隨著8月27日安踏體育【2020.HK】公布其2024年中期報(bào)告，四大國產(chǎn)運(yùn)動品牌的“期中考”成績終于是全部放榜。在全球經(jīng)濟(jì)下行、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓的大環(huán)境下，四家國產(chǎn)運(yùn)動品牌依靠自身戰(zhàn)略發(fā)展定位不同取得各具特色的差異化競爭優(yōu)勢，走上了各自個性鮮明的發(fā)展之路，并成效顯著。
安踏體育【2020.HK】：上半年業(yè)績好于預(yù)期，各品牌表現(xiàn)可圈可點(diǎn)
安踏上半年業(yè)績超預(yù)期，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入337.4億，同比增長13.8%，歸母凈利潤77.2億，同比增長62.6%。利潤率指標(biāo)方面，毛利率同比提升0.8個百分點(diǎn)至64.1%；經(jīng)營利潤率為25.7%，同比持平；歸母凈利率同比提升6.9個百分點(diǎn)至22.9%。另外，截至2024年6月末，公司凈現(xiàn)金達(dá)324.0億元，現(xiàn)金儲備充裕、抗風(fēng)險能力較強(qiáng)。
上半年安踏繼續(xù)堅(jiān)持“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，業(yè)績表現(xiàn)好于預(yù)期，在終端零售相對波動背景下，安踏收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，同時在庫存健康、嚴(yán)控折扣、積極控費(fèi)貢獻(xiàn)下，公司整體經(jīng)營質(zhì)量亦有所提升。
安踏品牌聚焦大眾定位、專業(yè)突破、品牌向上的核心戰(zhàn)略，品牌專業(yè)跑鞋矩陣逐漸成熟，并注重產(chǎn)品性能提升，上半年跑鞋流水同比增長雙位數(shù)、占比超40%。渠道端，電商上半年增長亮眼，線下安踏繼續(xù)加強(qiáng)高端市場及核心商圈布局，一二線城市主流商場流水同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。FILA品牌繼續(xù)深耕頂級品牌、頂級商品、頂級渠道的策略，聚焦網(wǎng)球、高爾夫、滑雪和戶外四大運(yùn)動，品牌持續(xù)提升產(chǎn)品功能性，鞋類商品占比逐步提升，上半年鞋類流水同比增速超20%。迪桑特和可隆品牌定位細(xì)分戶外運(yùn)動領(lǐng)域，上半年迪桑特收入同比增速超30%，可隆收入同比增速超55%。合營公司AMER上半年業(yè)績表現(xiàn)亦好于預(yù)期，其上半年收入同比增長14%，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤0.05億美元、扭虧為盈。
另外，安踏擬在未來18個月內(nèi)使用不超過100億港幣回購股份并予以注銷，彰顯未來發(fā)展信心。
李寧【2331.HK】：毛利率改善幅度超預(yù)期，中期分紅力度加大
李寧發(fā)布的2024年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2024年上半年公司收入同比增長2.3%至143億元，歸母凈利潤減少8%至19.5億元，業(yè)績下滑幅度好于預(yù)期，主要因毛利率改善幅度超預(yù)期，抵銷了一部分費(fèi)用率上升的影響。盈利能力略有下滑，資產(chǎn)質(zhì)量保持穩(wěn)健。上半年毛利率為50.4%，主要受益于線上線下折扣改善以及直營占比提升等帶動。流水表現(xiàn)上，上半年整體下降低單位數(shù)，主要是線下渠道拖累，線上仍有雙位數(shù)增長。
資料顯示，李寧今年上半年全渠道庫銷比為3.9個月，其中，76%為6個月以內(nèi)的新品，驅(qū)動折扣與毛利率同比改善。上半年童裝零售流水同比增長中單位數(shù)，其中，線下折扣改善帶動平均件單價提升中單位數(shù)，連帶率下降高單位數(shù)。上半年電商收入同比增加11%至40億元，占比同比提升至28%。上半年成人裝直營店同比增長72家至1495家，環(huán)比23年年末減少3家，加盟門店同比持平為4744家，環(huán)比23年末增加2家。童裝門店數(shù)同比增加157家達(dá)1438家，環(huán)比23年末增加10家。門店的優(yōu)化與運(yùn)營強(qiáng)化促使公司在上半年線下客流下滑中單位數(shù)的情況下，成交率保持穩(wěn)定。
上半年，李寧持續(xù)深耕運(yùn)動賽道，品牌資產(chǎn)獨(dú)一無二，產(chǎn)品研發(fā)與爆款打造能力較強(qiáng)。但短期考慮到當(dāng)前零售環(huán)境仍為弱復(fù)蘇，下半年行業(yè)競爭激烈程度加大下折扣提升難度較大，且費(fèi)用投入相對上半年更重；但中長期而言，公司產(chǎn)品矩陣清晰，專業(yè)聚焦下核心產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)生意增長，品牌認(rèn)可度在年輕消費(fèi)群體中不斷提升，戶外等新品類拓展有望貢獻(xiàn)增量。
特步國際【1368.HK】：主品牌運(yùn)營質(zhì)量穩(wěn)健，專業(yè)運(yùn)動上調(diào)增長目標(biāo)
特步上半年收入同比增長10.4%至72.0億元，歸母凈利潤同比增長13%至7.5億元，主要受益于主品牌表現(xiàn)穩(wěn)健，新品牌在中國內(nèi)地強(qiáng)勁增長。派發(fā)中期股息0.16港元/股，分紅率50%，同比持平。
特步國際中報(bào)顯示，上半年主品牌穩(wěn)健增長，線上渠道表現(xiàn)亮眼。上半年主品牌收入增長6.6%至57.9億，收入占比80.4%，其中，兒童收入增長18%。毛利率增至43.9%，主要因電商渠道增長較快，其毛利率有提升且高于批發(fā)業(yè)務(wù)。電商上半年收入增長超20%，占特步主品牌收入超30%。直播和社交電商平臺發(fā)展迅猛，上半年抖音、得物、視頻號銷售額增長超80%。618期間集團(tuán)及主品牌線上銷售額同比增長超50%及40%。
新品牌增長亮眼，第二增長曲線得以強(qiáng)化。上半年專業(yè)運(yùn)動收入增長72.2%至5.9億元，超額完成30-40%的增長目標(biāo)，收入占比8.2%，公司將收入目標(biāo)上調(diào)至全年收入增速超50%。上半年兩大品牌均實(shí)現(xiàn)盈利，貢獻(xiàn)凈利潤3180萬，毛利率56.8%，同比增加14.8個百分點(diǎn)，主要是受益于收購索康尼及邁樂剩余股權(quán)，毛利額全額并入集團(tuán)。時尚運(yùn)動方面，上半年收入增長9.7%至8.2億元，收入占比11.4%。其中，中國內(nèi)地增速高達(dá)85.7%，占時尚運(yùn)動收入39.2%。毛利率53.4%主要受益于高毛利率DTC業(yè)務(wù)和國內(nèi)業(yè)務(wù)占比提升。
361度【1361.HK】：深耕大眾市場優(yōu)化運(yùn)營，業(yè)績增速行業(yè)領(lǐng)先
361度中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，公司總收入增加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。營收與增速創(chuàng)歷史新高領(lǐng)跑行業(yè)，超資本市場預(yù)期，主要由于集團(tuán)不斷提升渠道效率和加大營銷力度，促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營，有效地提高產(chǎn)品銷售量和消費(fèi)者粘性。為感謝廣大股東對公司長期以來的認(rèn)可與支持，361度董事會決定派發(fā)2024年中期股息人民幣每股15.4分，派息率達(dá)40.3%。
分品類看，成人裝鞋類量價齊升，童裝保持較快增長。上半年成人裝/童裝收入分別同比增長18.1%、24.2%，分別占比77.3%、22.0%。其中，成人鞋類收入增長較快、實(shí)現(xiàn)量價齊升，主要受益于公司鞏固大眾市場的同時加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，尖貨銷售占比提升。童裝業(yè)務(wù)保持較快增長，銷量同比增長26%，銷量增長主要受益于公司在兒童及青少年市場持續(xù)投入，如產(chǎn)品方面的科技創(chuàng)新迭代及拓寬產(chǎn)品線覆蓋至16歲人群（新增青少年YOUNG產(chǎn)品線），品牌方面的專業(yè)資源布局（公司為中國跳繩國家隊(duì)等官方合作伙伴）。
分渠道看，線下增長快于線下，主要來自店效提升。上半年線上/線下收入分別同比增長16.23%及20.22%、分別占比24%及76%。其中，線上專供品占比達(dá)87.3%，電商零售品與線下形成有效區(qū)隔，以商品差異化鞏固電商業(yè)務(wù)優(yōu)勢。此外，618大促成績亮眼，618期間電商全渠道流水同比增長94%，銷量增長99%。線下方面，上半年共9225家門店及銷售網(wǎng)點(diǎn)，同比增長4.1%，估算平均店效約同比增長15%，主要受益于渠道結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
展望2024年下半年，國際及國內(nèi)各項(xiàng)大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運(yùn)動熱情高漲，全球消費(fèi)者對運(yùn)動裝備和相關(guān)產(chǎn)品的需求有望推升，為體育用品企業(yè)搭建起展示產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的絕佳舞臺。作為中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)，361?將繼續(xù)深化「專業(yè)化、年輕化、國際化」的品牌定位，以更加開放和積極的姿態(tài)迎接擁抱這一寶貴機(jī)遇，以科技強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動基因，驅(qū)動品牌勢能持續(xù)向上，在全球市場中取得更加輝煌的成就。
（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內(nèi)容的真實(shí)生負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。文章內(nèi)容僅供讀者參考。）
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論