告別8月，暑期落下帷幕，但文化消費(fèi)市場的熱度依舊未消散。
以趕了個(gè)“末班車”的《黑神話：悟空》為例，一經(jīng)推出便成為暑期收尾的“王炸”，不僅游戲本身破圈，也讓山西文旅贏得潑天的流量。
回顧整個(gè)暑期，文化消費(fèi)在延續(xù)整體高位運(yùn)行的同時(shí)，也顯示出一些新的現(xiàn)象與趨勢。
“潑天流量”的故事還在，但其敘事已經(jīng)在改變。越來越多文旅目的地更加關(guān)注修煉“內(nèi)功”；此外，文化衍生品消費(fèi)也在持續(xù)“升溫”；傳統(tǒng)的文化項(xiàng)目依然是香餑餑，博物館“熱”了一整個(gè)暑假；越來越多小眾目的地，開始進(jìn)入人們的視野。
9月的第一個(gè)工作日，我們來“盤點(diǎn)”一下那些暑期的文化消費(fèi)趨勢和亮點(diǎn)。
玩轉(zhuǎn)流量
“如何讓網(wǎng)紅變長紅，讓流量變留量，我們有三句心得：‘千言萬語，不如走心一次；追逐流量，不如升級服務(wù)；奪人眼球，不如提升內(nèi)涵’。”
在上周結(jié)束的2024年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)上，甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉分享了敦煌“長紅”的三點(diǎn)心得。
從今年暑期的熱門出行目的地不難發(fā)現(xiàn)，像淄博這樣“空降”的“黑馬”已經(jīng)有銷聲匿跡之勢。
從攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）來看，暑期熱力城市，依舊是北京、上海、成都等一直都頗有競爭力的老面孔。
此外，在縣域旅游熱度的延續(xù)下，上榜的也是大理、敦煌、安吉等城市。
可以遇見的是，在“潑天的流量”紅利期后，要吸引游客，城市越來越需要比拼“內(nèi)功”。
而在這方面，主動(dòng)依舊是第一位。
以山西省高平市為例，多年來，當(dāng)?shù)氐蔫F佛寺一直由當(dāng)?shù)鼐用袷刈o(hù)，并不對游客開放參觀。
“跟著悟空游山西”火了之后，“寵粉”的山西對鐵佛寺實(shí)行了有限開放參觀，每日預(yù)約人數(shù)上限500人，不接受線下預(yù)約。開放首日，就吸引了眾多來自全國的文博愛好者。
兵貴神速。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，在《黑神話：悟空》帶來的同題競爭下，誰動(dòng)作快，誰就將獲得一定程度上流量的“青睞”。
對于本就“長紅”的城市而言，則需要展現(xiàn)出“巧勁”，例如，如何打造一個(gè)適合在社交媒體傳播的文化場景。
以成都東郊記憶的那面紅墻為例。自從噴繪上了“成都”二字，這面墻已經(jīng)大有和IFS頂樓熊貓的知名度平起平坐之勢，成為眾多游客來成都打卡的新坐標(biāo)之一。
對不少人而言，當(dāng)下到了旅游目的地，在坐標(biāo)地打卡幾乎是一項(xiàng)規(guī)定動(dòng)作。一張照片也好，一段短視頻也好，只要是便于視覺化傳播的，就是好的打卡點(diǎn)。
但不可置疑的是，人們的新鮮感始終在變，例如“我在XX很想你”的此類路牌，如今已經(jīng)漸漸被年輕人拋棄。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝夢幻聯(lián)動(dòng)
因?yàn)橐徊坑螒�，來到一座城�?/p>
即便暑期已過，隨手打開社交媒體便能看到，出現(xiàn)在《黑神話：悟空》中的場景如“小西天”，依舊是人山人海，可見其帶動(dòng)效應(yīng)�！秷�(bào)告》顯示，小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。
從演唱會(huì)，到熱播影視劇，再到《黑神話：悟空》，文化消費(fèi)的“外延”似乎變得更為寬泛，越來越多的人奔赴目的地的緣由變得個(gè)性化。
這也在一定程度上顯示出歌曲、影視、游戲等充滿“流行文化”的消費(fèi)產(chǎn)品所飽含的生命力。
像是游戲，本來就有“第九藝術(shù)”的稱號，而《黑神話：悟空》又是游戲工業(yè)中的高峰——3A大作。
可以預(yù)估的是，此次《黑神話：悟空》對山西等目的地以及相關(guān)文化產(chǎn)品的帶動(dòng)，只進(jìn)行到了第一步，還有更多的“玩法”待解鎖。
比如，游戲中的“天命人”手辦3天賣出1000萬套，在其迅速售罄之后，后續(xù)市場還有待填充；而除了聯(lián)名音樂會(huì)、咖啡，更多的驚喜還在醞釀中。
事實(shí)上，《黑神話：悟空》目前已經(jīng)受到了經(jīng)典流行文化作品的“傳統(tǒng)待遇”。在網(wǎng)上，各種相關(guān)的解讀層出不窮，像是游戲中的人物小傳，也能成為網(wǎng)友熱議的話題。
從這方面來看，可供類比的例子是《甄嬛傳》。
該劇自從播出以來，已經(jīng)成為一部長紅劇，由其而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)梗至今還在網(wǎng)友們的“單詞本”之中，而跟著劇集里的場景去打卡，也成為了每一個(gè)“甄學(xué)家”的固定動(dòng)作。
當(dāng)然，經(jīng)典才能夠永流傳。要想周邊項(xiàng)目帶動(dòng)文化消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)“夢幻聯(lián)動(dòng)”，基礎(chǔ)還要在于項(xiàng)目本身足夠優(yōu)質(zhì)。
在此基礎(chǔ)上，僅是靠網(wǎng)友們的聰明才智，便足以將經(jīng)典的流行文化不斷演繹，以煥發(fā)其“第二春”。
至于聯(lián)動(dòng)而言，考驗(yàn)的其實(shí)是對流行文化的“妙用”。
還是以《黑神話：悟空》為例，在所有人都垂涎熱點(diǎn)與流量的加持時(shí)，把思維的重心放在如何實(shí)現(xiàn)IP化，或許是除了實(shí)現(xiàn)短暫的“夢幻聯(lián)動(dòng)”外，更加長久的打法。
升級探索
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)博物館的人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，門票訂單量較2019年大幅增長185%。
從去年以來，逛博物館等文博場所便有愈發(fā)火熱的跡象，并在今年形成“文博熱”。由于門票過于難搶，“文博熱”甚至引來文旅部親自“下場”，發(fā)聲打擊黃牛倒票的現(xiàn)象。
而在此背景下，文博場所也展開了一系列指向“升級”的探索。
正如舊金山亞洲藝術(shù)博物館館長許杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提道，“文博熱”提供了非常好的便利條件，帶來了一個(gè)很大的時(shí)間提前量，讓文博場所有充分的時(shí)間去實(shí)驗(yàn)。
有的是繼續(xù)把“文創(chuàng)熱”發(fā)揚(yáng)光大。
像是甘肅省博物館，本來就因?yàn)椤榜R踏飛燕”等文創(chuàng)出圈，今年更是弄出了“麻辣燙”系列，除了延續(xù)一貫的“魔性”外表以外，現(xiàn)場還配備了“烹飪”環(huán)節(jié)，可謂是把情緒價(jià)值拉滿。
也有的是另辟蹊徑，探索博物館的另類“玩法”。
比如，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”中涉及到古埃及對貓神崇拜的內(nèi)容，因此館方特別推出了“博物館奇‘喵’夜”，觀眾可攜帶寵物貓進(jìn)場觀展。
同時(shí)，從供給方面來看，除了熱門的文博場所以外，我國還有大量的精品文博場所等待進(jìn)一步被挖掘。
從產(chǎn)業(yè)角度來看，這也是一個(gè)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的過程。
以成都博物館為例，數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月25日，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)1120余萬元，顯示出產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的“造血”功能。
從更大的視角來看，一個(gè)場所并非特別要標(biāo)注為“博物館”，才意味著這是一個(gè)歷史文化展示的場所。
事實(shí)上，一個(gè)地點(diǎn)也好，一個(gè)物件也好，只要有特定的文化內(nèi)涵，都可以被賦予意義，成為代表性的文化符號。
在這方面，流行文化與傳統(tǒng)文化的界限也開始逐漸模糊。畢竟，經(jīng)典的流行文化，再過100年之后，指不定也會(huì)成為傳統(tǒng)文化的一部分。
而這注定是一個(gè)向內(nèi)看的過程。換句話說，文化的富礦就擺在眼前，關(guān)鍵的問題是如何開發(fā)，進(jìn)而為市場帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
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