2024年7月29日，國內(nèi)知名數(shù)字營銷行業(yè)媒體Fmarketing正式發(fā)布了《數(shù)字營銷行業(yè)2024年回顧》（以下簡稱“報告”）。這份報告全面梳理了一年來數(shù)字營銷領(lǐng)域的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)，并特別關(guān)注了元宇宙和Web3技術(shù)對營銷行業(yè)的影響。隨著Web3、人工智能和生成式AI（AIGC）技術(shù)的快速發(fā)展，營銷行業(yè)迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報告中，瑪特宇宙因在元宇宙/Web3應(yīng)用與營銷領(lǐng)域的突出案例與優(yōu)秀表現(xiàn)，入選元宇宙營銷行業(yè)典型案例。
解讀數(shù)字營銷行業(yè)趨勢：元宇宙正成為品牌和用戶連接點與互動場
報告指出，隨著Web3、人工智能和生成式AI（AIGC）技術(shù)的快速發(fā)展，營銷行業(yè)迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為市場營銷領(lǐng)域的新范式，元宇宙正逐漸成為品牌和用戶連接點與互動場，成為了各大品牌爭相布局的重點領(lǐng)域�！稊�(shù)字營銷行業(yè)2024年回顧》重點分析了這些新技術(shù)的應(yīng)用案例以及它們對行業(yè)未來發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。
此外，報告指出，2024年數(shù)字營銷行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個趨勢亮點：
AIGC技術(shù)的廣泛應(yīng)用：包括BAT在內(nèi)的巨頭們都在加速布局，并不斷落實到具體的場景中，如騰訊廣告的妙思平臺、阿里媽媽的LMA大模型技術(shù)等。
元宇宙/Web3技術(shù)的應(yīng)用：這些技術(shù)正在改變品牌與消費者的互動方式，為品牌營銷帶來了新的可能性。
營銷模型和大模型的發(fā)展：隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，營銷模型和大模型變得越來越重要，幫助品牌更好地理解消費者并制定策略。
如何玩轉(zhuǎn)元宇宙+數(shù)字營銷？下面，筆者將就《報告》中元宇宙營銷行業(yè)典型——瑪特宇宙為例，進(jìn)行拆解分析。
1、瑪特宇宙定位：數(shù)實融合的先行者
瑪特宇宙作為國內(nèi)率先具備Web3品牌構(gòu)建能力的元宇宙數(shù)實融合服務(wù)商，憑借其在元宇宙營銷服務(wù)領(lǐng)域的亮眼成績，與浙文互聯(lián)、阿里元境、藍(lán)色光標(biāo)(300058)傳播集團(tuán)旗下的藍(lán)標(biāo)傳媒等一同入選了元宇宙/Web3應(yīng)用與營銷服務(wù)商行業(yè)代表。報告提到，瑪特宇宙服務(wù)涵蓋了從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、IP孵化、數(shù)字資產(chǎn)升級到元宇宙生態(tài)構(gòu)建的一系列解決方案，為品牌帶來了顯著的商業(yè)價值。憑借在Web3.0技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累和創(chuàng)新實踐，瑪特宇宙成功地為100+品牌提供了定制化元宇宙營銷解決方案，推動了文娛、體育、文旅、新消費等多個領(lǐng)域的數(shù)實融合探索和應(yīng)用場景落地。
2、案例連獲大獎，各大領(lǐng)域合作“遍地開花”
進(jìn)入2024年，瑪特宇宙的元宇宙營銷服務(wù)獲得多項業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項，包括2024全球元宇宙大會頒發(fā)的靈境杯·“元宇宙營銷創(chuàng)新獎”和“元宇宙平臺服務(wù)創(chuàng)新獎”，7月更斬獲CFS2024第十三屆財經(jīng)峰會“2024科技引領(lǐng)創(chuàng)新獎”等榮譽(yù)。本次入選《報告》進(jìn)一步彰顯了瑪特宇宙在元宇宙營銷領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)。
圖：瑪特宇宙獲CFS2024“科技引領(lǐng)創(chuàng)新獎”
報告提到，瑪特宇宙應(yīng)用與營銷服務(wù)在各大領(lǐng)域“遍地開花”�，斕赜钪媾c輪滑超人合作打造了“Web3+極限運動”品牌，為運動賽事賦能；與西溪濕地、少林功夫等文旅項目合作，提供數(shù)字化營銷服務(wù)；為某益生菌品牌提供數(shù)字化升級服務(wù)，通過NFR盲盒組合發(fā)售，實現(xiàn)了線上銷售的重大突破，銷售額在短短5分鐘內(nèi)突破了600萬元，新增數(shù)字IP價值超過2000萬元；以及與貝加魚樂合作，創(chuàng)建數(shù)字文化交流平臺，為文娛產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化解決方案。
3、技術(shù)與數(shù)字完美結(jié)合，讓營銷不止于數(shù)字
報告還強(qiáng)調(diào)，元宇宙營銷的成功不僅依賴于技術(shù)實力和創(chuàng)新能力，還需要服務(wù)商具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和出色的服務(wù)支持能力。
在技術(shù)團(tuán)隊方面，瑪特宇宙擁有超過100人的自研技術(shù)團(tuán)隊，能夠提供一站式的NFR鑄造發(fā)行營銷服務(wù)，利用Web3工具和底層邏輯，為品牌帶來共識群體和品牌價值的增長。而在服務(wù)支持方面，瑪特宇宙提出，優(yōu)秀的元宇宙營銷服務(wù)應(yīng)從品牌打造和商業(yè)成績兩方面綜合考量，包括但不限于品牌價值觀、核心理念、品牌故事到品牌視覺系統(tǒng)的積累情況、消費者與品牌的維系程度、流量增長、流量轉(zhuǎn)化、實際銷售額、IP價值等。
將品牌IP與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和未來感的品牌形象，并通過元宇宙的虛擬場景、數(shù)字資產(chǎn)等，將實物產(chǎn)品/權(quán)益與虛擬形象有機(jī)結(jié)合，瑪特宇宙打造了屬于自己的營銷方法論，包括“Web3.0品牌共創(chuàng)”理論、“六大NFR模型”等，為元宇宙品牌營銷提供了新思路。
圖：瑪特宇宙獨創(chuàng)的六大NFR營銷服務(wù)
另外值得一提的是，筆者認(rèn)為瑪特宇宙在報告之外展現(xiàn)了兩項值得同行學(xué)習(xí)借鑒的能力：
定制化IP解決方案：根據(jù)每個品牌的特色和營銷目標(biāo)，從概念設(shè)計到數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)造，瑪特宇宙提供定制化的IP解決方案。強(qiáng)化品牌獨特故事的同時，增強(qiáng)消費者的品牌認(rèn)同感。
構(gòu)建品牌社區(qū)：借助Web3技術(shù)，瑪特宇宙協(xié)助品牌建立自己的數(shù)字社區(qū)。通過NFT、NFR、權(quán)益、元宇宙商城等工具進(jìn)行串聯(lián)，品牌能夠與粉絲建立長期的互動關(guān)系，增強(qiáng)品牌忠誠度。
結(jié)語與展望
Fmarketing在報告中指出，2024年是數(shù)字營銷行業(yè)迎來巨大變化的一年，尤其是元宇宙和Web3技術(shù)的應(yīng)用為品牌創(chuàng)造了新的增長點。瑪特宇宙等領(lǐng)先服務(wù)商的案例表明，技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合是未來營銷成功的關(guān)鍵。隨著元宇宙/Web3技術(shù)的不斷發(fā)展，我們有理由期待，未來將有更多的創(chuàng)新案例出現(xiàn)，為整個數(shù)字營銷行業(yè)帶來更多的可能性和機(jī)遇。
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