第七個 “中國農(nóng)民豐收節(jié)”即將到來，處處洋溢著豐收喜悅。9月11日，2024抖音電商豐收嘉年華活動在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)舉行。一批平臺優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者、電商經(jīng)營者與產(chǎn)研學(xué)界的專家齊聚一堂，通過市集和麥田派對的形式，展示豐收碩果，分享創(chuàng)業(yè)心路，探討新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，共同為推進鄉(xiāng)村振興加油助力。
本次活動由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心和四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同指導(dǎo)，抖音電商聯(lián)合攀枝花市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和鹽邊縣人民政府主辦。在活動現(xiàn)場，平臺還發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》，呈現(xiàn)過去一年，抖音電商農(nóng)特產(chǎn)品銷售及農(nóng)貨商家經(jīng)營發(fā)展情況。報告顯示，平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式，持續(xù)帶動優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進城”。
圖：豐收市集現(xiàn)場擺放著全國各地的應(yīng)季瓜果蔬菜
在豐收市集上，每一個攤位擺放的特色農(nóng)產(chǎn)品背后都充滿故事。
四川雅安的電商創(chuàng)作者@冉可七 精選果大皮薄的四川會理軟籽石榴在現(xiàn)場開播，直播間內(nèi)評論互動不斷刷屏，一小時內(nèi)就賣出了2000單；湖南婁底的@湘妹心寶 帶來了家鄉(xiāng)新化縣香辣軟嫩的白溪豆腐乳，并詳細介紹豆腐乳的制作工藝，讓更多人了解到這份來自湘西的獨特口味；攀枝花本地創(chuàng)作者@王橘長 則為當?shù)貞?yīng)季的凱特芒代言；@涼山石榴姐何爽 身著民族服裝，現(xiàn)場切開了直播間的樣品石榴，邀請參會者品嘗。
在麥田豐收派對分享環(huán)節(jié)，攀枝花市鹽邊縣副縣長李曉波首先為所有來賓致歡迎辭。李曉波表示，本次活動既是推介鹽邊特色農(nóng)業(yè)、和美鄉(xiāng)村的重要窗口，也是促進電商直播和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的重大機遇。
隨后，鹽邊縣本土抖音電商創(chuàng)作者@王橘長 王彪分享了他在平臺銷售芒果的創(chuàng)業(yè)心路。在抖音拍攝農(nóng)村故事的五年間，他收獲了184.4萬粉絲的喜愛。王彪坦言，他在兩年前的一次拍攝時發(fā)現(xiàn)，很多攀枝花果農(nóng)在為地里的水果滯銷而發(fā)愁，他便開始嘗試在抖音電商帶貨，幫父老鄉(xiāng)親打開水果銷路。如今，每到9月，他都會準時開播，為大家介紹攀枝花的芒果。
王彪表示，很開心能有機會與全國各地的新農(nóng)人們一起，在家門口慶祝豐收節(jié)，“電商的發(fā)展讓年輕的農(nóng)村娃娃們不用再像父輩一樣四處漂泊打工，憑借一根網(wǎng)線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界�！�
抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明在活動現(xiàn)場發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》。他介紹，今年以來，在“金產(chǎn)地計劃”“山貨上頭條”等一系列助農(nóng)專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。
報告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單，同比上一年的總訂單量增長了61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地。在商家和達人方面，平臺全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%，三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%，越來越多的農(nóng)貨商家和達人選擇在抖音電商深耕細作，尋找更大的生意增長點。
來自湖南婁底的@湘妹心寶 曾慶歡也是抖音電商創(chuàng)作者的代表，在活動現(xiàn)場，她講述了自己借助抖音電商為家鄉(xiāng)帶貨400多萬元的故事。2019年10月，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當?shù)馗閺S平常三個月的產(chǎn)量。如今，她已建起農(nóng)村電商直播公益實訓(xùn)基地，教鄉(xiāng)親們?nèi)绾纬鲧R當主播，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。
抖音三農(nóng)負責(zé)人吳曉倩表示，越來越多像@湘妹心寶 這樣的新農(nóng)人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式，生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美，改變著外界對鄉(xiāng)村的認知，并在探索產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實現(xiàn)自我價值。
圖：抖音三農(nóng)負責(zé)人吳曉倩
活躍在抖音平臺上的不僅僅有全國各地的新農(nóng)人，還有一批來自專業(yè)院校和機構(gòu)的專家學(xué)者，他們作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的橋梁，讓更多專業(yè)知識流動到了田間地頭。
參與活動的中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員李文娟還有一個身份——抖音鄉(xiāng)村守護人。過去幾年，她在抖音做農(nóng)業(yè)知識視頻科普，致力于用科學(xué)知識捍衛(wèi)農(nóng)民辛勞的果實。兩年前，她曾為攀枝花芒果進行公益宣傳，間接帶動攀枝花果農(nóng)銷售40萬斤芒果。李文娟在現(xiàn)場提出倡議，希望有更多人加入到農(nóng)業(yè)科普和電商助農(nóng)的隊伍中，讓農(nóng)民年年都能增產(chǎn)又增收。
在專家對談環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新分享了他對興趣電商的理解。他認為，以抖音電商為代表的全域興趣電商能全面展示鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值，即把良好的生態(tài)、特色的民俗和悠久的歷史體現(xiàn)出來，讓地里的產(chǎn)品和消費者直接見面和銷售，進而“將土特產(chǎn)做成大產(chǎn)品”，帶動一方經(jīng)濟發(fā)展。
中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英則肯定了興趣電商對促進農(nóng)村分工深化、改善城鄉(xiāng)收入分配的正向助益，并指出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點——市場導(dǎo)向作用受制于交易成本過高而造成有效供給不足和供需錯位。他提到，抖音電商所提供的以用戶興趣為基礎(chǔ)的需求信息，是農(nóng)民企業(yè)家提升商機發(fā)現(xiàn)能力的重要條件。他認為，“這種機制能逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”。
在分享環(huán)節(jié)尾聲，攀枝花市人大常委會副主任譚興忠進行了總結(jié)發(fā)言，向廣大農(nóng)民朋友們致以節(jié)日問候，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員江坤峰邀請與會嘉賓品嘗特色風(fēng)味晚餐《鹽邊一桌菜》。
為促進農(nóng)產(chǎn)品銷售品效合一，過去一年，抖音電商持續(xù)在多地開展商家培訓(xùn)會和交流會，幫助更多原產(chǎn)地商家和達人熟悉電商經(jīng)營技巧。在本次豐收嘉年華活動期間，抖音電商鮮食生活行業(yè)運營經(jīng)理張超也為攀枝花本地商家進行了電商運營專場培訓(xùn)，向他們提供實用的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售建議。
抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，未來平臺還將繼續(xù)努力，助力更多農(nóng)特產(chǎn)品銷售上行，幫助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級，加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌煥新與產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)健康發(fā)展。
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