繼全球首家太平鳥(603877)品牌旗艦店在寧波開業(yè)落成，太平鳥再續(xù)“一個(gè)品牌”精神表達(dá)，于2024年7月8日璀璨啟幕武漢太平鳥品牌旗艦店，進(jìn)一步推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
太平鳥以武漢新地標(biāo)面對(duì)消費(fèi)者，作為品牌形象全面升級(jí)與精神傳遞的又一具象化落點(diǎn)，在實(shí)體商業(yè)陣地上再度探索破局契機(jī)。開業(yè)活動(dòng)當(dāng)日，太平鳥女裝品牌代言人張婧儀驚喜現(xiàn)身，與品牌高層共同見(jiàn)證太平鳥形象重塑升級(jí)后的又一品牌盛事。
重現(xiàn)“未來(lái)聚場(chǎng)”，品牌精神與城市文化再碰撞
如今商業(yè)實(shí)體市場(chǎng)，超級(jí)旗艦店備受市場(chǎng)青睞，核心正是切中了消費(fèi)需求的變化，將門店融入城市，打造具備立體體驗(yàn)感的場(chǎng)所，轉(zhuǎn)而成為城市新地標(biāo)已經(jīng)變成一種趨勢(shì)。太平鳥繼寧波之后在武漢重磅開啟品牌旗艦店，進(jìn)一步沉淀“一個(gè)品牌”概念及創(chuàng)世界級(jí)時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略心智。
武漢是中華農(nóng)耕文化形態(tài)與近代工業(yè)文化形態(tài)的碰撞之地，亦是一個(gè)自然景觀與人文景觀交融的城市，具有多元文化匯聚包容的活力氣象，并于古今文明發(fā)展的悠悠歷史長(zhǎng)河中孕育出“追求卓越、敢為人先”的城市精神�；谶@樣的城市文化氛圍，品牌旗艦店的開設(shè)就不僅僅再是一種純粹的商業(yè)模式，更是一種與消費(fèi)者建立深層鏈接的“在地化”方式；同樣，品牌也不僅僅再是單純的銷售產(chǎn)品，更是一種品牌精神文化及社交等功能的傳遞與賦能。
此次，武漢太平鳥品牌旗艦店從中汲取養(yǎng)分，將太平鳥的品牌理念自然融入到本土地域文化中，并再次以“未來(lái)聚場(chǎng)”的概念，與武漢年輕人進(jìn)行精神鏈接，將時(shí)尚、潮流、閃耀和藝術(shù)感等元素交織在一起，打造屬于武漢年輕消費(fèi)者特色喜好的空間平臺(tái)聚合地，盡顯文化包容、開放之態(tài)。
隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)需求的日益增長(zhǎng)，他們對(duì)情緒價(jià)值和文化屬性的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈。太平鳥并沒(méi)有停留在消費(fèi)者的日常場(chǎng)景去看待品牌，而是站在城市青年文化發(fā)展與表達(dá)的視角，于楚中第一繁盛處-武漢精準(zhǔn)傳遞品牌全新形象，挖掘更深層次的品牌價(jià)值。
引領(lǐng)時(shí)髦新風(fēng)尚，與代言人張婧儀共啟品牌璀璨時(shí)刻
旗艦店啟幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，太平鳥以武漢當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化漢劇結(jié)合新潮舞獅的精彩開幕表演，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“傳承好戲”，用國(guó)潮創(chuàng)新大融合的方式將傳統(tǒng)非遺文化和品牌時(shí)尚態(tài)度結(jié)合，通過(guò)潮流新銳的時(shí)尚演繹，展現(xiàn)中國(guó)文化的新風(fēng)貌和新活力，實(shí)現(xiàn)了年輕觀眾與傳統(tǒng)漢劇的“雙向奔赴”。而太平鳥女裝品牌代言人張婧儀的傾力助陣，更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，與品牌高層、媒體嘉賓和在場(chǎng)的粉絲們，共啟這個(gè)美麗城市與品牌相互成就的璀璨時(shí)刻。
武漢太平鳥品牌旗艦店開業(yè)活動(dòng)當(dāng)日，張婧儀上身太平鳥 X prince聯(lián)名合作系列，并打卡系列同款巨型網(wǎng)球互動(dòng)裝置，活力展現(xiàn)『登場(chǎng)即主場(chǎng)』的時(shí)髦先鋒姿態(tài)，與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者一起打破運(yùn)動(dòng)與生活方式的邊界，解鎖太平鳥帶來(lái)的城市生活運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。
剛?cè)岵?jì)、張弛有度、自信獨(dú)特，一直是屬于張婧儀的鮮明個(gè)性，這與太平鳥所倡導(dǎo)的精神理念相得益彰；同時(shí)在和品牌的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中，其分享的時(shí)尚理念及正能量生活方式，亦展現(xiàn)出了當(dāng)代年輕人自由獨(dú)立、不破不立的全新主張，更進(jìn)一步加深拉近了品牌與年輕消費(fèi)者的距離。
對(duì)于當(dāng)下年輕的消費(fèi)者而言，隨著價(jià)值觀的不斷打破和重塑，更加追求自由、獨(dú)立的自我，需要品牌精神與力量兼具的內(nèi)容表達(dá)，太平鳥從武漢品牌旗艦店的開業(yè)啟幕，到品牌女裝代言人的沉浸互動(dòng)體驗(yàn)，都直觀地代表和傳遞了品牌形象價(jià)值及精神力的滲透。對(duì)消費(fèi)者的吸引不止于活動(dòng)本身，而是以內(nèi)容鏈接起品牌、消費(fèi)者與城市三者之間的情感紐帶，強(qiáng)化太平鳥品牌“在地化”敘事與消費(fèi)者的心智綁定。
承接奧運(yùn)大年，以產(chǎn)品詮釋世界文化大融合
產(chǎn)品一直都是吸引用戶與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點(diǎn)，也是品牌理念最直接的落點(diǎn)。作為具有國(guó)際視野的先鋒時(shí)尚品牌，在巴黎奧運(yùn)即將到來(lái)之際，太平鳥以產(chǎn)品發(fā)聲，與世界同框，推出太平鳥 X prince聯(lián)名合作系列與“城市輕運(yùn)動(dòng)”AIRxPEACE系列，彰顯“登場(chǎng)即主場(chǎng)”的時(shí)髦態(tài)度。
如今奧運(yùn)精神與時(shí)尚精神相互融合，國(guó)際文化與中國(guó)傳統(tǒng)正面交鋒碰撞，背后指向一個(gè)更深層的趨勢(shì)——中國(guó)品牌以民族文化自信展開應(yīng)有的發(fā)聲站位，來(lái)推動(dòng)展現(xiàn)世界文化大融合姿態(tài)。作為行業(yè)佼佼者，太平鳥一直堅(jiān)持探索對(duì)力量和美學(xué)無(wú)止境的追尋，以及對(duì)自身局限性的無(wú)限突破，與prince聯(lián)合推出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，圍繞女性力量展開，鼓勵(lì)女性攜精英之姿、堅(jiān)毅向上、大膽突破生活邊界，與奧運(yùn)文化精神不謀而合。
同時(shí)，太平鳥“城市輕運(yùn)動(dòng)”AIRxPEACE系列則顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)著裝定義，探索新銳運(yùn)動(dòng)科技與潮流美學(xué)的融合，呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的個(gè)性審美與先鋒態(tài)度，凸顯“每個(gè)當(dāng)下，在場(chǎng)即主場(chǎng) “的奧運(yùn)精神主張，亦是對(duì)奧運(yùn)格言“更快、更高、更強(qiáng)”的恰當(dāng)詮釋，使產(chǎn)品和品牌超出了商業(yè)本身，更有社會(huì)意義也更具傳播力。在給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)具品牌特色的奧運(yùn)文化體驗(yàn)過(guò)程中，亦展現(xiàn)出一層商業(yè)世界之外的沉淀與表達(dá)。
消費(fèi)者精神價(jià)值和文化意識(shí)增強(qiáng)，秉持著對(duì)中國(guó)文化的強(qiáng)大自信與認(rèn)同，太平鳥通過(guò)為城市運(yùn)動(dòng)增添摩登姿態(tài)，在融合當(dāng)代生活方式和潮流精神文化中打造并引領(lǐng)時(shí)髦運(yùn)動(dòng)風(fēng)，是世界文化融合的有效共振，也是消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)造的重要支撐。
多元文化視野下，太平鳥賡續(xù)“一個(gè)品牌”精神傳遞
在全球多元文化的視野下，市場(chǎng)對(duì)品牌的國(guó)際化提出更高的綜合性要求，太平鳥以“一個(gè)品牌”為品牌啟航點(diǎn)，以寧波、武漢等太平鳥品牌旗艦店為媒介進(jìn)一步具象“一個(gè)品牌”精神，持續(xù)擴(kuò)張消費(fèi)者觸點(diǎn)版圖，再以產(chǎn)品傳遞多元包容的品牌態(tài)度，踏著堅(jiān)定的步伐一步步向創(chuàng)世界級(jí)時(shí)尚品牌邁進(jìn)。
渠道上，太平鳥同樣以“一個(gè)品牌”邏輯多線齊發(fā)，接下來(lái)太平鳥將以更大力度構(gòu)建更先進(jìn)的全國(guó)品牌門店體系，在實(shí)體商業(yè)市場(chǎng)探索發(fā)展契機(jī)。以品牌全新的店鋪形象，鋪排 長(zhǎng)春歐亞、杭州奧萊、合肥、沈陽(yáng)中街等更多區(qū)域，逐步夯實(shí)太平鳥品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要步伐，讓太平鳥的產(chǎn)品與品牌精神觸達(dá)更廣泛的場(chǎng)域，深化消費(fèi)者對(duì)太平鳥品牌升級(jí)的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)同。
放眼未來(lái)，想要建構(gòu)新時(shí)代的中國(guó)時(shí)尚文化理念，太平鳥深知不僅需要挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合，更需要品牌力出一孔，齊力潛心研究傳承時(shí)代文化精神。從產(chǎn)品、旗艦店再到品牌，太平鳥全方位持續(xù)突破，讓“一個(gè)品牌”成為城市與大眾、中國(guó)與世界之間的溝通橋梁，從而使品牌精神歷久彌新成為可能。作為文化自信的踐行者，太平鳥將堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，打造世界級(jí)時(shí)尚品牌和一流企業(yè)，引領(lǐng)續(xù)寫時(shí)尚潮流的宏偉篇章。
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