培育服務(wù)消費(fèi)新品牌：加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合 加碼直播經(jīng)濟(jì)

服務(wù)消費(fèi)是民生福祉改善提升的重要支撐，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要方向，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。近年來，各地紛紛通過培育服務(wù)消費(fèi)新品牌，更好地滿足消費(fèi)者日益?zhèn)�性化、品質(zhì)化、多元化的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)市場動(dòng)起來、活起來。

突出特色優(yōu)勢(shì)

“安逸”是四川美好生活的代名詞。日前，四川省商務(wù)廳對(duì)2024年度四川省“蜀里安逸”消費(fèi)新場景擬支持項(xiàng)目名單予以公示。作為省級(jí)層面打造的消費(fèi)品牌，“蜀里安逸”到底如何打造？

據(jù)悉，四川將全面實(shí)施“三品一創(chuàng)”消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容工程，即打造全球消費(fèi)品質(zhì)供給集聚地、培育全球消費(fèi)品尚引領(lǐng)創(chuàng)新地、建設(shè)全球消費(fèi)品味生活宜居地和創(chuàng)建國際一流消費(fèi)環(huán)境高地。

素有“德陽文廟甲西川”美譽(yù)的文廟位于德陽市中心，是“蜀里安逸”擬支持項(xiàng)目之一。文廟歷史特色街區(qū)頗具地方特色，以仿古建筑為主，匯聚著大大小小近200家購物、娛樂、餐飲等店鋪，是城市商流、人流聚集地。德陽星光商業(yè)管理有限公司市場企劃部工作人員尹晗碩介紹，今年以來，文廟歷史特色街區(qū)接待游客約55萬人次，游客接待量同比增長150%。

因地制宜、突出地方特色是促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)抓手。今年以來，江蘇重點(diǎn)組織了“蘇新消費(fèi)”系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策落地，實(shí)現(xiàn)商品零售穩(wěn)中向好。江蘇省商務(wù)廳廳長陳濤介紹，上半年，江蘇實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額24178.4億元，同比增長4.9%，累計(jì)增幅高于全國1.2個(gè)百分點(diǎn)；江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總量占全國總規(guī)模的10.2%，規(guī)模繼續(xù)保持在全國前列。

9月10日，大潤發(fā)M會(huì)員店無錫首店在無錫梁溪區(qū)正式開門迎客，吸引了眾多市民前來購物。據(jù)悉，近年來當(dāng)?shù)刂�力引進(jìn)打造一批滿足群眾需求、凸顯地方特色的商貿(mào)服務(wù)品牌。南京商業(yè)地產(chǎn)商會(huì)專家智庫成員蘇曉晴表示，憑借商品力、服務(wù)力、場景化等優(yōu)勢(shì)，會(huì)員制超市可為消費(fèi)者提供更多新選擇。

加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合

隨著服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，多業(yè)態(tài)融合更好地滿足消費(fèi)需求。

全國首批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”無錫宜興市正積極打造城市商圈名片，為品牌提供落腳點(diǎn)，通過首店經(jīng)濟(jì)下沉，釋放出縣域消費(fèi)向上潛能。5月以來，已開設(shè)宜興首店超過20家，吸引消費(fèi)者前往打卡并在社交平臺(tái)傳播，為所在街區(qū)和商圈帶來流量。上半年，宜興社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過320億元。

宜興市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，宜興正通過品牌、市場、政府三方良性、高效互動(dòng)，充分發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)作用，打造更多城市地標(biāo)性商圈，讓各類優(yōu)質(zhì)品牌百花齊放。

體育賽事對(duì)于挖掘釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、滿足群眾高品質(zhì)生活需求的意義日趨顯現(xiàn)�！叭ぶ泻汀�FUN肆嗨”是成都首個(gè)街道級(jí)體育賽事品牌，重點(diǎn)聚焦綠道經(jīng)濟(jì)、商圈經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等，品牌不僅成功孵化了多種類型賽事活動(dòng)，還將這些活動(dòng)和餐飲、運(yùn)動(dòng)裝備銷售等商業(yè)元素相結(jié)合，今年以來，累計(jì)開展品牌活動(dòng)500余場，通過放大體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)激活消費(fèi)潛力，讓賽事“流量”拉動(dòng)消費(fèi)“增量”。

成都高新區(qū)中和街道黨工委委員、辦事處副主任雷濤介紹，今年，中和街道召開了4次促消費(fèi)推進(jìn)會(huì)，根據(jù)轄區(qū)4家商業(yè)綜合體、6條商業(yè)特色街的特點(diǎn)舉辦了7場線下促消費(fèi)主題活動(dòng)、3場線上促消費(fèi)主題活動(dòng)，發(fā)放體育消費(fèi)券1000余張、體育消費(fèi)紀(jì)念品400余份。

除了體育賽事，美食也是滿足游客多樣化、個(gè)性化需求，培育消費(fèi)增長點(diǎn)的一支中堅(jiān)力量。

四川省阿壩州九寨溝縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)和信息化局副局長李繼明告訴記者，暑期是九寨溝景區(qū)的傳統(tǒng)旅游旺季，此前有不少游客反映，九寨溝景區(qū)僅有諾日朗餐廳可提供餐飲服務(wù)，餐食品類供給不夠豐富。今年5月份，全新打造的諾日朗風(fēng)味街30余家餐廳正式對(duì)外營業(yè)。除了大眾美食外，街區(qū)還特別匯聚了獨(dú)具九寨溝地方特色的美食品類，通過提供美味的當(dāng)季綠色食材，滿足游客的多元化需求，同時(shí)打響九寨溝特色美食品牌，打造九寨溝旅游消費(fèi)新場景。截至目前，街區(qū)已實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約1000萬元，暑期日均接待游客萬余人次。

加碼直播經(jīng)濟(jì)

走進(jìn)江蘇省宿遷市宿豫區(qū)迎科電子商務(wù)有限公司生產(chǎn)現(xiàn)場和倉儲(chǔ)發(fā)貨中心，主播正對(duì)著鏡頭熱情地推銷漁具。迎科公司總經(jīng)理周迎表示，這種“溯源直播”正受到越來越多網(wǎng)友的追捧，今年公司銷售額預(yù)計(jì)超過3億元。

宿豫區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長王化文表示，宿豫區(qū)正進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)實(shí)融合，強(qiáng)化企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展“直播+工廠”“跨境+產(chǎn)業(yè)帶”新模式。

直播經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的活力，正成為推動(dòng)消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在浙江省開化縣齊溪鎮(zhèn)齊溪村，村民余昌源正忙著為即將開始的“源頭好物夢(mèng)工廠”品牌直播活動(dòng)做準(zhǔn)備：農(nóng)家火腿、小香薯、牛龍片、野葛粉、氣糕干、土蜂蜜等各種當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)副產(chǎn)品在桌邊堆成了小山。

余昌源是當(dāng)?shù)剌^早從事農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售的“新農(nóng)人”之一。2015年，他開始收購村民家里的應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品，并統(tǒng)一包裝通過網(wǎng)絡(luò)銷售讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走出大山，是村民們貼心的“村小二”。隨著電商直播的興起，近年來，余昌源開始試水直播帶貨，成了一名“村播”。雖然自己摸索了些門道，但直播間流量始終一般，不過，轉(zhuǎn)機(jī)從今年年初開始。

2023年11月，阿里巴巴公益與開化縣圍繞“數(shù)字+人才”“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+農(nóng)品”3個(gè)板塊開展合作。隨后，開化建設(shè)阿里巴巴公益數(shù)字人才基地，并引進(jìn)第三方機(jī)構(gòu)開展常態(tài)化基地運(yùn)營。目前，阿里巴巴公益數(shù)字人才基地已打造30個(gè)直播間，全力孵化“源頭好物夢(mèng)工廠”本地電商直播品牌，深入挖掘縣域鄉(xiāng)村農(nóng)品。

開化縣共富領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任余潤前表示，開化以數(shù)字消費(fèi)為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮阿里公益資源優(yōu)勢(shì)，縱深推進(jìn)電商人才培養(yǎng)、文旅線路賦能、區(qū)域農(nóng)品打造等工作，充分激活縣域服務(wù)消費(fèi)動(dòng)能。

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