“未來我們會(huì)把更多的古今文化結(jié)合在一起,打造諸如宋朝、唐朝等更多IP,將企業(yè)打造成為“中國(guó)的迪士尼”,在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事,展示中國(guó)的文化自信�！鄙虾Ｔ鼐晨萍及l(fā)展有限公司CEO及HOTDOG創(chuàng)始人史明,在采訪中對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了展望。
今年夏天,由史明團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)開發(fā),以中國(guó)古代秦朝文化為背景的「秦潮覺醒沉浸式探索體驗(yàn)」項(xiàng)目(下稱“秦潮覺醒”),在上海掀起了一波又一波打卡熱潮,開業(yè)不到兩個(gè)月便創(chuàng)下售票金額破300萬,單日人流量最高近1000人的人氣佳話。
7月26日,“秦潮覺醒”首次驚艷亮相全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域具有影響力的年度盛會(huì)——2024年第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy),憑借其出色的創(chuàng)新能力、新穎獨(dú)特的體驗(yàn)、親子同玩的歡樂氛圍,在CJ展上大放異彩,人氣爆棚。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)“秦潮覺醒”
當(dāng)日,觀察者網(wǎng)對(duì)話上海元拓境科技發(fā)展有限公司CEO及HOTDOG創(chuàng)始人史明,就“元宇宙”、“AIGC”、“科技與文化”等話題進(jìn)行了探討。
史明認(rèn)為,元宇宙在過去一個(gè)時(shí)期曾經(jīng)歷過一個(gè)“過熱”的時(shí)期,資本市場(chǎng)上對(duì)于元宇宙可能有過分的解讀、過分的期待,造成了市場(chǎng)“過熱”。但經(jīng)歷了從“過熱”到“冷靜”的過程后,技術(shù)的迭代為元宇宙帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。
此外,"秦潮覺醒"以秦文化為靈感,史明認(rèn)為,將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合,努力推動(dòng)其發(fā)展,“這不僅是我們的責(zé)任,也是我們應(yīng)該追求的事業(yè)”,他希望將秦潮覺醒的首店效應(yīng)和獨(dú)立國(guó)潮IP勢(shì)能拓展至全國(guó)甚至海外,讓提到市場(chǎng)上的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,就是“秦潮覺醒”與其他。
元拓境創(chuàng)始人、CEO 史明
以下為問答實(shí)錄:
1.元宇宙的概念之前經(jīng)歷過一段“過熱”時(shí)期,現(xiàn)在您還在堅(jiān)持,您如何理解“元宇宙”?
史明:本身元宇宙是一個(gè)通過技術(shù)升級(jí)構(gòu)建的,一個(gè)映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界,涵蓋AR、MR、VR等技術(shù)的集合,具有沉浸式體驗(yàn)、交互式操作、唯一的虛擬身份、完整的經(jīng)濟(jì)機(jī)制、自主創(chuàng)造性等特性。
我們理解的“熱度”可能更多的是資本的“熱度”,在2020年至2022年這個(gè)階段,資本也看到了這一塊的前景。資本進(jìn)場(chǎng)以后,對(duì)于元宇宙的東西可能有一個(gè)過分的解讀、過分的期待,造成了市場(chǎng)比較火熱。
雖然元宇宙經(jīng)歷了一次從高峰到低谷的“泡沫破碎”,但隨著今年Apple Vision Pro入局XR板塊,為略顯沉寂的元宇宙領(lǐng)域帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)前元宇宙在技術(shù)層面并沒有冷卻,也是隨著XR、AIGC各方面等技術(shù)不斷推進(jìn),幫助我們的技術(shù)達(dá)到一個(gè)更高的水準(zhǔn)。
比如“秦潮覺醒”,如果沒有各方面的技術(shù)結(jié)合在一起,那項(xiàng)目整體可能也無法那么快速上線。我覺得這也是底層技術(shù)與沉浸式的體驗(yàn)結(jié)合在一起的時(shí)代正在到來。像我們?cè)陔娪啊额^號(hào)玩家》中看到的場(chǎng)景,我覺得肯定會(huì)加速實(shí)現(xiàn)。
我們“秦潮覺醒”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)本土企業(yè)打造的XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,在元宇宙和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮下應(yīng)運(yùn)而生,不僅贏得了極高的熱度和良好口碑,多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展也帶動(dòng)了周邊餐飲和商圈的人氣,為上海經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新的活力,以虛促實(shí),賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑。
未來,我們將繼續(xù)深耕XR元宇宙技術(shù),以技術(shù)為支撐,深化打造秦潮覺醒IP,并通過城市合伙人模式,將秦潮覺醒的首店效應(yīng)和獨(dú)立國(guó)潮IP勢(shì)能拓展至全國(guó)甚至海外,讓提到市場(chǎng)上的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,就是秦潮覺醒與其他。
2.在元宇宙“降溫”不久后,AIGC的概念又火了起來,如何看待這個(gè)事情?AIGC和XR對(duì)支撐起元宇宙的愿景有什么幫助?
AIGC目前來說更偏向于工具類的產(chǎn)品,大家看得見摸得著的東西比較多,像ChatGTP通過一些關(guān)鍵詞,它就能對(duì)各方面的創(chuàng)作有非常好的幫助。元宇宙目前普及率還沒有那么高,畢竟沉浸式設(shè)備沒那么普及,所以大家好像感覺元宇宙還比較遙遠(yuǎn)。
但通過AIGC的幫助、XR技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破和產(chǎn)業(yè)鏈的完善,以及消費(fèi)者對(duì)元宇宙的認(rèn)知和接受度的提高,我相信元宇宙的普及是會(huì)加快的。像我們創(chuàng)作模型、原畫等等,都可以通過AIGC幫助我們更快達(dá)成我們想要的效果,這本身就是在幫助元宇宙的項(xiàng)目更快速地推進(jìn)。如“秦潮覺醒”最后的“彩蛋”,便用到了AIGC去訓(xùn)練、生成,去和XR的東西融合在一起。
像“秦潮覺醒”從劇本的創(chuàng)作到最后落地花了幾個(gè)月的時(shí)間,一方面,我們是元宇宙起家的一個(gè)技術(shù)公司,有一定的技術(shù)儲(chǔ)備,擁有兩百多個(gè)技術(shù)員工,所以也是比較快速能把一些技術(shù)作為落地。另一方面就是要感謝AIGC的輔助功能加速項(xiàng)目落地。
未來,我們也會(huì)借助人工智能的幫助,比如在劇情中加入虛擬人。我們的內(nèi)容中有很多角色,目前來說可能像一個(gè)單機(jī)版的游戲,你去跟他們溝通不會(huì)獲得回應(yīng),未來借助人工智能,可以讓這些角色有更多的“自主意識(shí)”,使得角色和玩家之間有更豐富的互動(dòng)。
我們也可以通過AIGC打造更豐富的劇情,像我們的內(nèi)容里有很多解密,打比方說目前的解密是我們已經(jīng)設(shè)置好的ABC三個(gè)點(diǎn),未來搭配AIGC的話,或許可以創(chuàng)造無限可能。
未來,我們希望海納百川,誠(chéng)邀更多開發(fā)者加入創(chuàng)作,收集更多優(yōu)質(zhì)的題材和項(xiàng)目,打造XR內(nèi)容行業(yè)的Steam平臺(tái),為開發(fā)者提供一個(gè)展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)。
3.“秦潮覺醒”有怎樣的誕生背景,為什么要做秦文化這個(gè)點(diǎn)?
隨著元宇宙領(lǐng)域的飛速發(fā)展,我們站在科技的前沿,見證了VR、AR、MR等技術(shù)的興起,這些前沿技術(shù)打開了新世界的大門。我們深感時(shí)代的脈搏,敏銳地捕捉了行業(yè)風(fēng)向,緊跟最新技術(shù)的步伐,深度理解市場(chǎng)需求,從而孕育出了今天的秦潮覺醒。
同時(shí),近年來我國(guó)高度重視元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這一新興領(lǐng)域被視為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。政府也出臺(tái)了一系列政策,明確將元宇宙納入重點(diǎn)發(fā)展的未來產(chǎn)業(yè)之一。在相關(guān)政策指引下,我們深耕元宇宙XR技術(shù),短短幾個(gè)月就自主研發(fā)出了以“華夏文化”為基石的大空間沉浸式探索項(xiàng)目“秦潮覺醒”。
之所以用秦文化,是因?yàn)榍爻鳛橹袊?guó)歷史上的一個(gè)重要時(shí)期,是中華文化的根脈之一,對(duì)我們中國(guó)人來說,其主題可能是最為人熟知的。從小我們就對(duì)兵馬俑這樣的華夏文明象征耳熟能詳。將這樣的文化遺產(chǎn)以教育和啟發(fā)的方式介紹給孩子們和年輕人,是非常有價(jià)值的。
此外,在內(nèi)容創(chuàng)新與IP導(dǎo)向上,我們?cè)O(shè)想強(qiáng)調(diào)本土化內(nèi)容的創(chuàng)作和文化元素的融合,努力推動(dòng)其發(fā)展,這不僅是我們的責(zé)任,也是我們應(yīng)該追求的事業(yè)。未來我們希望將這個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)乃至全世界進(jìn)行定制化推廣,在世界舞臺(tái)上展示我們中國(guó)的文化自信。
還有一點(diǎn)比較重要的是,目前在國(guó)內(nèi)可以體驗(yàn)的“元宇宙”文娛項(xiàng)目,幾乎都是成功文化IP的進(jìn)一步拓展,而“秦潮覺醒”是我國(guó)首個(gè)以“華夏文化”為核心的大空間沉浸式探索項(xiàng)目,不僅全方位運(yùn)用全息能、MR、AR、VR等技術(shù),還創(chuàng)新性地結(jié)合了展覽與劇本殺等娛樂形式,打造了一種顛覆傳統(tǒng)的全新娛樂模式。
4.如何看待今天中國(guó)文化IP軟實(shí)力的發(fā)展?
中國(guó)文化是中華民族自信自強(qiáng)的根基,是展示中國(guó)形象、弘揚(yáng)中國(guó)精神的亮麗名片。近年來,隨著技術(shù)革新、載體更新、話題創(chuàng)新,文化出海涌現(xiàn)出網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等多種新載體,它們整合并創(chuàng)新文化(300336)表達(dá)模式,在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”,吸引越來越多的國(guó)家關(guān)注中國(guó)文化、研究中華文明,這是我們中國(guó)文化IP軟實(shí)力發(fā)展的最好證明。
“中國(guó)風(fēng)”風(fēng)靡海外、出圈走紅,得益于中國(guó)元素、傳統(tǒng)文化、情感聯(lián)結(jié)的疊加融合,更離不開新一代數(shù)字信息技術(shù)的賦能添彩。縱觀在全球范圍內(nèi)具有影響力的中國(guó)文化IP不難發(fā)現(xiàn),它們大多是以東方元素、歷史傳說、民間故事等為題材,借助人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字媒體技術(shù),再運(yùn)用具有本土特色、符合現(xiàn)代表達(dá)方式、貼合青年文化視角的方式,推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語言壁、文化壁,讓文化創(chuàng)新和科技力量實(shí)現(xiàn)跨界融合,有力增強(qiáng)了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的影響力。
一個(gè)文化IP的全球化開發(fā),離不開針對(duì)多元市場(chǎng)的多元產(chǎn)品規(guī)劃,和引領(lǐng)性的技術(shù)推動(dòng)。從當(dāng)前中國(guó)文化IP發(fā)展形勢(shì)來看,雖然在商業(yè)模式上可圈可點(diǎn),但要實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化,做大做強(qiáng)文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),還需在塑造價(jià)值認(rèn)同上不懈努力,把“我們的故事”變成“世界的故事”,生動(dòng)展現(xiàn)全人類共同情感和價(jià)值。
5.“秦潮覺醒”項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)期間,市場(chǎng)和觀眾的反饋如何?有沒有哪些反饋特別讓您印象深刻?
項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)不到兩個(gè)月,目前整票銷售已經(jīng)突破了300萬,單日人流量最高也突破了1000人。試運(yùn)營(yíng)僅兩周時(shí)便到了某短視頻平臺(tái)人氣榜Top4,某售票平臺(tái)演出沉浸劇場(chǎng)熱銷榜Top2。
其實(shí)消費(fèi)者對(duì)我們項(xiàng)目的每一條評(píng)價(jià)我都會(huì)去看,有人說多了一個(gè)親子打卡地,實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量帶娃;有人說在我們的項(xiàng)目上真實(shí)感受到了元宇宙技術(shù)的炫酷和潮流;有人說我們?cè)谇匚幕倪\(yùn)用上,實(shí)現(xiàn)了對(duì)真實(shí)歷史的還原,寓教于樂;還有人說我們的英文版,仿佛在看國(guó)際大片。
6.“秦潮覺醒”場(chǎng)館的工作人員介紹目前的劇情為第一季,后續(xù)還將繼續(xù)推出新劇情,總共有三季內(nèi)容。后續(xù)“秦潮覺醒”將如何運(yùn)營(yíng)?商業(yè)上如何閉環(huán)?
在規(guī)劃劇本的時(shí)候,我們就設(shè)定好了要打造“秦潮系列三部曲”,所以在第一季結(jié)尾時(shí)還有很多東西未解未知,人人皆編劇,大家最后的選擇也會(huì)是第二季的導(dǎo)向,呈現(xiàn)在后續(xù)的劇情中。
劇情上我們每一季劇情時(shí)長(zhǎng)基本上保持在40分鐘左右,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)長(zhǎng)觀眾的思維和注意力更加集中,是我們根據(jù)體驗(yàn)反饋調(diào)整而來的一個(gè)時(shí)長(zhǎng),以確保提供最佳的觀看效果。但三季的XR體驗(yàn)只是一個(gè)開始,后續(xù)我們也會(huì)在電影、短劇等影視方面作為發(fā)力點(diǎn),對(duì)于觀眾來說對(duì)“秦潮覺醒”這個(gè)IP也會(huì)有更多理解。未來我們也會(huì)把更多的古今文化結(jié)合在一起,打造諸如宋朝、唐朝等更多IP,將企業(yè)打造成為“中國(guó)的迪士尼”,在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事,展示中國(guó)的文化自信。
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