證券時報記者 郭博昊
iPhone新品發(fā)布在即，國內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)與蘋果公司（以下簡稱“蘋果”）傭金抽成的博弈再次引發(fā)市場關注。近日，“iPhone 16可能將不支持微信，iPhone一旦升級至IOS18.2系統(tǒng)將無法使用微信”的傳聞在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。9月6日下午，隨著微信IOS系統(tǒng)迎來更新，“蘋果、微信二選一”的不實猜測已經(jīng)瓦解。
記者注意到，雙方企業(yè)爭論的根源在于，蘋果認為小程序游戲（以下簡稱“小游戲”）等新型業(yè)務可能會將用戶引導至第三方支付系統(tǒng)，從而繞開蘋果應用商店（App Store）的應用內(nèi)支付渠道，規(guī)避了“蘋果稅”。
在受訪專家看來，相對更高的“蘋果稅”不僅增加了國內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)和應用開發(fā)者的成本壓力，也使得相關主體在國際競爭中處于不利地位�？梢越梃b歐盟、美國，以及日韓經(jīng)驗，通過加強監(jiān)管、積極推動立法等方式，促使蘋果做出相應改變。
小游戲“蘋果稅”
博弈激烈
數(shù)字科技企業(yè)與蘋果的博弈由來已久，無論國內(nèi)、國際市場，“蘋果稅”都給企業(yè)和應用開發(fā)者造成了不小的負擔。而國內(nèi)市場因承受著30%這一全球最高比例的“蘋果稅”抽成，這種負擔更加明顯。
在目前的IOS生態(tài)下，微信、抖音等App內(nèi)的小游戲發(fā)生的內(nèi)購，并未接入App Store的應用內(nèi)支付渠道，使得小游戲內(nèi)收入可以繞開“蘋果稅”。
近年來，以小游戲、短劇等為代表的新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)�？焖贁U大，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年小游戲收入達到166億元，同比增長60.5%，使得這一“漏洞”引起蘋果關注。如果此次蘋果對小游戲加征30%的“蘋果稅”，將直接影響應用開發(fā)者收益。公開資料顯示，僅微信小游戲2023年就累計服務超40萬的開發(fā)者，并有240多款游戲季度流水超過千萬元。
中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝接受證券時報記者采訪時指出，對于App Store內(nèi)的應用程序，蘋果提供了運行框架、支付服務、技術接口、App Store推薦流量等多種支持。而小游戲、短劇的運行環(huán)境在微信和抖音內(nèi)部，開發(fā)者日常所需的技術框架、安全能力、運營服務等均由微信和抖音提供，沒有享受到蘋果的各種支持和能力，對于這類應用，蘋果抽傭欠缺合理性。
有專家提醒，各方若因小游戲“蘋果稅”未達成一致，對蘋果、國內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)，以及廣大應用開發(fā)者都會造成巨大損失。中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇向記者表示，協(xié)商應秉持合作共贏的基調(diào)，并保護好廣大開發(fā)者權益。
多國“蘋果稅”已有松動
過去幾年，全球多個國家和地區(qū)陸續(xù)對蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查或訴訟，并加強相關領域立法。蘋果在歐盟、美國、日本、韓國等地相應調(diào)整了“蘋果稅”，從30%降低到17%—27%不等，其中歐盟標準稅率低至17%，同時蘋果在歐盟等部分市場開放了側載市場、第三方支付與外鏈支付，允許用戶通過App Store以外其他渠道購買需要使用的應用程序，以及應用程序內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容。
第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Sensor Tower發(fā)布的報告顯示，2023年，“蘋果稅”的全球收入約223.4億美元，折合人民幣約1608億元，其中，中國市場貢獻了超過400億元。
高昂的“蘋果稅”給中國數(shù)字科技企業(yè)帶來了不小的經(jīng)營壓力。福州某網(wǎng)絡科技公司CEO張弛（化名）向記者表示，國內(nèi)軟件開發(fā)者上線一款游戲，若要繞開安卓硬件廠商的應用商店，可以在抖音等平臺上購買廣告，用戶點擊后，應用開發(fā)者可將用戶引至官網(wǎng)下載，達到避免與安卓硬件廠商傭金分成的效果。但蘋果在國內(nèi)不開放側載市場，“即便在抖音上打廣告，也要跳轉到App Store下載軟件，軟件開發(fā)者需要支付‘買量’的廣告費和30%的‘蘋果稅’，負擔很重。”
不少企業(yè)試圖通過第三方支付繞開“蘋果稅”的嘗試也多以失敗告終。記者注意到，2023年下半年，中國游戲開發(fā)商米哈游曾兩次試圖繞開蘋果支付，但均未能成功。莉莉絲、丁香醫(yī)生等其他中國開發(fā)者也曾做過類似嘗試，同樣效果不佳。
洪勇表示，高昂的“蘋果稅”增加了應用開發(fā)者的經(jīng)營負擔，可能會限制開發(fā)者在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入。同時，相較“蘋果稅”已下調(diào)的國家，我國企業(yè)所承擔的傭金抽成壓力更大，不利于我國企業(yè)參與國際競爭。
國內(nèi)市場該如何應對
作為蘋果產(chǎn)品重要的銷售市場，國內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)及廣大應用開發(fā)者希望蘋果做出改變——適當降低傭金比例，開放側載市場、第三方支付與外鏈支付。
工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)全國App技術檢測平臺統(tǒng)計，截至2023年6月底，國內(nèi)移動應用開發(fā)者數(shù)量為83萬，其中蘋果開發(fā)者為58萬。如果蘋果能為這近60萬的開發(fā)者“減負”，國內(nèi)移動生態(tài)尤其是蘋果生態(tài)的創(chuàng)新與活力便有望提升，這既關乎國內(nèi)開發(fā)者的收益，也關乎蘋果自身的生態(tài)收益。
從全球范圍來看，歐盟、美國，以及日韓已經(jīng)通過訴訟或立法的方式，推動“蘋果稅”下調(diào)。其中，歐盟在2023年年底啟動實施的《數(shù)字市場法案》效果尤為突出，該法案提出“看門人”概念，蘋果作為六個看門人之一，被明確要求不能阻止消費者連接到平臺之外的企業(yè)，若違反將面臨最高達全球年營業(yè)額10%的罰款。在《數(shù)字市場法案》作用下，蘋果在歐盟地區(qū)做出一系列讓步。
“歐盟、美國，以及日韓的做法值得借鑒�！比A東政法大學競爭法研究所所長鐘剛向記者表示，可由行政執(zhí)法機關在反壟斷領域?qū)μO果提起反壟斷調(diào)查，并積極推動相關立法，促使蘋果做出相應改變。
鐘剛認為，對蘋果采取相關監(jiān)管行動，是在《中華人民共和國反壟斷法》及相關平臺治理規(guī)則的基礎上做出的合理行為，這也有助于營造更加公平合理的營商環(huán)境。
此外，“消費者協(xié)會具有社團性質(zhì)，也可代表消費者和蘋果接觸，在不激化矛盾的情況下，為行業(yè)從業(yè)者、個人消費者爭取合理權利。”歐陽日輝指出。
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