2024年9月17日晚間，三只羊集團旗下直營及達人賬號全部停止了直播活動，只有部分授權(quán)賬號仍在繼續(xù)直播。到了9月18日上午9時，這一情況仍未改變，直營及達人賬號依舊沒有恢復(fù)直播，而屬于三只羊MCN的官方授權(quán)賬號中，有的如“瘋狂小楊弟（三只羊）”關(guān)閉了評論功能，有的如“瘋狂大小楊哥（三只羊小賣部）”則設(shè)置了僅粉絲可以評論，但直播間內(nèi)仍然被“三只狼三只狼”“頂風作案”“主播辭職吧”等差評信息刷屏。面對網(wǎng)友的不滿，主播在回應(yīng)中表示，理解大家的憤怒，并希望大家能夠理性評論，不要為難主播，之后便陷入了長時間的沉默。同時，也有理性的網(wǎng)友提醒，不要攻擊主播，因為他們同樣只是打工人。
此外，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局已于2024年9月17日中午發(fā)布通報，對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”等行為進行立案調(diào)查，并將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。這一事件的起因是三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭議，多名代理商和網(wǎng)友指出，該月餅品牌在香港并無門店，且產(chǎn)地多為廣州和佛山，與直播中宣傳的“香港高端品牌”不符。這并非三只羊集團首次因帶貨商品品質(zhì)問題引發(fā)爭議，此前央視3·15也曾曝光過相關(guān)問題。目前，合肥市市場監(jiān)督管理局表示此事由轄區(qū)管理，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局監(jiān)管科負責處理，并承諾將通過具體業(yè)務(wù)科室反饋調(diào)查結(jié)果。
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