中國經濟網編者按：2024年7月10日至12日，聯(lián)合國貿易與發(fā)展會議（UNCTAD）“貿易、服務和發(fā)展多年期專家會議（MYEM）”在瑞士日內瓦召開。北京第二外國語學院教授、國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務副院長李嘉珊受聯(lián)合國貿發(fā)會議邀請作為唯一中方專家出席，以“數(shù)字化和人工智能應用于創(chuàng)意服務行業(yè)的中國實踐”為題做大會發(fā)言并回答主持人及各成員國代表提出的問題。本文系作者發(fā)言稿，有刪減，經作者授權發(fā)布，轉載請注明來源“中國經濟網”。
創(chuàng)意與科技的融合是全球在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的趨勢。在中國，數(shù)字技術與人工智能在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面與創(chuàng)意產業(yè)深度融合，更多“文化內容+平臺+終端”“線上+線下”等豐富多樣的新型業(yè)態(tài)的產生與迅速發(fā)展成為創(chuàng)意服務行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。
中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國創(chuàng)意服務產業(yè)增加值為 35166 億元，比上年增長 4.9%（未扣除價格因素），在文化產業(yè)中占比已達 65.4%，占國內生產總值（GDP）的比重為2.9%，創(chuàng)意服務在中國文化產業(yè)中的重要性正在不斷提升，在國民經濟中的地位還比較有限。
中國創(chuàng)意服務領域數(shù)智化應用的現(xiàn)狀和特征：
一是形成了更加多元的市場主體。中國在影視業(yè)、出版業(yè)、演出業(yè)、互聯(lián)網等文化產業(yè)領域涌現(xiàn)出了一批民營企業(yè)，其中的成功者不僅受到中國國內消費者的青睞，樹立起自己的品牌形象，也獲得廣大海外市場的喜愛。
二是產業(yè)數(shù)字化滲透率不斷提升。2023 年，可穿戴智能文化設備制造、數(shù)字出版、多媒體游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網搜索服務、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網其他信息服務 6 個行業(yè)小類營業(yè)收入增速較快，分別為 24.0%、21.6%、19.4%、19.3%、17.9%和 16.5%。
三是數(shù)字化演進帶來貿易及產業(yè)關系的深度調整。數(shù)字文化服務貿易的蓬勃發(fā)展，將進一步反向帶動文化產品貿易發(fā)展，在國內產業(yè)層面則表現(xiàn)為制造業(yè)與服務業(yè)的融合發(fā)展程度加大。
四是數(shù)字勞動引領非標準就業(yè)新機遇。數(shù)字技術和網絡平臺的融合打破了傳統(tǒng)組織邊界，創(chuàng)意生產者可以更加方便的獲取到市場、研發(fā)、生產等資源，降低創(chuàng)作個體進入經濟循環(huán)的壁壘，就業(yè)形式也就變得更加多樣，以主播（Network Anchor）、視頻主（YouTuber、TikToker）、網絡文學作者等互聯(lián)網內容創(chuàng)作者為代表的新興創(chuàng)意生產者成為市場中不可忽視的力量。
中國創(chuàng)意服務領域數(shù)智化應用的實踐：
第一，利用數(shù)字技術保護和開發(fā)文化遺產。中國有著悠久的歷史和豐富的歷史文化資源，近年來，中國積極探索數(shù)字技術帶來的文化遺產開發(fā)新思路。始建于公元 366 年的敦煌莫高窟，是中國古代文明藝術的寶庫，也是絲綢之路上不同文明交流交融的重要見證。上世紀 80 年代提出的“數(shù)字敦煌”的構想，旨在利用計算機技術和數(shù)字圖像技術，實現(xiàn)敦煌石窟文物的永久保存、永續(xù)利用。數(shù)字敦煌于 2011 年建成。2016 年 5 月 13日，“數(shù)字敦煌”資源庫上線。2017 年 9 月 20 日，“數(shù)字敦煌”資源庫英文版正式開通�！皵�(shù)字敦煌”，是一項敦煌保護的虛擬工程，該工程包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和交互現(xiàn)實三個部分，打破時間、空間限制，滿足游覽、欣賞、研究等需求。
第二，利用數(shù)字平臺提升創(chuàng)意產品的交易速率。創(chuàng)意設計服務品牌洛斐（Lofree）成立于 2013 年，是一群有趣設計師創(chuàng)立的時尚生活品牌。聚焦觸手可及的 2㎡空間，以“給日常多一點驚喜”為設計初心，充分利用數(shù)字平臺的推廣、銷售渠道，線上線下銷售額比例約為 6:4，全球市場線上線下銷售額比例為 8:2，僅一年就實現(xiàn)了 500%的營收增長。
第三，數(shù)字化與人工智能使傳統(tǒng)領域煥發(fā)新生。中國老字號布鞋品牌內聯(lián)升有著 170 年的歷史，近年內聯(lián)升利用 Photoshop、3D MAX、AutoCAD 等設計軟件，對布鞋的設計進行數(shù)字化創(chuàng)新。這些軟件不僅提高了設計的精度和效率，還使得設計過程更加靈活，能夠不斷修改和完善設計方案。并引入 3D 腳型掃描儀，作為輔助手段校對數(shù)值，滿足消費者更加強烈的個性化需求。同時，將這項數(shù)據(jù)用電子化手段進行永久保存，以便快速調用顧客腳型等數(shù)據(jù)，極大地增強其創(chuàng)意服務屬性。
第四，人工智能在影視領域實現(xiàn)高效轉化。數(shù)字化為文化資源的轉移、轉型、轉述提供了無限可能，全面推動了文化資源的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新型發(fā)展。由博納影業(yè)AIGMS 制作中心出品并制作的 AI 生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》第一季，揭開一段跨越時空的古文明探險旅程，開啟了影視產業(yè)和人工智能技術深度融合的全新篇章，探索從AIGC 生成式短劇集到“AI+實拍長劇集”，到“AI+工業(yè)化電影”的三步走模式，形成了影視 IP 開發(fā)的“N+2”模式。
第五，數(shù)字化催生創(chuàng)意服務新業(yè)態(tài)。在廣告創(chuàng)意服務領域，藍色光標（BlueFocus）致力于通過大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術，為企業(yè)提供智慧、精準、高效的數(shù)字營銷解決方案。
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