2024年6月發(fā)布的《2024中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示,78.9%的廣告主預(yù)期應(yīng)用AIGC,相比去年提升9個(gè)百分點(diǎn)。其中,廣告主使用AIGC主要體現(xiàn)在創(chuàng)意生成內(nèi)容上,運(yùn)用文生文、文生圖、文生視頻等基礎(chǔ)功能。當(dāng)下,AI賦能廣告營(yíng)銷已成為新潮流,但爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。
賦能:降本增效
降本增效是在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一要義。一方面,廣告主們選擇AI進(jìn)行廣告營(yíng)銷可以節(jié)約金錢、時(shí)間、人力等成本。2024年6月,Sora推出了第一支商業(yè)廣告片,講述玩具反斗城創(chuàng)始人的故事。業(yè)內(nèi)人士估算這支AI廣告片算力成本在20萬(wàn)人民幣左右,而這個(gè)數(shù)額遠(yuǎn)小于不及傳統(tǒng)電視廣告的百萬(wàn)量級(jí)。玩具反斗城方也表示該視頻從構(gòu)思到最終完成僅用了幾周時(shí)間。此外,AIGC軟件A股上市公司萬(wàn)興科技(300624.SZ)旗下的萬(wàn)興播爆集AIGC、數(shù)字虛擬人和短視頻制作三大技術(shù),可以一鍵快速生成數(shù)字人視頻應(yīng)用于電商營(yíng)銷和客服支持等。相比動(dòng)輒千元、一周時(shí)間的視頻制作成本,使用該產(chǎn)品花費(fèi)幾元、幾分鐘就能文生一個(gè)營(yíng)銷視頻。
另一方面,廣告主可以借助AIGC的熱度,借勢(shì)營(yíng)銷品牌理念,與目標(biāo)受眾建立連接。2024年4月,老字號(hào)品牌東阿阿膠推出的芒種節(jié)氣廣告片運(yùn)用了AIGC技術(shù),希望以此傳達(dá)品牌的創(chuàng)新精神和連接年輕消費(fèi)群體。同月,支付寶的數(shù)字推廣平臺(tái)新增AIGC廣告創(chuàng)意等功能,為商家AI生成廣告素材、為廣告主提出投放建議等。平臺(tái)升級(jí)后,預(yù)估為商家提升至少27%的廣告編排效率。
爭(zhēng)議:情感邊界
巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,谷歌為Gemini制作了一支電視廣告,展示一位父親使用Gemini的寫作能力幫女兒給田徑運(yùn)動(dòng)員寫信。然而這種用AI傳遞真情實(shí)感的廣告概念,引來(lái)的多是負(fù)面評(píng)論。華盛頓郵報(bào)專欄作家佩特里直白地表示:“這個(gè)谷歌AI產(chǎn)品廣告非常糟糕!”最終,谷歌撤下了這則廣告。
情感是人類最基本的精神需求。AI技術(shù)在情感營(yíng)銷有一定的潛力,如可分析消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù),判斷其情感傾向等,其市場(chǎng)潛力大。根據(jù)一項(xiàng)專門針對(duì)情感人工智能市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,2032年全球情感人工智能市場(chǎng)估值預(yù)計(jì)達(dá)到138億美元,2022年至2032年的復(fù)合增長(zhǎng)率為22.7%。
而當(dāng)下情感廣告作為普遍的廣告形式,通常根據(jù)受眾的感情心理講故事,在廣告中融入親情、愛情、友情等,不僅能賦予產(chǎn)品人性化的特點(diǎn),也更容易激起受眾的情感共鳴,從而引發(fā)受眾好感或消費(fèi)行為。雖然AI技術(shù)為情感廣告的呈現(xiàn)提供了新的可能性,但作為工具,它始終無(wú)法取代人類在情感傳達(dá)中的獨(dú)特性和復(fù)雜性。此外,AI廣告介入人類情感交流領(lǐng)域更容易激發(fā)人類的反感。人們擔(dān)心AI過多介入情感會(huì)導(dǎo)致個(gè)體獨(dú)特性喪失、隱私權(quán)被侵害、產(chǎn)生依賴等問題。
趨勢(shì): 與AI共舞
縱使AI廣告有再多的問題,但其現(xiàn)階段的廣泛運(yùn)用證明了這股潮流勢(shì)不可擋。目前,比起AI介入情感視頻廣告這種直接的方式,AI生成廣告圖片素材、AI數(shù)字主播直播帶貨等方式更為隱蔽,效果也更容易被接受。2022年,大約35%的美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了“數(shù)字人”推廣的產(chǎn)品。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)至2030年,中國(guó)數(shù)字虛擬人整體市場(chǎng)將超過2700億元,市場(chǎng)前景廣闊。
此外,相比AI生成完整的視頻廣告片時(shí)需要多次、重復(fù)調(diào)整或借助現(xiàn)有CG技術(shù)建模等復(fù)雜程序,AI數(shù)字人視頻的制作也更為簡(jiǎn)便。此前上線的萬(wàn)興播爆平臺(tái),用戶只需登錄萬(wàn)興播爆App或Web端,按照拍攝指南錄制一段幾分鐘視頻訓(xùn)練素材,即可生成個(gè)性化數(shù)字形象復(fù)刻,大幅降低時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。
推出萬(wàn)興播爆的萬(wàn)興科技是中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意軟件領(lǐng)域產(chǎn)品覆蓋面廣、營(yíng)收體量大、全球化程度高的A股上市公司,旗下還有萬(wàn)興喵影等視頻創(chuàng)意軟件,億圖圖示、墨刀等繪圖創(chuàng)意軟件以及萬(wàn)興PDF等文檔創(chuàng)意軟件,并推出萬(wàn)興“天幕”夯實(shí)AIGC底座,業(yè)務(wù)范圍遍及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球累計(jì)用戶逾15億,被視為“中國(guó)版Adobe”。
(萬(wàn)興科技引才入湘熱招崗位)
據(jù)悉,萬(wàn)興科技2024年引才入湘社招與全球校園招聘行動(dòng)火熱進(jìn)行中。萬(wàn)興科技(長(zhǎng)沙)全球運(yùn)營(yíng)中心面向全球開放眾多AIGC相關(guān)熱門崗位,涵蓋產(chǎn)品、研發(fā)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、職能5大職類,方向覆蓋視頻創(chuàng)意、繪圖創(chuàng)意、文檔創(chuàng)意、AI云化、音視頻開發(fā)等。其中,引才入湘部分高端崗位年薪超百萬(wàn)元。公司以全球同崗?fù)降母＠?誠(chéng)邀社會(huì)精英與優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生加盟萬(wàn)興科技(長(zhǎng)沙)全球運(yùn)營(yíng)中心,攜手共赴AI大時(shí)代。
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