隨著社會發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提升，家庭衛(wèi)生與蚊蟲防制已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械某掷m(xù)性議題，同時也帶動了人們?nèi)粘ＯM(fèi)品如驅(qū)蚊類、個人護(hù)理類產(chǎn)品的消費(fèi)需求。加之驅(qū)蚊殺蟲類產(chǎn)品的易耗屬性，使其消費(fèi)市場呈現(xiàn)出大體量、延續(xù)性、高頻率的特點。
然而，作為全球最大的日化產(chǎn)品消費(fèi)市場之一，中國日化行業(yè)競爭激烈，眾多國際品牌和本土品牌爭奪市場份額，且當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)力仍處于不足的狀態(tài)。發(fā)源于廣東中山的欖菊，審時度勢、創(chuàng)新求變。向內(nèi)發(fā)力形塑品牌，持續(xù)進(jìn)行品牌升級，向外布局勇于開拓，深耕年輕人市場，在逆境中走出了一條品牌突圍之路。
創(chuàng)新驅(qū)動搶占先機(jī)，堅定高質(zhì)量發(fā)展之路
深耕行業(yè)42載，欖菊已逐步成長為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。探尋其在市場中脫穎而出的緣由，不僅是欖菊在面對市場變革時抵御陣痛的決心和勇氣，更是一個國貨品牌的匠心與堅守。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持讓傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入快速迭代時期，同時，消費(fèi)者在驅(qū)蚊消殺類產(chǎn)品的選擇和使用上呈現(xiàn)出便捷性、環(huán)保性、個性化、多場景、高品質(zhì)等強(qiáng)烈需求，助使欖菊積極解構(gòu)用戶場景、深度挖掘消費(fèi)潛能、不斷探索品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路。
在當(dāng)前的消殺行業(yè)中，欖菊是國內(nèi)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團(tuán)。在全國各地投資建立了六大生產(chǎn)基地、五大蚊蟲抗性監(jiān)測中心，從品牌戰(zhàn)略優(yōu)化、營銷渠道深度拓展、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌文化打造等多維度發(fā)力，夯實品牌技術(shù)、保障產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)，打造完整的品牌發(fā)展鏈路，不斷推進(jìn)品牌營銷升維。
欖菊堅持創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)升級，不斷探索有害生物防制領(lǐng)域的前沿技術(shù)，結(jié)合品牌原有的優(yōu)勢，實現(xiàn)行業(yè)市場的快速拓展與持續(xù)挖潛。截止到目前，欖菊自主研發(fā)的多項核心技術(shù)，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供科研技術(shù)支撐，用領(lǐng)先的產(chǎn)品體驗與服務(wù)，為廣大消費(fèi)者提供安全、高效、綠色環(huán)保的產(chǎn)品。
立體媒介塑造活力品牌，釋放國貨新勢能
近年來，在數(shù)字化和社交媒體崛起的趨勢下，欖菊不斷積極探索新的廣告形式和媒體渠道，充分結(jié)合年輕用戶的興趣和需求，調(diào)整并豐富品牌傳播策略與傳播場景，持續(xù)創(chuàng)作輸出有趣且有價值的傳播內(nèi)容，與新興消費(fèi)力量雙向互動，助力品牌突圍，激活品牌年輕化因子。
欖菊主動布局新媒體矩陣，利用科普問答、網(wǎng)絡(luò)條漫、互動H5等形式持續(xù)打造趣味傳播內(nèi)容；與當(dāng)下青年人群喜愛的影視和體育名人進(jìn)行合作，吸引年輕用戶的主動關(guān)注和分享；通過開展抖音全民挑戰(zhàn)賽、視頻號全民創(chuàng)造營等活動進(jìn)行用戶共創(chuàng)，深挖品牌價值。
2024年，欖菊經(jīng)典廣告篇《土著篇》在保留原有的視覺特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行煥新升級！借助獨特的創(chuàng)意與幽默的情節(jié)，持續(xù)傳達(dá)品牌使命。通過在社交媒體的廣泛傳播，讓泛人群有效感知。
擁抱年輕化市場，攜手青春人群乘風(fēng)破圈
2020年起，欖菊與學(xué)院獎?wù)竭_(dá)成戰(zhàn)略合作，轉(zhuǎn)變品牌年輕化打法，深耕高校市場，從營銷驅(qū)動、內(nèi)容共創(chuàng)、品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新等多領(lǐng)域發(fā)力，嘗試構(gòu)建“領(lǐng)鮮”的傳播生態(tài)。欖菊面向全國1830所高校1500萬學(xué)子開展創(chuàng)意征集，鼓勵與支持年輕人主動探索品牌價值、創(chuàng)造前沿的創(chuàng)意作品和傳播內(nèi)容，與青春人群建立雙向互動。
從過往的青年創(chuàng)意作品中，欖菊實現(xiàn)了對年輕消費(fèi)者的心理洞察，加深了對年輕群體的認(rèn)知和了解，也借機(jī)打造全新創(chuàng)意slogan“欖菊，守護(hù)你的青春熱血！”，成功引發(fā)大學(xué)生的共鳴，點燃創(chuàng)作熱情。在青年消費(fèi)者心中塑造欖菊的蚊蟲防制的專家形象，打造青年人群心中的消殺行業(yè)TOP品牌。
在營銷互動與傳播上，欖菊一直追求內(nèi)容和生態(tài)驅(qū)動品效合一，與學(xué)院獎攜手創(chuàng)新打造“欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽”，將海量的青年創(chuàng)意作品沉淀為欖菊重要的內(nèi)容營銷資產(chǎn)。持續(xù)在小紅書、抖音、創(chuàng)意星球網(wǎng)等新媒體平臺上輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的垂直種草，達(dá)成深度互動，塑造欖菊在年輕群體中的知名度與美譽(yù)度。今年，“欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽”項目總曝光量高達(dá)8.5億+！
2023年，欖菊首度發(fā)起大學(xué)生直播賽，不僅打通了從創(chuàng)意創(chuàng)作到銷售的轉(zhuǎn)化鏈路，更是通過大學(xué)生在直播間里多樣的互動形式與創(chuàng)意玩法，將直播從單一的帶貨形式升級為一場青年創(chuàng)意營銷事件，提升品牌口碑與聲量。今年，欖菊抖音賽事傳播話題持續(xù)破圈，多個視頻達(dá)千萬級播放量，其中，#我的欖菊故事# 話題流量高達(dá)8.2億，#欖菊大學(xué)生直播賽#話題流量高達(dá)7.9億！
欖菊與學(xué)院獎的合作為有創(chuàng)造力、創(chuàng)意力的學(xué)生搭建了實踐的平臺，推動了企業(yè)與高校間的產(chǎn)教融合，彰顯了品牌責(zé)任與價值。欖菊堅信把握青春就是把握未來，攜手學(xué)院獎持續(xù)深耕高校市場，不斷嘗試新玩法，與青年創(chuàng)意力量共創(chuàng)“領(lǐng)鮮”品牌！
作為中國消殺行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，欖菊不僅在傳統(tǒng)市場中穩(wěn)健前行，更是以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，積極探索年輕化市場，引領(lǐng)行業(yè)新勢能。相信未來，欖菊將積極抓住市場機(jī)遇，勇于承擔(dān)，不斷創(chuàng)新，攜手青年力量共創(chuàng)共贏！
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