8月15，由儀美尚主辦的第十四屆儀美尚消費品博覽會，在杭州大會展中心開幕。國貨化妝品品牌紅之攜全線產品亮相，憑借優(yōu)異的產品力與市場口碑，紅之從眾多品牌中脫穎而出，摘得儀美尚“年度風云品牌”和“寶藏品牌”兩項大獎。
據了解，紅之品牌創(chuàng)立于2020年，品牌定位“清潔專家”，成立以來一直聚焦肌膚清潔領域，旨在為消費者提供科學、安心、卓效的清潔產品。目前產品已覆蓋潔面、洗護兩大肌膚清潔賽道，并完成了洗面奶、卸妝油、卸妝膏、卸妝水、清潔泥膜、洗發(fā)水、沐浴露等清潔品類的多方位布局，實現(xiàn)為不同膚質、不同場景、不同人群提供溫和的肌膚清潔方案。
紅之“溫和便利店”
作為行業(yè)新興力量代表，紅之積極參與行業(yè)交流。獨特的展臺設計、鮮明的品牌調性，吸引了眾多觀眾駐足、咨詢，紅之再度“出圈”。值得一提的是，借助展會平臺，紅之還精心準備了“溫和便利店”洗卸套裝進駐活動酒店，滿足與會嘉賓出行清潔需求�！皽睾捅憷辍备拍钪庇^傳達了紅之“溫和清潔 不止一面”品牌理念，廣受與會嘉賓好評。
專研溫和清潔，做更適合國人肌膚清潔的產品
中國肌膚清潔市場潛力日益凸顯。據紅之&青眼情報發(fā)布的《2024國人肌膚清潔消費需求洞察報告》顯示，2023年肌膚清潔賽道規(guī)模已突破1300億元。從細分賽道來看，2023年，面部清潔市場規(guī)模近500億元，今年有望達到505億元。洗護發(fā)、身體清潔去年則保持著10%以上的高速增長，市場規(guī)模分別達到559億元、272億元，且今年有望繼續(xù)保持增長。然而在淘系平臺熱銷品牌TOP10中，仍是外資品牌占優(yōu)勢。國貨品牌有望進一步發(fā)展。
紅之X青眼情報《2024國人肌膚清潔消費需求洞察報告》
一方面是千億市場規(guī)模和國貨品牌發(fā)展機會；另一方面是中國人與歐美人不同的皮膚特性，如皮脂分泌較為旺盛、皮膚屏障較為脆弱等，對肌膚清潔的“溫和、潔凈”需求突出。正是對此深度洞悉，專研溫和清潔的紅之得以快速發(fā)展。
“中國人的肌膚清潔不應被忽視，紅之愿意做這個開拓者！”紅之創(chuàng)始人兼總經理王杰在《2024國人肌膚清潔消費需求洞察報告》中如上坦言。事實上，多年探索，紅之已從聚焦面部清潔的“潔面專家”，邁向了專研肌膚清潔的“清潔專家”，在產品“溫和清潔”方面紅之做到了極致。
紅之不糾結卸妝油
以紅之卸妝油為例，全渠道爆賣超500萬件的紅之“不糾結”卸妝油（紅之多效凈澈卸妝油），不僅通過自研速溶凈卸雙體系精準溶解各類彩妝、擊破防曬成膜體系，實現(xiàn)“卸妝更卸防曬”。還特別添加了巴斯夫BioToLife?天然發(fā)酵糖脂、3重植萃精油，平衡肌膚微生態(tài)、保護肌膚屏障，真正實現(xiàn)溫和凈卸。產品獲得第三方機構權威實證敏感肌和油痘肌人群適用。
紅之小蠻腰Pro卸妝油
作為紅之卸妝大單品的小蠻腰，在產品升級時，并未選擇“犧牲溫和度、提升溶妝力”的“捷徑”，而是持續(xù)死磕“溫和清潔”。升級品紅之小蠻腰Pro卸妝油（紅之橄欖酵萃卸妝油 第二代），除使用不同極性的合成酯及運用微倉乳化凈卸技術外，還添加了經發(fā)酵、酶解、乙酯化三大革新技術加持的專研橄欖油，對溫和度、卸妝力、功效性三項核心定向提升。經第三方檢測功效驗證，產品敏感肌人群適用。
紅之不僅在面部清潔中將“溫和清潔”做到極致，更是將該產品理念延伸到洗護領域，如紅之控油蓬松洗發(fā)水、紅之緞感柔潤沐浴乳、紅之柔順修護洗發(fā)水等產品，均采用了氨基酸表活配方，將溫和清潔進行到底。紅之洗護產品的上市，也掀起了面護級洗護產品的新風潮。
從專注到專業(yè)，紅之實力與口碑齊飛
4年時間，紅之聚焦清潔一個領域、做好溫和清潔一件事，以硬實力斬獲儀美尚“年度風云品牌”與“寶藏品牌”兩項殊榮。這不僅是社會各界對紅之的認可，更是對未來更多行業(yè)領域走出更多優(yōu)質國貨品牌的美好期許。
從專注到專業(yè)，紅之專研之路仍在繼續(xù)。自成立以來，紅之已與多個清潔類頭部研發(fā)企業(yè)成立創(chuàng)研聯(lián)合實驗室，并由業(yè)內權威配方工程師領銜，聚焦清潔領域，共同創(chuàng)研滿足國人肌膚溫和清潔需求的原料與配方。今年4月紅之還與廣東省質量檢驗協(xié)會共同牽頭成立國內首個椰油酰甘氨酸鉀團體標準《化妝品中椰油酰甘氨酸鉀的測定 高效液相色譜法》，攜手推動行業(yè)標準化、規(guī)范化發(fā)展。區(qū)別于依托代工的品牌，紅之還從原料開始把關，在全球供應鏈中優(yōu)選行業(yè)頂級原料，搭配更科學的配方體系，為用戶提供科學、安心、卓效的清潔產品。
紅之痘肌潔面
洞悉市場與需求、科研技術加持，大大縮短了紅之產品從新品到爆品時間周期。面對日益擴大的受痘痘困擾的消費群體，紅之專研打磨出了第一款功效型潔面產品紅之痘肌潔面（紅之溫和抗痘潔面啫喱），并于今年3月正式上市。與市面上多數(shù)針對油皮痘肌的多酸體系產品不同，該產品采用了無酸體系，同時結合油痘敏肌專研抗痘清潔體系、潔面專研穩(wěn)痘活性成分，實現(xiàn)根源控油抗痘、平衡肌膚微生態(tài)，溫和清潔同時有效抗痘。今年618期間，上市僅3個多月的痘肌潔面就榮登天貓“清潔毛孔洗面奶新品榜”和抖音商城“控油啫喱人氣榜”雙榜TOP1。
好產品是品牌快速發(fā)展的基石。據魔鏡洞察《2024年Q1消費新潛力白皮書》數(shù)據顯示，紅之入圍國牌卸妝油中銷售額TOP3品牌，Q1銷售額同比去年增長98.4%，是上榜品牌中增速最快的品牌。此外，今年618期間，紅之天貓期艦店入選2024天貓超級品牌星“618寶藏美妝國貨新品牌”，并登上“天貓快消美妝國貨潛力新店榜”。
從小眾到大眾，從潔面專家到清潔專家，紅之用專注和專業(yè)，踏踏實實地走出了一條專屬“花路”。相信在未來，紅之將以更好的產品、更優(yōu)的體驗，持續(xù)解決國人肌膚清潔過程中“潔凈、溫和”痛點，幫助消費者溫和地把肌膚洗干凈。
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