暑期以來，避暑休閑消費需求顯著提升，線下消費活力持續(xù)釋放。為了滿足中國消費者對于品質(zhì)和高性價比的追求，開市客（Costco）持續(xù)發(fā)揮品牌“規(guī)模大”和“全球化”的優(yōu)勢，云集全球好物，多維度滿足會員所需，其中質(zhì)優(yōu)價低的自有品牌科克蘭（Kirkland Signature）商品更是深受會員歡迎。
夏日美好源自“科克蘭”
盛夏時節(jié)，度假出游熱情高漲，在家避暑也不失樂趣。從出行裝備、清涼好物，到進口酒水、堅果零食、生鮮熟食，都能在開市客找到。作為會員制倉儲式超市的典范，開市客深受全球1.35億會員信賴，其會員卡全球通用。同時，借助強大的全球化采購能力，開市客逾890家門店的在售商品均采購自世界各地，歷經(jīng)重重甄選出將近4000款人氣商品。
其中，開市客自有旗艦品牌科克蘭不容忽視，印有黑底白字的科克蘭商標(biāo)的商品不僅涵蓋了日常所需的各個品類，而且所有產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)及其生產(chǎn)環(huán)境均經(jīng)過嚴(yán)格把控和反復(fù)測試，以確保在口感、食品安全、營養(yǎng)成分、耐用度等方面都能達到會員的高標(biāo)準(zhǔn)要求。
當(dāng)前，消費者愈發(fā)謹(jǐn)慎理性，購買高性價比的產(chǎn)品意愿增強，而為會員們提供物美價廉的科克蘭商品正是開市客區(qū)別于競爭對手的方式之一。為了保障產(chǎn)品質(zhì)量，科克蘭通常會與全球各地的知名生產(chǎn)商建立合作關(guān)系，這些生產(chǎn)商往往也是市場上頭部品牌的生產(chǎn)線。通過這種方式，科克蘭確保其產(chǎn)品在質(zhì)量上與知名品牌相媲美，同時擁有更優(yōu)的價格競爭力，以獨特的魅力滿足了會員的期望，并鞏固了開市客在市場中的領(lǐng)先地位。
全球采購彰顯“商品力”
在選品決策時，科克蘭采購團隊會綜合考慮產(chǎn)地和價格，憑借強大的全球采購能力確保優(yōu)質(zhì)商品能在終端以合理的價格銷售，從而為會員帶來最大的優(yōu)惠。匯聚了極高人氣的科克蘭綜合堅果就是一個很好的例子。其原料來自全球各地二十幾個產(chǎn)區(qū)，擁有良好的原材供應(yīng)，完好地保持食品原生態(tài)風(fēng)味，而且比起其他會員店的同類商品來說，價格上的優(yōu)勢不容小覷。此外，該款產(chǎn)品也是開市客注重履行社會責(zé)任的體現(xiàn)，落實了以輕量化的袋裝取代原先的桶裝。通過簡化包裝、回收包裝材料等方式，減少供應(yīng)過程中塑料的使用量，也降低了資源浪費與環(huán)境污染。不僅如此，圍繞塑料使用量降低這一議題，開市客還特別售賣海洋塑料垃圾回收制成的環(huán)保袋，彰顯環(huán)境責(zé)任理念。
科克蘭特級初榨橄欖油也受益于“全球化”。開市客與西班牙的橄欖油供應(yīng)商合作，開發(fā)了新鮮、帶有果香且口感平衡的特級初榨橄欖油。即使是在全球最大橄欖油生產(chǎn)國西班牙連續(xù)三年遭遇干旱，導(dǎo)致橄欖油產(chǎn)量大幅減少、全球橄欖油供應(yīng)下降以及價格上升的情況下，開市客依然保證了合理的終端定價，為會員提供了極具性價比的選擇。
不僅如此，開市客匯集了來自世界各地的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，而科克蘭葡萄酒因其高質(zhì)價比廣受愛酒人士推崇。這一切得益于開市客與釀酒師和酒莊建立了緊密的合作關(guān)系，不僅能深度參與到科克蘭酒品的釀造過程中，在嚴(yán)控質(zhì)量的同時，能提高供應(yīng)效率、降低成本，將更多的優(yōu)惠帶給會員。
品質(zhì)嚴(yán)選滿足本土需求
隨著氣溫不斷升高，帶有“清涼”屬性和高營養(yǎng)價值的產(chǎn)品備受歡迎，其中冰鮮三文魚等商品已成為夏季鮮品代表。國內(nèi)消費者在購買時，不僅僅滿足于基本的食用需求，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和來源。開市客的科克蘭大西洋(600558)鮭魚排充分滿足會員需求，這款明星商品完美體現(xiàn)了開市客“對的商品、對的品質(zhì)及對的價格”這三大核心理念。多年來，鮭魚排經(jīng)歷了從去骨到去皮等多輪品質(zhì)提升，每一步改進都確保了最終產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
此外，目前國內(nèi)市場對牛肉的人均消耗量正逐年上升，消費者對高品質(zhì)牛肉的需求也在快速增加。一直以來，開市客為會員精心挑選并提供多種部位及不同切割方式的澳大利亞牛肉，其中包括了大家熟知的澳洲安格斯谷飼150天和100天的牛肉。這些牛肉以其出色的肉質(zhì)、恰到好處的谷飼周期，以及嚴(yán)格的質(zhì)量把控標(biāo)準(zhǔn)而著稱，確保會員能夠享受到超值的消費體驗，這些優(yōu)勢也可以從會員在社媒平臺的分享中得到驗證。以谷飼150天眼肉牛排為例，售價約為270元/公斤。某會員購買了一盒含3塊共計1.2公斤的眼肉牛排，如果計算單價，一塊僅售100多元。在許多高端西餐廳中，一塊相同品質(zhì)的安格斯眼肉牛排可能被定價在200元至600元之間，或者更高。這意味著，在家烹飪這樣一塊牛排的成本要遠低于在西餐廳享用同等級別的牛排，重要的是在品質(zhì)上卻絲毫不遜色，堪稱“居家版豪華星級料理”。
與開市客在其他市場的門店相比，中國大陸的門店內(nèi)生鮮和食品類商品的占比特別高，其中生鮮部分占到了約35%，這對門店在食品品質(zhì)等方面提出了非常高的要求，這一特點不僅對門店在食品質(zhì)量上設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)，同時也彰顯了開市客在品質(zhì)與價格方面的核心競爭力。作為廣大會員所信賴的品牌，開市客持續(xù)秉持“以合理的價格為會員提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)”的品牌理念，以提升質(zhì)量和讓利給會員為重，在全世界范圍內(nèi)持續(xù)地搜尋優(yōu)質(zhì)的商品和原料。而這，也正是開市客的獨特魅力所在。
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