一則消息引發(fā)A股廣告巨頭分眾傳媒(002027)(002027)大跌，但這事竟是一起烏龍事件。
7月11日，“美團(tuán)外賣合作城市”微信公眾號發(fā)布消息，目前美團(tuán)計(jì)劃在下沉城市招募電梯媒體廣告加盟商（視頻梯媒）。美團(tuán)側(cè)將提供設(shè)備和業(yè)務(wù)支持；加盟商側(cè)負(fù)責(zé)鋪設(shè)設(shè)備、銷售和制作廣告等事宜。
美團(tuán)要求電梯廣告加盟商在全國任意下沉城市擁有社區(qū)/商圈物業(yè)樓宇資源、廣告客戶、廣告銷售、廣告售賣經(jīng)驗(yàn)等，并具備充足的啟動資金和公司實(shí)力，有意愿在單一城市鋪設(shè)500個以上的視頻梯媒點(diǎn)位。
這一消息被解讀為“美團(tuán)進(jìn)軍下沉市場電梯廣告”。隨著消息的發(fā)酵，7月11日，早盤股價(jià)走勢平穩(wěn)的電梯廣告巨頭分眾傳媒午后大跌，盤中一度跌近7%。截至收盤，分眾傳媒跌幅4.65%，市值為欸828.98億元。
7月11日盤后，分眾傳媒通過互動平臺，對美團(tuán)入局電梯廣告一事進(jìn)行回應(yīng)。公司表示，此次公司和美團(tuán)系合作關(guān)系，公司將和美團(tuán)一起推進(jìn)低線城市電梯視頻媒體運(yùn)營合作，希望通過雙方的優(yōu)勢，為下沉市場的中小企業(yè)提供更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，7月11日晚間，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春及公司高管都在朋友圈對此事予以回應(yīng)。有分眾傳媒高管在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)美團(tuán)該鏈接并表示“歡迎加盟，合作共贏”。
據(jù)悉，分眾傳媒與美團(tuán)將發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作展開包括三四線城市在內(nèi)的下線城市電梯視頻媒體的開發(fā)及運(yùn)營。為了實(shí)現(xiàn)雙方合作的路徑和形式，分眾傳媒與美團(tuán)將首先選取部分城市作為此次合作的試點(diǎn)，未來，根據(jù)試點(diǎn)城市的經(jīng)營情況，逐步推廣覆蓋。
此次合作的達(dá)成，將促進(jìn)分眾傳媒與美團(tuán)展開協(xié)作聯(lián)動。通過合作，雙方能夠在下沉市場打通線上線下的營銷渠道，提高各自在低線城市的滲透率。
分眾傳媒是國內(nèi)最大的生活圈配體平臺，電梯廣告運(yùn)營商，根據(jù)中國廣告業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年中國廣告市場為1.4萬億元，分眾傳媒占比0.8%。2023年中國戶外廣告市場規(guī)模820.5億元，分眾傳媒在戶外廣告市場占比14%，份額領(lǐng)先。
根據(jù)分眾傳媒近期披露的數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日，公司電梯電視媒體自營設(shè)備約105.1萬臺，電梯海報(bào)媒體自營設(shè)備約157.2萬臺，公司影院媒體合作影院1831家，約1.3萬個影廳。另外，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約6.5萬臺，覆蓋國內(nèi)125個城市。
2023年，分眾傳媒樓宇媒體業(yè)務(wù)收入111億元，占公司總收入的93.4%，是核心收入來源。
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