作為大眾在情人節(jié)、5·20之外的重要示愛節(jié)點(diǎn),七夕以其極高的營銷價(jià)值,成為品牌展示創(chuàng)意和建立情感聯(lián)系的重要時(shí)刻。但如何把七夕營銷做出新意、做出內(nèi)涵?新希望(000876)乳業(yè)旗下初心酸奶在這個(gè)七夕交出了一份特別的答卷。
回溯七夕源頭——牛郎織女、鵲橋相會(huì)的傳說,不難發(fā)現(xiàn)矢志不渝的純真愛情和一年一會(huì)的動(dòng)人故事,才是七夕節(jié)流傳至今的重要原因。初心酸奶從七夕的本質(zhì)中窺見“異地戀”與“鵲橋相會(huì)”的共通點(diǎn),將目光聚焦在當(dāng)下大量的異地戀群體上,通過細(xì)分人群的小切口,開啟了一次關(guān)于「純真愛情」的大傳播。
七夕營銷的小切口:異地戀航班=當(dāng)代鵲橋
“七月初七是乞巧,迢迢銀漢作鵲橋”,在中國傳統(tǒng)的七夕文化傳說里,牛郎和織女這一對(duì)戀人將于七夕這一天相會(huì),成千上萬的喜鵲會(huì)從各地趕來,為他們搭建一座跨越天上人間、傳遞真摯愛意的橋,這就是鵲橋,也是七夕傳說中最能體現(xiàn)中國古人們浪漫情懷的一筆。
而跨越距離相愛的故事也正在現(xiàn)實(shí)生活中上演。我國龐大的異地戀群體們,因?yàn)楣ぷ�、學(xué)習(xí)、家鄉(xiāng)等各種因素的制約,正在如牛郎織女一般兩地相隔,進(jìn)行著愛意與距離博弈的日常。對(duì)于他們來說,地圖上的公里數(shù),成為相思之情可具象延伸的距離。而一張去往對(duì)方身邊的機(jī)票,就如同一架當(dāng)代鵲橋,牽連起兩顆心的相思。
初心酸奶巧妙利用這一新穎視角,攜手四川航空在七夕當(dāng)天為成都、長(zhǎng)沙相隔兩地的情侶們打造了一座“鵲橋航班”,讓他們?cè)谶@個(gè)充滿愛意的日子里,在初心的全程見證下,跨越1134公里的航程,實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)純粹動(dòng)人的初心奔赴。在奔赴愛意的沿途,初心酸奶“打點(diǎn)”好了異地戀情侶們想要的一切氛圍感:從異地戀情侶們上飛機(jī)到落地,定制機(jī)票、玫瑰花卡、機(jī)場(chǎng)大屏廣告、機(jī)艙內(nèi)小桌板、行李架物料、落地情侶打卡點(diǎn)等小驚喜遍布一路。七夕儀式感十足的浪漫航班,吸引了搭乘“鵲橋航班”的情侶們紛紛在社交平臺(tái)曬出“鵲橋”經(jīng)歷,引爆微博平臺(tái)#異地戀的七夕有多甜 #鵲橋航班 等話題。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“初心酸奶也太會(huì)了吧”、“太浪漫了”……而在話題的持續(xù)發(fā)酵之下,異地戀這一社會(huì)議題也再度進(jìn)入大眾視野。
從異地戀到“鵲橋航班”,初心酸奶用一場(chǎng)回歸七夕本質(zhì)的營銷,收獲了網(wǎng)友的感動(dòng)和認(rèn)可。而與異地戀情侶在距離考驗(yàn)下,堅(jiān)守愛情初心的執(zhí)著完美契合的“自然純粹,回歸初心”品牌理念也進(jìn)一步出圈,成為初心酸奶“零添加輕口感”的最好證言。
全網(wǎng)異地戀故事征集,表白“愛你初心不變”
“鵲橋航班”的動(dòng)人之處,在于連接起了兩個(gè)城市的異地戀人,幫助他們?cè)谄呦@一天,實(shí)現(xiàn)了一次浪漫相會(huì)。而異地戀的動(dòng)人之處,卻發(fā)生在生活中的每一個(gè)瞬間。為了收集這些美好,讓更多的人了解到異地戀的獨(dú)特浪漫,初心酸奶還在微博、小紅書等平臺(tái)征集異地戀故事,邀請(qǐng)網(wǎng)友分享他們的異地戀經(jīng)歷。
無數(shù)真摯、浪漫的異地戀心聲,匯集成一卷動(dòng)人的愛情篇章,在七夕這一天嘹亮奏響,感動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友,也為正在異地戀或者正準(zhǔn)備開啟一段異地戀的朋友們注入勇氣和力量,鼓勵(lì)他們不畏距離、勇敢愛,七夕異地戀話題的持續(xù)升溫,讓更多人看到堅(jiān)持異地戀的可貴之處。
小紅書平臺(tái)上,博主@小白和橙子分享自己的異地戀經(jīng)歷,“點(diǎn)外賣習(xí)慣性要了兩雙筷子,結(jié)果發(fā)現(xiàn)她不在身邊”、“大學(xué)的時(shí)候每天黏在一起,每天都不膩”……他們的浪漫故事打動(dòng)了眾多用戶,大家紛紛表示“感受到愛情的具象化了”。在初心酸奶的“鵲橋航班”搭乘下,小白在七夕這天回到了橙子身邊,經(jīng)歷短暫異地的他直呼“想和對(duì)方在一起的初心始終沒有變”。在這個(gè)過程中,初心酸奶鵲橋航班的意義也再次被證實(shí):原來,愛真的可以不怕時(shí)間和距離。
通過異地戀語錄、“鵲橋航班”體驗(yàn),初心酸奶從方方面面出發(fā),呈現(xiàn)出異地戀的美好,為異地戀的情侶們打氣。而這也不是初心酸奶首次為愛情發(fā)聲,在5·20、情人節(jié)等節(jié)點(diǎn),初心酸奶也曾推出“5·20儀式感圖鑒”和“情人節(jié)送禮指南”等內(nèi)容,貫 徹情感營銷,持續(xù)為愛情加上“自然甜”,助力每一份愛意的表達(dá)。
借力異地戀熱潮,以限定包裝表達(dá)濃濃愛意
在品牌借助傳播多渠道發(fā)聲、為愛情聲援之前,初心酸奶早早推出由法國獨(dú)立插畫藝術(shù)家Ma?té Franchi傾力設(shè)計(jì)的七夕限定瓶和七夕限定版禮盒。在浪漫之都長(zhǎng)大的她,總是能用各種小設(shè)計(jì)和巧思呈現(xiàn)愛的多元表達(dá)。在為初心設(shè)計(jì)的七夕限定包裝中,她也去繁存簡(jiǎn),用三顆特別的愛心碎片配上鮮花、葉片等元素,勾勒出愛意的不同形狀。正如初心酸奶的成分一樣,配方簡(jiǎn)單,至純至味。
在有了法式浪漫加持后,初心酸奶成為滿分心動(dòng)的表達(dá)載體,助力情侶們?cè)谄呦@一天送上自己的專屬浪漫。配上都市男性適用的運(yùn)動(dòng)背包、時(shí)尚少女喜歡的酸奶碗等限定周邊,用限定周邊傳達(dá)異地戀情侶間的小關(guān)懷,用初心陪伴對(duì)方每一天的生活。
包裝升級(jí),但初心不變。在這個(gè)七夕佳節(jié)節(jié)點(diǎn),初心酸奶回歸七夕初心,放棄了傳統(tǒng)的浪漫牌,而是獨(dú)具慧眼地發(fā)現(xiàn)了牛郎織女故事和異地戀的人們身上的共性:「純真美好、忠貞不渝」的品質(zhì)。他們不為愛情犧牲自我,也不為自我犧牲愛情,而是以長(zhǎng)久的堅(jiān)守和忠貞,等待一份愛情的圓滿。在這樣的情感營銷之下,初心酸奶不僅迅速引發(fā)了異地戀消費(fèi)者的共鳴,還引起了追求純真、真摯戀愛人群的共情和感動(dòng)。
而異地戀情侶們的這一份堅(jiān)守和堅(jiān)持,也恰好是初心酸奶的“初心”所在:不為健康丟失美味,不為美味犧牲健康。初心酸奶始終鼓勵(lì)消費(fèi)者到生活里去尋找美好,感受幸福、甜蜜的每一個(gè)瞬間,堅(jiān)持用愛意照亮消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟角落,通過和粉絲的雙向奔赴,將“愛自己,愛生活”的積極態(tài)度傳遞給消費(fèi)者。
回溯整個(gè)七夕營銷,初心酸奶巧妙地將自己產(chǎn)品“零添加輕口感”的特性與七夕牛郎織女的純真戀愛相關(guān)聯(lián),不斷展現(xiàn)品牌對(duì)于七夕節(jié)日、愛情初心的探尋,助力萬千情侶實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“愛你初心不變”的告白。秉承著對(duì)消費(fèi)者的細(xì)致關(guān)懷與呵護(hù),相信初心酸奶在未來還將推出一系列真摯、積極、動(dòng)人的產(chǎn)品和傳播故事,為我們的生活增添更多美好瞬間。
（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告，相關(guān)素材由廣告主提供，廣告主對(duì)本廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本網(wǎng)發(fā)布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。廣告內(nèi)容僅供讀者參考。）
【免責(zé)聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點(diǎn)，與和訊網(wǎng)無關(guān)。和訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評(píng)論