在充滿活力與熱情的盛夏陽光中，“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”在社會各界的廣泛關注和熱烈參與下，為魔都夏日掀起了一波又一波消費熱潮。自7月2日啟動以來，百聯(lián)集團作為“上海之夏”國際消費季的積極參與者和推動者，攜旗下各業(yè)態(tài)圍繞“潮購、潮品、潮玩、潮動、潮游”核心內(nèi)容，開展了300+場主題營銷活動，在深度與廣度上實現(xiàn)“商旅文體展”聯(lián)動融合，激發(fā)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動能。
從對消費升級與變革的洞察，到新消費場景的積極拓展，再到生活方式的提質(zhì)引領，百聯(lián)集團通過構(gòu)筑三大消費圈，積極營造具有夏令消費市場特點的國際化消費環(huán)境：擴容國際朋友圈，讓消費成為跨國界的溫馨邂逅；創(chuàng)新活力消費圈，解鎖與碰撞消費的多重驚喜和活力；提質(zhì)美好生活圈，將品質(zhì)和服務融入細微之處，為消費者帶來更加多元化、個性化的消費體驗。
百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明此前表示，百聯(lián)將努力為境內(nèi)外消費者提供更加便捷、周到、貼心、舒適的消費體驗，為“上海之夏”國際消費季注入新動能、再添新光彩，同時進一步創(chuàng)新消費場景、豐富消費供給、激發(fā)消費活力，更好展現(xiàn)上海國際消費中心城市的活力與風采。
擴容國際朋友圈：友好消費新體驗
“144小時過境免簽”政策的實施，讓上海成為越來越多境外游客進入中國的第一站。面對國際“朋友圈”持續(xù)擴容，百聯(lián)酷夏潮流節(jié)特別推出境外友好購PRO板塊，全面創(chuàng)建“國際友好商場”，以國際化視野、高端化品質(zhì)、便捷化服務，為全球消費者提供了在上海這座國際大都市享受品質(zhì)消費的便捷體驗。
為進一步提升境外消費者的購物體驗，百聯(lián)集團在“上海之夏”期間推出了31個離境退稅網(wǎng)點專項禮贈，聯(lián)動全市各商圈40家百聯(lián)地標商業(yè)體，推出百萬張3種面值的BAILIAN Gift Card禮品卡。據(jù)悉，今年1-7月，百聯(lián)集團旗下30家離境退稅門店開單數(shù)同比提升234.5%，開單金額同比提升74.1%，離境退稅消費能級持續(xù)提升。依托“上海之夏”國際消費季，外籍游客的消費意愿不斷提升，涌動的“流量”轉(zhuǎn)變成真金白銀的“留量”。
除了商業(yè)體門店消費環(huán)境與購物體驗提升，在“一江一河”沿線、南京路、淮海路等核心商圈，百聯(lián)集團聯(lián)袂海內(nèi)外藝術家舉辦近10場藝術展，涵蓋4場高能級全國首展，吸引境內(nèi)外游客紛至沓來。而面對郵輪旅游這一新興消費熱點，百聯(lián)集團巧妙融合了市場需求與企業(yè)資源，推出了“郵輪船票新禮遇”及上郵節(jié)主題BAILIAN Gift Card，實現(xiàn)了從陸地到海洋的無縫連接。
從離境退稅點、到郵輪相關場景，再到ChinaJoy展會等，Bailian Gift Card發(fā)放范圍不斷擴大，從禮贈境外消費者拓展至來滬消費者，發(fā)放場景拓展至集團旗下各業(yè)態(tài)百余家門店及其他多元場景。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月中旬，百聯(lián)各業(yè)態(tài)共計發(fā)放BAILIAN Gift Card 近5萬張，帶動了百聯(lián)酷夏潮流節(jié)期間的整體消費。
創(chuàng)新活力消費圈：體驗驚喜新玩法
憑借其獨特的視角與創(chuàng)新思維，“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”期間，百聯(lián)集團成功打破了傳統(tǒng)商業(yè)消費的界限，通過大力推進“商旅文體展”融合發(fā)展，為消費者帶來一次次全新的體驗與驚喜。
7月31日啟動的百聯(lián)城市運動季借全球體育盛事啟全城體育狂歡，通過“商業(yè)+體育”融合的新場景，牢牢吸引消費者。多位上海籍退役奧運冠軍來到活動現(xiàn)場，與市民互動，為中國奧運健兒加油。場外，百聯(lián)股份旗下所有門店、700+運動品牌商戶，以運動帶動商業(yè)，推出超200場系列活動，涵蓋團賽、飛盤、滑行等七大主題，引燃夏日激情。8月1日至8月4日，百聯(lián)股份全業(yè)態(tài)運動相關品類規(guī)模銷售同比增長37%，權重運動品牌同比增長超30%，部分運動品牌同比翻番，甚至超三倍。
而在奧運開幕后6小時，奧運火炬就空降黃浦江邊聯(lián)華“燃動節(jié)”主會場，現(xiàn)場聯(lián)動10+品牌商參與，活動當天客流近2萬人；聯(lián)華興國路門店，在7月底至8月17日奧運火炬巡回展示活動期間，整體銷售增長55%，掀起商業(yè)體育融合新一波浪潮。8.12-8.25，聯(lián)華與寶潔以國民乒乓主題，在聯(lián)華黃河店和南丹店，開展包店等系列買贈互動，活動門店寶潔旗下商品同比增長17%。同期7.31-8.11在聯(lián)華賣場和標超結(jié)合奧運主題開展爆品促銷和店內(nèi)互動，寶潔品牌的商品銷售同比增長83%。
在體育與商業(yè)結(jié)合帶來的激情與驚喜之外，首店新品同樣令人矚目。據(jù)悉，在百聯(lián)酷夏潮流節(jié)期間已開設9家首店，舉辦6場高能級全國新品首發(fā)。其中，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場憑借其獨特的定位和豐富的活動內(nèi)容，迅速成為了二次元愛好者的聚集地。bilibili Goods上海首店、Ensemble Stars旗艦店的開業(yè)，以及暑期季系列快閃活動的集中推出，7月12日至14日三日客流破21萬人次，銷售破1000萬。
提質(zhì)美好生活圈：品質(zhì)服務新場景
隨著消費升級和消費者需求的日益多樣化，不僅需要提供優(yōu)質(zhì)的商品，更需要營造一種全新的生活體驗，讓消費者在購物之外感受到更多的樂趣和價值。
8月3日，上海的霹靂舞高手齊聚百聯(lián)青浦奧特萊斯，以舞會友，首屆全國全民健身大賽（華東區(qū)上海市）街舞選拔賽在這里舉辦。作為今年巴黎奧運會創(chuàng)新引入的四個年輕化比賽項目之一，霹靂舞比賽活動也是百聯(lián)吸引年輕人群的獨特方式之一。而對于萌寵人群，青浦奧萊聯(lián)合時尚買手集合店the bálancing開展寵物瑜伽活動，活動當天奧萊客流環(huán)比增幅3.90%，帶動the bálancing品牌銷售環(huán)比增幅391.74%。
面對暑期境外游客和來滬游客，以及暑期學生人群，“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”期間，三聯(lián)公司此間開展了一系列活動，7月會員消費占比同比增長11.75%。南京西路高奢新店茂昌一九二三鏡界南西店開業(yè)后銷售創(chuàng)新高，超以往銷售記錄20%，其在此間還為境外游客量身打造國潮風格濃郁的吳良材×敦煌博物館禮包和茂昌海派禮包伴手禮。
作為百聯(lián)旗下的新零售品牌，逸刻則通過IP合作的方式來鏈接年輕人群，通過與韓國女子演唱組合T-ARA的獨家合作及周邊首發(fā)，在7月20日活動開啟當天，相關門店客流同比增加兩倍，銷售增長近一倍，助力7月逸刻銷售額增長45%。此外，第一醫(yī)藥緊抓政策東風，實現(xiàn)銷售增長與會員活躍，并聯(lián)合多家醫(yī)療器械品牌商開展“燃動一夏”系列新品好物活動，醫(yī)保類商品消費人數(shù)同比增長22%。
另外值得一提的是，百聯(lián)集團還致力于推動內(nèi)部兄弟業(yè)態(tài)間的協(xié)同合作，i百聯(lián)以“申花”IP聯(lián)動西郊百聯(lián)打造的第二主場線下觀賽活動獲得了巨大成功，當天租戶GMV同比上月增長超40％，新注冊會員、消費會員同比均有兩位數(shù)增長。百聯(lián)酷夏潮流節(jié)期間，在多業(yè)態(tài)綜合聯(lián)動下，i百聯(lián)全站銷售同比提升15.6%。
得益于跨界合作與深度融合的精準策略，百聯(lián)酷夏潮流節(jié)在客流和銷售方面都取得了顯著增長，這無疑是消費者對百聯(lián)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與跨界融合高度認同與喜愛的有力證明，也是對其市場引領力與創(chuàng)新能力的有力背書。
從境外友好交流到國內(nèi)跨界聯(lián)動，百聯(lián)集團以前瞻視野與開放姿態(tài)，促進了商業(yè)資源的有效集聚，更在無形中提升了城市的活力與魅力，讓“上海之夏”成為國內(nèi)外游客爭相打卡的熱門目的地。
正如百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華所說，商業(yè)創(chuàng)新總是和我們這座城市的更新相得益彰，百聯(lián)，“百”是數(shù)量，“聯(lián)”是聯(lián)結(jié)，就是希望通過商業(yè)空間升級改造，商業(yè)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，讓人與人、人與社會，有更好、更豐富的聯(lián)結(jié)。
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