iPhone16上市即在電商平臺遭遇“破發(fā)”。
在昨晚預(yù)售鏖戰(zhàn)一輪后，今早電商平臺掀起新一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)。天貓、拼多多等平臺均已下場，補(bǔ)貼機(jī)型覆蓋了iPhone的新舊機(jī)型。
9月13日晚8點(diǎn)，蘋果官方開啟預(yù)售，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max對應(yīng)的售價分別是5999元起、6999元起、7999元起和9999元起。
（圖源：蘋果官網(wǎng)）
9月14日一早，拼多多立馬打出活動：百億補(bǔ)貼iPhone16系列立減400元起，最高直降1000元，實(shí)現(xiàn)全系列首發(fā)即降價。
其中，iPhone16官網(wǎng)首發(fā)價5999起，拼多多補(bǔ)貼價5399元起，直降600元；iPhone16Plus(512GB），官網(wǎng)首發(fā)價9999元，拼多多補(bǔ)貼價8999元，省1000元，
此外，AirPods4（支持主動降噪款）降200元，Apple Watch S10系列降300元起，Apple Watch Ultra2系列降500元。此外，iPhone15系列、上一代AppleWatch、Airpods等產(chǎn)品也有對應(yīng)補(bǔ)貼。
對于百億補(bǔ)貼產(chǎn)品，拼多多承諾保障順豐包郵、正品發(fā)票、假一賠十。
（圖源：拼多多百億補(bǔ)貼）
在拼多多百億補(bǔ)貼界面顯示，自該活動納入蘋果iPhone以來，百億補(bǔ)貼iPhone累計(jì)熱銷1476.7萬+件。據(jù)悉，自2019年起，iPhone首發(fā)破價已是拼多多每年的傳統(tǒng)。
9月14日下午，淘寶天貓平臺跟進(jìn)補(bǔ)貼活動。據(jù)悉，天貓Apple Store 官方旗艦店為新品提供了24期分期免息。天貓官方回應(yīng)時代財(cái)經(jīng)稱，這是天貓官旗首次在新品首發(fā)期即支持免息。此外，通過以舊換新購買新iPhone，天貓額外至高補(bǔ)貼1200元。
另外據(jù)淘寶方面的消息，昨夜預(yù)售iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max最為搶手，特別是沙漠金版本，首批貨源開售即秒罄，天貓已連夜追加補(bǔ)貨，1小時內(nèi)多達(dá)15次。而天貓Apple Store 官方旗艦店此次從新品發(fā)布到預(yù)購，僅3天就漲粉42萬，目前粉絲量已達(dá)2645萬。
今年蘋果新機(jī)銷售基本覆蓋了各個不同類型的頭部平臺。京東、天貓、拼多多等傳統(tǒng)電商、抖音、快手等直播電商以及餓了么、美團(tuán)等外賣平臺都有渠道購買。
京東推出了購買指定A+會員版iPhone 16價保11.11服務(wù)，承諾在規(guī)定期限內(nèi)購買了A+會員版產(chǎn)品，如果11.11期間降價，可以申請價保。A+會員的價格是99元，持續(xù)時間1年，價保之外，用戶還可以享受配件94折、App Store充值優(yōu)惠等服務(wù)。
另外，即時零售渠道也積極加入購機(jī)平臺之戰(zhàn)。
美團(tuán)閃購是Apple 授權(quán)專營店最早入駐的即時零售平臺之一，雙方合作始于2020年。
今年，截至預(yù)售啟動前，在美團(tuán) Apple 授權(quán)專營店訂閱iPhone 16系列“預(yù)售開始提醒”的人數(shù)相比去年大幅增長；其中，iPhone 16 Pro Max最受歡迎，訂閱人數(shù)最多。
據(jù)美團(tuán)方面透露，今年全國有近7000家Apple 授權(quán)專營店入駐美團(tuán)閃購，其中參加首批預(yù)售的門店數(shù)量相比去年翻倍增長，更多三四線城市和縣域等下沉市場加入。在9月20日正式開售后，最快30分鐘收到新手機(jī)。
餓了么聯(lián)合花唄針對Apple新品全系列，推出了3期、6期和12期免息選擇，同時上線還有包含密封包裝、專人配送等定制化配送服務(wù)。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟僅10分鐘，品牌整體銷售額已超過去年9月全月銷售額。預(yù)售開啟半小時，銷售額已超平日單天銷售額41倍。截至13日晚上8點(diǎn)，全站“iPhone”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲近100倍。
《即時零售消費(fèi)電子行業(yè)白皮書》顯示，即時零售成為手機(jī)品牌方進(jìn)行新品首發(fā)和市場規(guī)模擴(kuò)大的重要途徑。近幾年，消費(fèi)電子品類在即時零售市場獲得了高速增長。2021年至2026年，年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)達(dá)68.5%，2026年即時零售消費(fèi)電子行業(yè)規(guī)模將超千億。
不過目前即時零售平臺針對蘋果新機(jī)并沒有優(yōu)惠補(bǔ)貼活動，相關(guān)優(yōu)惠活動主要針對舊機(jī)。比如餓了么為iPhone 15 Pro Max 提供了滿4399-1300的補(bǔ)貼，領(lǐng)取后，這部上一代旗艦機(jī)型的價格將來到8699元。
同樣在下沉市場影響力較大的快手也為iPhone提供了滿6999減1000的活動。不過該補(bǔ)貼覆蓋的不是iPhone 16系列，而是iPhone 15 Plus。
除了電商平臺的各種玩法，作為和蘋果合作的傳統(tǒng)渠道，運(yùn)營商也積極加入補(bǔ)貼大戰(zhàn)。
iPhone16 發(fā)布后，運(yùn)營商也給出了優(yōu)惠套餐。9月10日，深圳移動開啟預(yù)售登記，稱以舊換新至高補(bǔ)貼1000元。
（圖源：深圳移動）
電信渠道也有相關(guān)的政策，廣東電信相關(guān)銷售人員對時代財(cái)經(jīng)記者表示，“新機(jī)也會有優(yōu)惠，但跟用戶的套餐有關(guān)系。”
另外此前時代財(cái)經(jīng)記者走訪線下手機(jī)授權(quán)商店，商店就表示現(xiàn)在購機(jī)政府還有補(bǔ)貼。
據(jù)廣東發(fā)布《關(guān)于用好超長期特別國債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新的實(shí)施方案》，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能穿戴設(shè)備3類產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，手機(jī)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的10%，每件補(bǔ)貼不超過1000元。
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