)品不易,做系統(tǒng)更難,讓單個產(chǎn)品形成相互驅動的生態(tài)系統(tǒng)更是難上加難,但是華為做到了。做品牌也不易,形成驅動企業(yè)發(fā)展的品牌系統(tǒng)難度不亞于再次創(chuàng)業(yè)。大道恒美的使命就是幫助各大企業(yè),形成強大的品牌生態(tài)系統(tǒng),驅動企業(yè)價值生長。
全屋智能家居設計,萬億級的市場容量,帶給設計行業(yè)無限的機遇;同時,智能化的系統(tǒng)性、高標準與復雜程度又隱藏無數(shù)的挑戰(zhàn)。設計企業(yè)在萬物互聯(lián)時代如何應對挑戰(zhàn)、實現(xiàn)突破?企業(yè)品牌戰(zhàn)略如何制定才能抓住風口?品牌內容又如何在新商業(yè)環(huán)境中賦能企業(yè)價值增長?這是每一個設計企業(yè)都應該首要思考的問題,也是大道恒美系統(tǒng)化研究并在設計行業(yè)付諸實踐的課題。期待我們像華為全屋智能一樣,互聯(lián)互通,走向未來。
大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長
大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力,是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。
我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心,服務政府、航空、地產(chǎn)、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域。以前瞻性品牌定位為靈魂,以策略性的品牌策劃、創(chuàng)意性的品牌設計與整合傳播資源,為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。
以 “讓世界認識中國品牌” 為初衷,過去8年間,我們服務了120余企業(yè)品牌,助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”,并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量;同時,作為品牌顧問與管理者,服務百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。
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