8月19日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號：00291）宣布其截至2024年6月30日止六個月之未經(jīng)審核綜合業(yè)績。2024年上半年，華潤啤酒的未經(jīng)審計之綜合營業(yè)額為人民幣237.44億元，受益于啤酒和白酒業(yè)務高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，上半年毛利率和未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利率均同比上升0.9個百分點，分別達至46.9%和31.7%。2024年上半年，華潤啤酒的股東應占溢利為人民幣47.05億元，較同期上升1.2%�；仡櫰趦�(nèi)，華潤啤酒經(jīng)營活動的現(xiàn)金流入凈額同比增長25.6%，反映出公司穩(wěn)健的現(xiàn)金創(chuàng)造能力。華潤啤酒已于二零二三年一月十日(「交割日」)完成貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(「貴州金沙」)55.19%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割，貴州金沙自交割日起已成為華潤啤酒的間接非全資附屬公司，并納入華潤啤酒的財務合并范圍。
啤酒業(yè)務
面對復雜多變的市場環(huán)境、去年上半年高基數(shù)效應、今年上半年局部地區(qū)雨水較多的影響，2024年上半年，華潤啤酒主要受到低端市場的容量收縮影響，整體實現(xiàn)啤酒銷量約634.8萬千升，同比下降3.4%，優(yōu)于部分具規(guī)模的啤酒企業(yè)。然而，華潤啤酒高端產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，2024年上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%，次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量較同期增長約60%。高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過10%，「喜力?」、「老雪」和「紅爵」等產(chǎn)品銷量均較去年同期增長超過20%，核心產(chǎn)品「雪花純生」銷量亦實現(xiàn)同比正增長。
華潤啤酒的啤酒業(yè)務于2024年上半年的未經(jīng)審計之綜合營業(yè)額為人民幣225.66億元，持續(xù)的高端化發(fā)展帶動整體啤酒平均銷售價格同比上升2.0%，同時部分包裝物成本下降，使得啤酒業(yè)務于上半年的毛利率上升0.6個百分點至45.8%。華潤啤酒持續(xù)推行“過緊日子”理念，采取多項降本增效措施以控制經(jīng)營費用，2024年上半年經(jīng)營費用較去年同期基本持平，實現(xiàn)未計利息及稅項前盈利人民幣63.65億元，較同期上升約2.6%，而未計利息及稅項前盈利率提升1.1個百分點至28.2%。
2024年上半年已確認推行產(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的相關(guān)固定資產(chǎn)減值虧損和一次性員工補償及安置費用共約人民幣1900萬元(2023年上半年:人民幣9400萬元)。若不計該等費用，華潤啤酒未計利息及稅項前盈利較2019年上半年疫情前翻番，未計利息及稅項前盈利率亦大幅提升多于10個百分點至28.3%，創(chuàng)歷史新高。
華潤啤酒持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧期內(nèi)已停止營運1間啤酒廠，以及1間位于山東省濟南市的新建智能化工廠已投入營運。于2024年6月底，華潤啤酒在中國內(nèi)地24個省、市、區(qū)營運62間啤酒廠，年產(chǎn)能約1940萬千升。
中國品牌產(chǎn)品方面，華潤啤酒于2024年上半年開展了「勇闖天涯superX」的煥新升級上市。在品牌推廣方面，也成功開展“勇敢的人永遠18歲”主題戰(zhàn)役引爆現(xiàn)象級熱度，同時通過合作年度大劇《南來北往》、打響“有雪花才是年”和“經(jīng)典老雪 不服來戰(zhàn)”全國主題戰(zhàn)役推動品牌建設。國際品牌推廣方面，華潤啤酒持續(xù)積極拓展更多地區(qū)和終端銷售，并打造體育營銷，開展“F1”、“歐冠”、“歐洲杯”、“ATP”和“喜力電音”主題營銷戰(zhàn)役吸引年輕消費人群，推動「喜力?」品牌持續(xù)高速增長。
展望未來，面對消費市場的新常態(tài)，華潤啤酒將秉持高質(zhì)量發(fā)展和長期主義，繼續(xù)落實“決勝高端、卓越發(fā)展”戰(zhàn)略管理主題，堅持以市場為中心，以消費者為中心，以客戶為中心，構(gòu)建共贏的伙伴關(guān)系，建立廠商命運共同體，攜手迎接新形勢、新挑戰(zhàn)與新目標。通過創(chuàng)新的營銷模式和產(chǎn)品理念提升華潤啤酒的競爭地位，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，致力“做啤酒新世界的領(lǐng)導者”。
白酒業(yè)務
在拓展非啤酒業(yè)務方面，華潤啤酒已于2023年完成貴州金沙55.19%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割。華潤啤酒的白酒業(yè)務于2024年上半年的未經(jīng)審計之綜合營業(yè)額為人民幣11.78億元，較同期上升約20.6%，帶動毛利率上升2.1個百分點至67.6%。華潤啤酒的白酒業(yè)務銷售規(guī)模增長迅速，其中全國性高端大單品「摘要」的銷量較去年同期增長超過50%，貢獻白酒業(yè)務營業(yè)額約70%。白酒業(yè)務未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為人民幣4.13億元，較同期基本持平。
華潤啤酒自交割后積極推進貴州金沙的投后整合、賦能及提升。在產(chǎn)品方面，持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新及升級，推出「摘要3.0」、「摘要宋詞」、「金沙經(jīng)典」及光瓶系列吸引不同消費人群。在業(yè)務推進方面，重點圍繞“堅持大單品、堅持核心市場、做真大商、價格管控、庫存管控、質(zhì)量提升、消費者培育、廠商關(guān)系建設、數(shù)字化建設”等方面開展工作，服務消費趨勢，穿越行業(yè)周期。在管理方面，華潤啤酒堅定推進“啤酒+白酒”雙賦能，以及“白酒+白酒”共成長的業(yè)務模式，引入華潤啤酒市場操作理念、管理模式與經(jīng)驗，形成管理賦能。
展望未來，華潤啤酒將繼續(xù)以“做白酒新世界的探索者”為定位，向白酒名企學習，探索和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。華潤啤酒將在市場化機制下，持續(xù)打造“啤酒+白酒”雙賦能獨特的商業(yè)模式，即在一個公司的組織下，利用華潤啤酒建立的發(fā)展經(jīng)驗、資源、管理機制、上市平臺的四大優(yōu)勢，發(fā)揮華潤啤酒、華潤雪花和華潤酒業(yè)各自優(yōu)勢，形成三輪驅(qū)動，在組織、人才、銷售、品牌、供應鏈、制造、科技創(chuàng)新、數(shù)智化、財稅、法律和風控等方面實現(xiàn)雙向賦能、協(xié)同互補，培育華潤酒業(yè)新的競爭能力。華潤啤酒亦將繼續(xù)與渠道伙伴攜手共進，構(gòu)建廠商命運共同體，共同提升品牌價值與市場地位，實現(xiàn)業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展和持續(xù)增長，構(gòu)建硬核競爭力，舉杯白酒新世界。
華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席侯孝海先生表示︰2024年是華潤啤酒三十而立之年，也是公司“3+3+3”發(fā)展戰(zhàn)略中最后一個“3”年中承先啟后的重要一年，對推行“決勝高端”的關(guān)鍵階段至關(guān)重要。2024年上半年，華潤啤酒的中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%，經(jīng)常性利潤亦創(chuàng)歷史新高。在過去三十年的發(fā)展中，華潤啤酒在酒類行業(yè)累積了豐富的經(jīng)驗，也構(gòu)建了獨有的核心競爭能力。華潤啤酒于2024年堅持以增長作為第一策略，持續(xù)推進“啤酒+白酒”雙賦能的商業(yè)模式，并致力夯實基本盤，增強運營管理的能力，以應對消費新世界的挑戰(zhàn)，并加大力度控制資本性開支，積極爭取全年營業(yè)額和利潤增長。展望未來，面對市場眾多變化，華潤啤酒將堅持長期主義，致力追求高質(zhì)量發(fā)展。華潤啤酒將繼續(xù)通過品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品和文化等多維度在“啤酒新世界”和“白酒新世界”中推動進一步發(fā)展。整體消費市場現(xiàn)正經(jīng)歷深度變革，華潤啤酒對中國消費品高端化、高質(zhì)量發(fā)展空間充滿信心，讓我們攜手“走進三十年，舉杯新世界”！
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