作為復(fù)星旅文旗下麗江地中海國(guó)際度假區(qū)全新打造的IP，阿美澤雪山營(yíng)地自今年4月下旬對(duì)外開(kāi)放以來(lái)迅速火爆“出圈”，不僅成為昆明、大理及麗江市民周末休閑的熱門(mén)選擇，更吸引了大量省外游客紛至沓來(lái)。麗江地中海國(guó)際度假區(qū)也在數(shù)周之內(nèi)一躍升至抖音麗江市景區(qū)人氣榜前三，一度僅次于玉龍雪山。阿美澤到底有何驚艷之處？
彩云之南的麗江，歷來(lái)以壯麗多姿的生態(tài)奇景與歷史悠久的納西族文化而聞名。巍峨的玉龍雪山不僅是當(dāng)?shù)刈顭衢T(mén)的景點(diǎn)，也是當(dāng)?shù)鼐用裥闹械氖刈o(hù)神。阿美澤雪山營(yíng)地就坐落于玉龍雪山腳下，與群山為鄰，與湖水相伴�！鞍⒚罎伞钡拿衷从诩{西語(yǔ)，“阿美”意為母親，“澤”意為大樹(shù)，阿美澤即“母親的樹(shù)”，寓意“大地的母親”，代表守護(hù)、信仰與自然，給予萬(wàn)物以滋養(yǎng)和庇護(hù)。
“近年來(lái)，旅游業(yè)的一大變化就是從觀光游向度假游的轉(zhuǎn)變。”復(fù)星國(guó)際聯(lián)席CEO、復(fù)星旅文董事長(zhǎng)徐曉亮表示�！熬镁佣际械娜藗兛释麖拿β�、快節(jié)奏的工作與生活中抽離出來(lái)，來(lái)一場(chǎng)悠然自在的度假，讓身心得到休憩與滋養(yǎng)。阿美澤憑借世外桃源般的唯美風(fēng)光與深度多元的文化體驗(yàn)，旨在成為人們走向野外、擁抱自然、探尋本真的理想目的地�！�
近年來(lái)，自然和野奢已經(jīng)成為一種新興的度假理念，但“野”不等于粗糙與原始。相反地，無(wú)論多美的天然景觀都需要精心雕琢與打造，以滿(mǎn)足野奢度假所需的品質(zhì)與體驗(yàn)。而如何因地制宜地雕琢與改造，既不影響景點(diǎn)原有的意境，又和諧地融入在地生態(tài)環(huán)境之中，介于自然野性與傾心巧琢之間，才是阿美澤成功的關(guān)鍵。
回到2019年，復(fù)星旅文宣布建造麗江地中海國(guó)際度假區(qū)，度假區(qū)南據(jù)白沙古鎮(zhèn)，北依玉龍雪山，占地約1300畝，內(nèi)部全面保留了草甸、溪流、樹(shù)木等生態(tài)原貌。然而，受疫情反復(fù)影響，湖區(qū)營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)一直不溫不火。去過(guò)的游客都對(duì)這里的風(fēng)景贊不絕口，但也有不少游客反饋營(yíng)地太過(guò)“野生”或“空曠”。2023年，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)湖區(qū)營(yíng)地進(jìn)行徹底的改造。2024年4月，經(jīng)過(guò)半年多的籌備與施工，阿美澤雪山營(yíng)地?zé)ㄈ恍律�，并迅速走紅。
全新升級(jí)的營(yíng)地深究本土人文與自然美學(xué)，探尋新舊景觀的相融與共存，以低干預(yù)、克制的設(shè)計(jì)，力求更純粹地呈現(xiàn)水、天、山、景，容納各種人文活動(dòng)，令人置身自然、忘卻時(shí)間，沉浸感十足。在內(nèi)容與體驗(yàn)上，更注重與在地文化的鏈接與交融，提升旅居度假配套品質(zhì)，并引入豐富的文化休閑活動(dòng)，既保留了古樸的韻味，又不失現(xiàn)代的舒適與便捷。
“尊重場(chǎng)地生態(tài)環(huán)境，最大限度保留場(chǎng)地草甸、溪流、樹(shù)木等生態(tài)原貌，以低干預(yù)的景觀設(shè)計(jì)手法，看似天然，實(shí)則設(shè)計(jì)所得�！卑⒚罎蔁ㄐ马�(xiàng)目的設(shè)計(jì)師介紹：“在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們?cè)谝恢毕胂笾蒙砥渲械母惺�。理想的旅行生活關(guān)乎詩(shī)意、關(guān)乎審美。當(dāng)旅行遇見(jiàn)雪山，生命映照生命。自然的真意、生活的靈感、生命的感動(dòng)，在充滿(mǎn)敬畏的玉龍雪山下融為一體。當(dāng)雪山下的原生態(tài)景觀被充分放大，我們更加珍視那些原本被我們忽略的美好治愈。”
在阿美澤的助力下，度假區(qū)內(nèi)Club Med麗江度假村與麗江地中海棠岸度假酒店入住率顯著提升，并在近期連續(xù)滿(mǎn)房。度假屋業(yè)主認(rèn)為，選擇在此置業(yè)，追求的就是自然景觀，如今改造升級(jí)后的阿美澤營(yíng)地，讓人不禁聯(lián)想到了歐洲那些生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的地方，使這里真正成為一個(gè)都市生活之外的第二居所。
據(jù)悉，度假區(qū)正積極依托阿美澤IP所帶來(lái)的海量客流與度假區(qū)成熟的配套及運(yùn)營(yíng)，攜手國(guó)內(nèi)知名民宿品牌，打造全國(guó)首個(gè)置身于野奢度假配套之上的高端民宿集群——云南宿集。同時(shí)，度假區(qū)還將聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)天文品牌“星跡”打造專(zhuān)業(yè)觀星課程；與知名婚戀平臺(tái)和機(jī)構(gòu)合作，共創(chuàng)婚禮目的地；引入新打卡場(chǎng)景“雪山花�！钡�。
復(fù)星旅文總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官曹鳴龍表示：“阿美澤不僅是復(fù)星旅文踐行輕資產(chǎn)戰(zhàn)略邁出的重要一步，也是國(guó)內(nèi)景區(qū)改造升級(jí)的一個(gè)成功案例。未來(lái)，麗江地中海國(guó)際度假區(qū)將持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)IP，豐富內(nèi)容體驗(yàn)，提升運(yùn)營(yíng)管理，打造‘鄉(xiāng)村振興+文旅融合’的新標(biāo)桿�！保愱�(yáng)）
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