上海,2024年7月16日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱 TTD)日前發(fā)布的《2024美國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)營(yíng)銷指南》顯示,在智能設(shè)備等細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)下,2024年美國(guó)消費(fèi)電子零售市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇,為中國(guó)消費(fèi)電子出海品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí),在CTV(智能電視大屏)、OLV(在線視頻)和音頻廣告支出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)下,數(shù)字廣告已成為最受消費(fèi)電子廣告商歡迎的投放渠道。出海中企應(yīng)積極轉(zhuǎn)向以CTV為代表的全渠道策略,贏得市場(chǎng)先機(jī)。
智能設(shè)備需求旺盛,多類細(xì)分產(chǎn)品均有增長(zhǎng)
調(diào)查顯示,2024年美國(guó)消費(fèi)電子零售市場(chǎng)收入預(yù)期擴(kuò)大至5,120億美元,重新回到2021年的市場(chǎng)高峰,呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)/筆記本電腦作為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品,仍然有旺盛的需求,但過去幾年來,智能設(shè)備的滲透率正大幅增長(zhǎng)。2023年,超過四分之一的美國(guó)人(27%)已擁有至少一種類型的智能設(shè)備,同比上年增長(zhǎng)12%,較2020年增幅更是達(dá)到了32%。
美國(guó)消費(fèi)電子零售市場(chǎng)智能設(shè)備的滲透率正大幅增長(zhǎng)
智能設(shè)備各細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)多個(gè)黑馬品類。調(diào)查發(fā)現(xiàn),智能家居產(chǎn)品、VR耳機(jī)、智能手表和健身手環(huán)等產(chǎn)品增長(zhǎng)快速。其中,智能手表的滲透率達(dá)到31%,較2020年增加了39%,健身手環(huán)的佩戴率達(dá)到20%,較 2020年增加了15%。
數(shù)字廣告高速崛起,CTV視頻關(guān)注度近UGC兩倍
數(shù)字顯示,盡管2023年美國(guó)消費(fèi)電子類的總體廣告支出有所下降,但是數(shù)字類廣告在其總體廣告支出中的份額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了5%。其中,CTV和OLV的表現(xiàn)更是突飛猛進(jìn),在消費(fèi)電子視頻廣告支出中的份額同比上年分別增長(zhǎng)了29%和12%。在此帶動(dòng)下,2023年也成為美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品視頻廣告支出的分水嶺——數(shù)字視頻廣告支出占該類產(chǎn)品整體視頻廣告支出份額從前一年的40%大幅增至59%,首次超過了有線電視。
得益于CTV不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)滲透率和作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渠道影響力,CTV已成為觸達(dá)美國(guó)消費(fèi)者的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示,超過8700萬的美國(guó)家庭已經(jīng)擁有CTV4。同時(shí),其廣告的用戶主動(dòng)觀看率是UGC視頻的近兩倍。預(yù)計(jì)到2025年,美國(guó)CTV廣告市場(chǎng)有望上看至300億美元。
美國(guó)家庭CTV廣告的用戶主動(dòng)觀看率是UGC視頻的近兩倍
此外,受“耳朵經(jīng)濟(jì)”興起的影響,音頻廣告正在迅速成為消費(fèi)電子品牌廣告投入的新興渠道。報(bào)告發(fā)現(xiàn),此類廣告商在播客、程序化音頻和程序化流媒體音樂上的廣告投入分別增長(zhǎng)了80%、近4倍和近5倍。盡管音頻廣告目前僅占程序化激活總量的1%,但其增長(zhǎng)潛力亦不容忽視。
“消費(fèi)電子是中國(guó)企業(yè)品牌出海的先行軍和領(lǐng)導(dǎo)者。隨著美國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)在2024年持續(xù)復(fù)蘇,進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)品牌或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)�！盩he Trade Desk 萃弈中國(guó)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示:“在CTV等新興數(shù)字廣告渠道的推動(dòng)下,當(dāng)?shù)叵M(fèi)電子營(yíng)銷人員正積極擁抱全渠道、多觸點(diǎn)的營(yíng)銷策略。尤其是CTV已成為眾多消費(fèi)電子品牌長(zhǎng)期拉新的重要渠道,有志于美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)消費(fèi)電子出海品牌更應(yīng)采取相應(yīng)的本土化營(yíng)銷策略,以推動(dòng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展�！�
數(shù)據(jù)來源:
1. Statista, USA, 2023
2. eMarketer, USA, Nov 2023
3. StandardMediaIndex (SMI) Pool; 2021 vs. 2022 vs. 2023; USA
4. ThinkTV
5. The Trade Desk
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