8月11日，隨著全球最大的體育盛會(huì)圓滿閉幕，白象巴黎高湯面館也完美收官。在近3周的賽事期間，這家面館以其獨(dú)特的東方風(fēng)情，在巴黎市迅速走紅，推動(dòng)中國飲食文化的國際傳播與深度交流。巴黎的高湯面館不僅提升了白象品牌的國際知名度和美譽(yù)度，在一定程度上也反映了深耕海外市場的成果。
（白象高湯面館前等待品嘗中國面的中外游客）
線下火爆線上出圈，白象高湯面館向世界傳遞中國味
自7月26日開業(yè)以來，白象高湯面館成為社交媒體熱議的焦點(diǎn)，吸引了數(shù)萬名游客體驗(yàn)，其中超半數(shù)是世界各國的游客。眾多訪客中，不乏郎平、張偉麗、鄒市明和劉湘等多位體育界重量人物，還吸引了與輝同行欄目組以及數(shù)十位超頭部自媒體達(dá)人沉浸式探店。此外，白象高湯面館還成為眾多賽場前線記者、賽事志愿者、知名教練和海外留學(xué)生團(tuán)體的聚集地。國內(nèi)游客在異國他鄉(xiāng)駐足回味家鄉(xiāng)味道，外國友人則紛紛點(diǎn)贊地道中國味，使白象高湯面館在短短三周內(nèi)便躍居巴黎的美食新頂流，成為塞納河畔一道亮麗的風(fēng)景線。
（白象中國面冠軍體驗(yàn)官張偉麗在高湯面館接受采訪直播）
（乒乓球運(yùn)動(dòng)員倪夏蓮打卡高湯面館）
社交媒體上，白象高湯面館落地巴黎的相關(guān)話題熱度也在持續(xù)升溫。截至目前，#白象中國面為實(shí)力喝彩#話題已經(jīng)獲得了全網(wǎng)17億的關(guān)注，網(wǎng)友在此話題下表達(dá)了對地道中國面的熱愛和對體育健兒的支持。同時(shí)，#郎平被一碗白象中國面硬控#、#郎平張偉麗打卡白象高湯面館#等自發(fā)熱度話題，也登上了微博熱搜總榜。
近年來，中國品牌在國際市場出現(xiàn)的頻率越來越高，中國企業(yè)揚(yáng)帆出海成為不可阻擋的大趨勢。在這股出海浪潮中，白象憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的企業(yè)精神，積極擁抱機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。白象這么做不僅有著對新增長點(diǎn)的追求，更有作為中國面文化傳承者與創(chuàng)新者的使命感——推廣中國的飲食文化，向世界傳遞中國品牌的獨(dú)特魅力。在此次巴黎體育盛會(huì)中，白象更是與蒙牛、霸王茶姬等國貨品牌組團(tuán)，打造國貨美味搭檔，實(shí)力亮相巴黎，通過吉祥物換裝、產(chǎn)品合拍等趣味互動(dòng)形式，讓出海國貨品牌的營銷勢能翻倍。
品質(zhì)與全球拓展能力并重，白象深耕海外市場成果顯著
當(dāng)“出海”成為大勢所趨，企業(yè)如何在激烈的國際市場競爭中脫穎而出？
白象的回答是堅(jiān)守品質(zhì)。深耕行業(yè)27年，白象一直堅(jiān)守著做好一碗中國面的初心，不斷突破自我。這份對品質(zhì)的執(zhí)著追求，也在國際市場上得到了廣泛的認(rèn)可。目前，白象已經(jīng)獲得了包括歐洲BRC認(rèn)證、北美FDA認(rèn)證，以及清真ARA HALAL認(rèn)證體系在內(nèi)的多種認(rèn)證。這些認(rèn)證不僅是對白象高品質(zhì)和安全性的肯定，也是對其品牌國際信譽(yù)的有力證明，為白象的國際化之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。早在2012年，白象就曾奪得世界食品科技大會(huì)的高級獎(jiǎng)項(xiàng)“全球食品工業(yè)大獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了全球方便面行業(yè)在該獎(jiǎng)項(xiàng)50年歷史上零的突破。
除了對品質(zhì)的追求，白象也不斷提升自身國際市場拓展能力。例如，白象2021年與印中合作商會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極推動(dòng)海外的貿(mào)易布局，為品牌的國際化拓展做足準(zhǔn)備。同年，白象與中國聯(lián)合國采購促進(jìn)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功入圍聯(lián)合國采購名單，不斷深化國際市場布局。
（白象中國面遠(yuǎn)銷海外）
今年4月，白象中國面全球巡回品牌活動(dòng)正式在馬來西亞吉隆坡拉開了帷幕，這一舉措不僅彰顯了白象中國面的國際品牌定位，還賦能海外市場零售端銷售，有力推動(dòng)了新品的推廣。
目前，白象的產(chǎn)品已銷往76個(gè)國家和地區(qū)，受到全球消費(fèi)者的青睞。尤其值得一提的是，就在上個(gè)月，白象的國際化戰(zhàn)略迎來歷史性的時(shí)刻，成功入駐北美地區(qū)四大本土連鎖商超F(xiàn)reshCo、Sobeys、Walmart和Safeway，覆蓋店鋪數(shù)量達(dá)到500家。這一成就標(biāo)志著白象在北美本土市場實(shí)現(xiàn)了全新突破。
打造出海營銷優(yōu)質(zhì)模版，共繪品牌國際化新篇章
憑借在國際市場上打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，白象以本次全球體育盛會(huì)為契機(jī)，攜手中國體育力量，通過高湯面館的創(chuàng)新營銷，在海外樹立了“中國美食代表”的品牌形象。
白象深知中國品牌的“出海”之路并非坦途，要想在國際市場上脫穎而出，需要持續(xù)地產(chǎn)品創(chuàng)新、市場洞察和品牌建設(shè)。公開資料顯示，白象目前擁有國際一流方便面生產(chǎn)線90余條，并已自主研發(fā)、聯(lián)合攻克等改進(jìn)生產(chǎn)工藝70多項(xiàng)，擁有有效專利170多項(xiàng)，生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已達(dá)到國際先進(jìn)水準(zhǔn)。除了技術(shù)，白象不斷推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，在創(chuàng)新發(fā)展并引領(lǐng)以“湯好喝”為代表的高湯面品類賽道，白象還積極持續(xù)進(jìn)行品類縱向創(chuàng)新，相繼推出“大辣嬌”系列、蟹黃拌面和香菜面等各類受年輕群體和廣大消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。同時(shí)橫向拓展產(chǎn)品多樣化發(fā)展，覆蓋方便面、掛面、調(diào)味料、飲品、休閑食品、冷凍食品等十余個(gè)品類，發(fā)力打造最適合主流消費(fèi)市場的產(chǎn)品組合。
（白象中國面全網(wǎng)銷額第一）
為了更好與消費(fèi)者同頻共振，拉近年輕消費(fèi)者與行業(yè)的距離，白象在短視頻平臺(tái)發(fā)起生產(chǎn)線慢直播，邀請數(shù)百萬網(wǎng)友“云監(jiān)工”。從2022年開始，白象在全國多個(gè)大城市推出“白象泡面工廠”主題店，開啟業(yè)內(nèi)企業(yè)工廠“開發(fā)+參觀”模式的先河，通過沉浸式場景進(jìn)行生產(chǎn)線科普，讓消費(fèi)者可以實(shí)實(shí)在在地體驗(yàn)到中國制造和中國品質(zhì)。
正是憑借著一系列創(chuàng)新探索和對中國品質(zhì)的堅(jiān)守，白象在國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，成功引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為中國民族品牌代表，白象在世界舞臺(tái)弘揚(yáng)中國飲食文化，將地道中國味傳遞給全球消費(fèi)者。不論是產(chǎn)品還是品牌營銷，白象的出海之旅是中國品牌國際進(jìn)程化的縮影，更是中國文化軟實(shí)力在全球的體現(xiàn)。可以想見，走向世界的白象會(huì)憑借中國品質(zhì)和中國味道，成為中國食品行業(yè)在國際市場上的一張亮麗名片。
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