近日,凱度集團發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單》,僅三家食品飲料行業(yè)品牌成功入榜,其中紅牛品牌位列第84名,相較2023年上升9位。該榜單將品牌財務(wù)分析與品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)所做出的價值貢獻。本年度,凱度BrandZ上榜總品牌價值達8.3萬億美元,進入前100名的最低門檻達190億美元。紅牛品牌排名的提升,象征著紅牛在全球范圍內(nèi)的品牌影響力正在持續(xù)擴大與深化。
2024年凱度BrandZ全球品牌百強榜揭曉,紅牛品牌價值排名躍升9位
品牌力作為核心競爭力在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中扮演著至關(guān)重要的角色,而品牌力的建設(shè)并非孤立的過程,而是依賴于渠道力、產(chǎn)品力和傳播力這三個關(guān)鍵要素的協(xié)同作用。紅牛全球影響力的持續(xù)攀升,源于其在商業(yè)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷等方面的持續(xù)優(yōu)化和深入發(fā)展。
源自泰國譽滿全球,獨特商業(yè)模式成就紅牛超凡品牌力
通過攜手彼此信賴的本地合作伙伴,共同建立強大的國際業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),這樣的商業(yè)模式讓紅牛的品牌價值與影響力在全球范圍內(nèi)不斷提升。
天絲集團創(chuàng)始人、“紅牛之父”許書標
紅牛品牌起源于泰國。20世紀70年代,泰國天絲集團創(chuàng)始人許書標先生研制發(fā)明了能量飲料配方,產(chǎn)品以“雙紅�！弊鳛樯虡�,紅牛品牌由此誕生。隨著紅牛迅速在泰國本土市場獲取成功,天絲集團開始了進一步的國際化布局。1982年,天絲集團將紅牛飲料向新加坡出口;隨后,許書標先生與奧地利商人迪特里希·馬特希茨先生合作,以商標授權(quán)的模式共同在奧地利設(shè)立了合資公司;隨著紅牛在國際上的成功,1993年,許書標先生回到祖籍所在地海南,并建立了國內(nèi)第一家紅牛工廠,紅牛品牌由此進入中國市場。
隨著天絲集團與全球伙伴建立合作,紅牛已暢銷全球170多個國家和地區(qū)
從泰國、東南亞、歐洲到中國市場,在與全球伙伴建立合作關(guān)系的過程,作為全球紅牛品牌及“紅�！鄙虡说膭�(chuàng)始者和所有者,天絲集團以保護品牌資產(chǎn)為核心,通過提供商標許可、配方、原料、產(chǎn)品理念、資金、技術(shù)支持等,與當(dāng)?shù)睾献骰锇槌闪⒑腺Y企業(yè)的方式進入國際市場。通過聯(lián)合本地合作伙伴,天絲集團借助持續(xù)的全球化品牌營銷,讓紅牛全球化品牌形象逐步被世界所感知,也逐漸形成了全球化運營的獨特商業(yè)模式。在這個過程中,紅牛逐漸成為全球能量飲料品牌的旗幟,紅牛的品牌價值與影響力得以持續(xù)擴大和深化。
持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新,紅牛品牌見證中國飲料行業(yè)發(fā)展
凱度在解讀品牌百強榜單時提及,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新,升級消費者洞察模式,是實現(xiàn)品牌價值增長之道。反觀紅牛在品牌深耕中國市場三十余載,便是憑借對創(chuàng)新的理念和對產(chǎn)品質(zhì)量的承諾,與中國飲料行業(yè)共同發(fā)展至今。
回顧中國飲料行業(yè)的發(fā)展歷程,中國飲料品類完成了從碳酸飲料的“獨霸時代”到茶飲料、果汁飲料、無糖飲料、功能性飲料等的多元化發(fā)展。功能性飲料和能量飲料逐漸受到消費者青睞。1993年,紅牛品牌正式進入中國市場,以其創(chuàng)新精神開辟了能量飲料這一新領(lǐng)域和新品類,促進了整個行業(yè)的發(fā)展,也不斷以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能中國消費者。乘著中國經(jīng)濟發(fā)展的列車,紅牛品牌深耕中國市場三十余載,不斷發(fā)展壯大的過程中,也見證了飲料行業(yè)所經(jīng)歷的發(fā)展拐點。
隨著行業(yè)的快速發(fā)展,中國飲料市場已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M導(dǎo)向。消費者對品質(zhì)的要求標準逐漸提高,能量飲料市場逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個性化的趨勢。品牌想要擁有更強的競爭力,必須能夠準確洞察消費需求,并以此快速研發(fā)產(chǎn)品。能否從消費者需求層面進行深入洞察并找到產(chǎn)品差異化的突破口,以此契合消費者生活習(xí)慣、提升飲用體驗,是決定產(chǎn)品能否跳脫出飲料市場激烈競爭的關(guān)鍵因素,這也為天絲集團提供了更多機會。
天絲集團不斷推出高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足消費者多元化需求
憑借能量飲料行業(yè)耕耘六十余載的經(jīng)驗,自紅牛進入中國市場以來,天絲集團便秉承為消費者提供卓越產(chǎn)品體驗的初心,積極應(yīng)對行業(yè)變革,持續(xù)驅(qū)動自身創(chuàng)新,深入洞察市場趨勢,滿足消費者多元需求,不斷通過新的產(chǎn)品來對“紅�！逼放七M行源源不斷的反哺賦能。
除了經(jīng)典風(fēng)味的紅牛?維生素風(fēng)味飲料和紅牛?維生素牛磺酸飲料,2022年,天絲集團還將“0糖無負擔(dān)”的概念引入能量飲料,推出0糖果味的紅牛?維生素能量飲料;2023年,天絲集團更是重磅推出了國內(nèi)首款瓶裝新品紅牛?能量飲料,這也是基于天絲集團對市場的敏銳洞察和對年輕群體生活方式的關(guān)注而推出的產(chǎn)品。在能量飲料領(lǐng)域,消費者對于即飲和便攜包裝的需求日益增長,以便能夠隨時隨地補充能量。瓶裝紅牛?能量飲料正是以便攜的瓶裝進行升級,更加適配即飲市場的主流消費場景,讓消費者不管是在工作還是生活中,都能隨時隨地享受到紅牛帶來的能量。同時,瓶裝紅牛?能量飲料中特別加入了葡萄糖酸鋅和酵母β-葡聚糖,并通過400ml的更大容量提升能量支持,以多元能量和多樣活力,為消費者帶來多樣消費場景下加強型能量支持,更好地滿足消費者多元化需求。
持續(xù)提升品牌力,多元營銷活動傳遞品牌核心精神
在快速變化的市場環(huán)境中,持續(xù)的品牌投入與創(chuàng)新是賦予品牌長久生命力的關(guān)鍵,而“在更多人心目中打造有意義的差異化”是強化品牌力的核心引擎。在中國,紅牛品牌不僅是能量飲料的代名詞,更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征。對于紅牛來說,品牌價值主張不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還體現(xiàn)于不斷釋出品牌所蘊含的正能量與積極向上的信號,幫助消費者以更加飽滿的精神狀態(tài)面對生活中的挑戰(zhàn)。
天絲集團不斷通過創(chuàng)新形式的營銷活動觸達消費者
深耕中國市場以來,天絲集團用Z世代所注重的潮流文化觸達消費者,通過深耕年輕人喜聞樂見的文體活動,和年輕消費者實現(xiàn)高效互動。如,打造天絲紅牛“泰嗨”音樂節(jié)系列IP、攜手故宮文化聯(lián)合推出龍年限定罐、成為國內(nèi)馬拉松等體育賽事官方合作伙伴、攜紅牛產(chǎn)品深度參與“泰國風(fēng)情節(jié)”等中泰文化交流活動等舉措。天絲集團不斷通過創(chuàng)新形式的營銷活動,以“去突破、不設(shè)限”的“真�！本裼|達消費者,激勵消費者以充滿激情的生活態(tài)度去迎接挑戰(zhàn)。
紅牛品牌通過獨特的商業(yè)模式、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)以及精準定位的市場活動,在中國市場詮釋了以品牌力鑄就市場競爭力的生動案例。然而,隨著品牌影響力的擴大,市場上也出現(xiàn)了一些侵權(quán)仿冒品,不僅損害了消費者權(quán)益,也影響了品牌的健康發(fā)展。因此,呼吁廣大消費者購買紅牛時,認準產(chǎn)品名稱里“紅�！薄癛ed Bull”和“雙牛圖形”注冊商標及包裝上天絲集團(TCP)的授權(quán)標識。
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