7月17日-19日，第23屆CBME國際孕嬰童展(以下簡稱“CBME”)在上海國家會展中心成功舉辦，云集3500+展商，4500+品牌，100000+觀眾，規(guī)�？涨�。
生育率下降、市場承壓、育兒理念革新及競爭加劇，當前已成母嬰行業(yè)新常態(tài)。而被譽為“母嬰行業(yè)發(fā)展風向”的CBME國際孕嬰童展，在全球嬰童行業(yè)頗具影響力，成為了探尋行業(yè)新藍海、尋求新增長、發(fā)掘嬰童消費潮流趨勢的關(guān)鍵舞臺。
在這片充滿挑戰(zhàn)與機遇的領(lǐng)域中，海龜爸爸以兒童護膚領(lǐng)航者之姿，攜品牌新科技、新聯(lián)名、全新矩陣產(chǎn)品震撼登場，精心策劃了一場CBME的秋冬趨勢全線爆品大賞，給消費者以無限未來的科技期待，再度引領(lǐng)學齡兒童護膚新風尚。
科技感飛船號驚艷亮相
步入海龜爸爸展館，我們看到了品牌科技實力與產(chǎn)品安全承諾的生動詮釋，一系列精心設計的細節(jié)，深刻傳達了海龜爸爸對兒童肌膚的溫柔關(guān)懷與科學呵護，將參觀者帶入了一場視覺與感官的盛宴。
位于6.2館的海龜爸爸展區(qū)，整體外觀呈飛船造型，通體白色象征純凈和安全，藍色點綴則代表科技與未來，暗指海龜爸爸科技、純凈、安全的品牌形象。充滿科技感的弧度流線造型，勾勒出一艘即將駛向未來的太空船輪廓，寓意著海龜爸爸不斷探索、勇于創(chuàng)新的精神風貌。
深入探訪展館內(nèi)部，直觀的可視化實驗與全明星產(chǎn)品展示相得益彰，海龜爸爸將護膚產(chǎn)品的科學原理及實際效果生動呈現(xiàn)給參觀者，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的科技魅力所在。
獨具匠心的展館設計吸引了眾多參觀者的駐足欣賞，這不僅是對品牌實力的一次全面展示，更讓消費者近距離深認識龜爸爸在兒童護膚領(lǐng)域的前沿地位。作為兒童護膚領(lǐng)導品牌，海龜爸爸也將如這艘“飛船號”一般，為中國兒童提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的護膚解決方案，引領(lǐng)行業(yè)無限可能，驅(qū)動兒童護膚行業(yè)邁向科技創(chuàng)新的未來。
全新矩陣爆品再秀品牌實力
展會現(xiàn)場，海龜爸爸一系列高品質(zhì)、高顏值的護膚爆品悉數(shù)亮相，滿足家長與兒童的多元化需求。據(jù)了解，本次展會海龜爸爸帶來了全線系列產(chǎn)品，包含了抗光損系列、抗敏感系列和青少年抗痘系列，一站式呈現(xiàn)品牌的全矩陣產(chǎn)品實力。
作為2024年春夏的重磅新品，海龜爸爸抗光損系列仍是展館中的“王者”存在，多款防曬單品獲得了主流電商平臺熱銷及好評TOP1的優(yōu)異成績，也吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注與熱烈討論。
尤為值得一提的是，海龜爸爸2024旗艦明星產(chǎn)品小光盾防曬霜榮獲2024CBME優(yōu)品大賞創(chuàng)新之星，再次印證了海龜爸爸在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)突破上的卓越成就。小光盾防曬霜在剛剛過去的618大促中憑借其卓越的性能與創(chuàng)新的科技，贏得了消費者的廣泛好評，實力霸榜天貓抖音TOP1，穩(wěn)居天貓百元兒童防曬霜榜首，同時在抖音平臺也霸榜嬰童防曬霜的爆款、好評及人氣三大榜單，成為名副其實的兒童防曬屆“頂流”。
不僅如此，在本屆CBME展會現(xiàn)場，海龜爸爸更首次在行業(yè)展會中揭開了品牌秋冬趨勢新品的神秘面紗，包括了首次公開亮相的秋冬聯(lián)名IP款面霜，極具市場熱度的青少年抗痘系列以及全新升級回歸的人氣魔法棒潤唇膏，直擊少兒肌膚痛點，展現(xiàn)了品牌敏銳的市場洞察力與強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，將為兒童護膚帶來又一場革新盛宴。
頂流聯(lián)名款首發(fā)萌翻CBME
據(jù)了解，海龜爸爸夢幻聯(lián)動頂流IP橘子水豚推出的2024秋冬聯(lián)名款產(chǎn)品，將橘子水豚情緒文穩(wěn)定的屬性與產(chǎn)品真實功效進行有機結(jié)合，意指兩款聯(lián)名面霜能夠穩(wěn)穩(wěn)hold住兒童秋冬季節(jié)多發(fā)的干皴紅癢問題，讓家長真正省心，做到“豚得安心”，借聯(lián)名傳遞海龜爸爸安心有效的產(chǎn)品理念。萌趣的聯(lián)名外觀與多款周邊產(chǎn)品，造型可愛，在現(xiàn)場萌炸了不少消費者的芳心，可以說是很有“童心”了。據(jù)了解，海龜爸爸也將在線下全渠道同步發(fā)售聯(lián)名產(chǎn)品，進一步拉近品牌與用戶距離。
本次聯(lián)名所包含的積雪草精粹霜和云朵修護霜兩款秋冬套盒均添加了高提純的專利植萃成分，并通過科學復配，實現(xiàn)了從基礎保濕向多重功效的進階，以云朵修護霜為例，其借助海龜爸爸與中科院博士團隊聯(lián)合研發(fā)的6項國家專利原料兒敏舒?，實現(xiàn)全天候的補水保濕的同時，還搭建起全方位的肌膚保護屏障，精準直擊學齡期兒童敏感肌膚的干紅癢痛點。
此外，展位上海龜爸爸的秋冬趨勢新品也深受消費者關(guān)注，其中海龜爸爸全新升級的“魔法棒”植萃潤唇膏載譽歸來，不僅擁有新升級的萌趣造型加持，更優(yōu)化升級配方提升了滋潤度，可實現(xiàn)8小時長效滋潤。
此次，線下重磅首發(fā)的青少年系列全線藍白簡潔造型與展館主題相得益彰，依托海龜爸爸與30年專業(yè)藥企聯(lián)合研發(fā)的獨家雙專利成分——Centella X積雪草抗痘因子，融合了積雪草的天然功效與尖端科技，致力于以植萃功效解決青少年的油痘問題。
一眾重磅新品的閃耀亮相，不僅是對海龜爸爸品牌實力的一次全面展示，更讓消費者近距離深認識龜爸爸在兒童護膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與科技創(chuàng)新能力。
多維賦能線下渠道雙贏
作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，海龜爸爸近年來通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌強化，以及不斷拓展的銷售渠道和終端市場深耕，實現(xiàn)了品牌的多維度發(fā)展。面對母嬰行業(yè)增長的多重挑戰(zhàn)，海龜爸爸也將通過推出IP聯(lián)名款、青少年抗痘系列首展，和線下渠道共同探索母嬰市場的新增長點。
據(jù)悉，目前海龜爸爸已成功進駐母嬰、KA、CS美妝線下門店超30000家，實現(xiàn)了全國西北、華北、西南、華東、華南五大區(qū)域的廣泛布局，其中亦涵蓋了孩子王、樂友、愛嬰室(603214)、貝貝熊、云南登康，重慶好兒尚在內(nèi)的多家知名母嬰連鎖，成為國內(nèi)較早實現(xiàn)線下渠道全面鋪開的兒童護膚品牌。
2024年海龜爸爸邁入品牌建設元年，再度明確了“用長期主義深耕線下”的發(fā)展方針，攜手首位代言人林志穎突破圈層，開啟品牌形象全域傳播的新紀元，聯(lián)合代言人與海龜爸爸品牌的國民級熱度，向大眾消費者傳遞品牌溫暖、科學、專業(yè)的品牌形象。
為進一步賦能線下渠道，海龜爸爸以品牌力與產(chǎn)品力為基礎，打出全域營銷的創(chuàng)新組合拳，全面取得了顯著的成果。其中，2024年母嬰核心系統(tǒng)銷售額較2023年同期增?100%，母嬰全渠道整體銷售額同期增?30%，有效拉動線下門店動銷。
據(jù)品牌方透露，海龜爸爸在渠道終端精心策劃防曬季主題營銷活動，以線上結(jié)合線下的策略，配合營銷政策，借勢代言人強大的影響力，更是直接撬動單店動銷增長193%，彰顯了品牌與明星效應的完美融合，實現(xiàn)了品牌與渠道的雙贏。
近期，海龜爸爸“曬娃不烏龍，輕松趣逐光”小篷車快閃正在全國范圍內(nèi)巡展，在都市里打造“夏日沙灘盛宴”，集美食、玩樂、護膚體驗、科普于一體，創(chuàng)造全新的多元消費體驗，一場終端創(chuàng)新增長的“風暴”正在席卷市場。
據(jù)統(tǒng)計，自活動啟動以來，多個門店銷量激增，紛紛反饋“活動期間門店的客流增長與顧客粘性都有比較顯著的提升”。其中標桿門店更是在單日內(nèi)實現(xiàn)了銷量破萬的佳績，多個門店平均銷量更是實現(xiàn)了113%以上的飛躍式增長，為行業(yè)樹立了線上線下融合營銷的又一新標桿。海龜爸爸品牌方表示未來仍將以“1+N”的倍增效應模式迅速鋪展，即一個成功樣板活動激發(fā)并帶動多個門店的業(yè)績攀升，在全國范圍內(nèi)形成連鎖反應，賦能終端聚勢增長。
除了線上頭部品牌的高流量觸達，海龜爸爸還持續(xù)將戰(zhàn)略眼光聚焦線下全域，在全國核心熱門城市樓宇、公交、商圈巨型LED屏同步投放代言人TVC視頻，實現(xiàn)了對全國重點城市的深度覆蓋和超億級曝光，構(gòu)建了高頻次、近距離的品牌觸點，提升品牌在用戶心中的認知和占位，精準引流賦能終端門店生意增長，真正實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動的全方位市場滲透。
科研高地深筑創(chuàng)新壁壘
誠然，多品類、高品質(zhì)產(chǎn)品推出的背后離不開海龜爸爸在研發(fā)端的精進探索。面對新生代父母對安全性、功效性產(chǎn)品的嚴苛追求及國家監(jiān)管的日益嚴格，海龜爸爸不僅聚焦于配方、原料與功效的創(chuàng)新，更強化科研實力，回歸行業(yè)競爭本質(zhì)，以科研基因成就品牌蝶變。
23年底，海龜爸爸迎來了品牌的程碑式飛躍，升級打造了國內(nèi)首個兒童抗光損護膚科研高地——Hi!papa羲和實驗室，其規(guī)模、軟硬件實力與完備程度在華南乃至全國品牌中都位居前列，打通了從基礎研究、產(chǎn)品研發(fā)、功效測試、行業(yè)標準制定等“兒童抗光損”研究及化妝品研發(fā)的“全鏈路”，為打造“兒童抗光損護膚第一品牌”奠定了基礎，并以此為基點，持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展的“化學反應”。
據(jù)品牌方透露，在2年半時間里，海龜爸爸已自主申請專利 34 項，涵蓋發(fā)明專利、實用新型專利及外觀設計專利等多個領(lǐng)域，累計獲得授權(quán)專利20余項，其中與防曬、修護方向相關(guān)的專利占比高達 60%，技術(shù)成果豐碩。
此外，海龜爸爸現(xiàn)已累計持有19張防曬特證，在抗光損領(lǐng)域已經(jīng)參編發(fā)布了舒緩修護功效評估團標，還聯(lián)合丸美股份(603983)、曼秀雷敦、溪木源等多家知名美妝企業(yè)，牽頭主導全國首個《防曬化妝品清水可洗測試評價方法》團體標準（下稱“標準”）的編撰與落地，技術(shù)儲備與研發(fā)實力位居國產(chǎn)兒童護膚前列。
尤為值得關(guān)注的是，目前羲和實驗室的多項研究成果在市場端已相繼落地，應用于抗光損系列產(chǎn)品，正加速轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，科研反哺已見成效。其中以“小光盾”防曬霜為代表的拳頭產(chǎn)品，就應用了海龜爸爸獨家的“Anti-UV”隱形全波段阻光膜專利技術(shù)，實現(xiàn)了防曬科技的革命性突破，攻克傳統(tǒng)純物理防曬易泛白、易曬黑、膚感厚重的難題，也展現(xiàn)了海龜爸爸在兒童防曬科技領(lǐng)域的佼佼者實力。
品質(zhì)消費時代，每個品牌都有自己的發(fā)展時區(qū)和節(jié)奏，海龜爸爸在自己的時區(qū)里，秉持長遠視野，扎實修煉科研內(nèi)功，前瞻性布局技術(shù)，樹立起品牌在細分領(lǐng)域的專業(yè)度和權(quán)威性，正加速塑造行業(yè)創(chuàng)研先鋒標桿。
此次CBME盛會，不僅是海龜爸爸品牌實力與前瞻視野的一次璀璨展示，更是其與全國渠道伙伴攜手并進、共創(chuàng)增長的堅定宣言。在CBME盛會上，我們看到了海龜爸爸以一場學齡兒童護膚品類線下賦能的華麗蛻變，不僅深刻重塑了渠道合作伙伴對品牌價值的認知邊界，更以破局者的姿態(tài)，持續(xù)引領(lǐng)并開創(chuàng)了線下渠道經(jīng)營增長的新紀元。
作為兒童護膚領(lǐng)導品牌，海龜爸爸從最初的新銳力量迅速崛起為行業(yè)的領(lǐng)航者，其背后是科研創(chuàng)新的深厚積淀、產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求、品牌文化的深刻塑造以及渠道布局與營銷策略的精準執(zhí)行。這一系列全方位的賦能政策，不僅為品牌自身構(gòu)筑了長青發(fā)展的護城河，更為線下渠道注入了前所未有的活力與動力，創(chuàng)造更多價值增長點，同時也為廣大中國兒童帶來更加安全、有效、專業(yè)的護膚解決方案，共同開啟少年兒童護膚領(lǐng)域的新篇章。相信未來，海龜爸爸一定能給渠道和用戶帶來更多驚喜。
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