隨著消費(fèi)意識和消費(fèi)觀念的變遷，作為消費(fèi)主力軍的90后、00后對寵物的情感依賴不斷加深，國內(nèi)寵物行業(yè)也因此進(jìn)入到高速增長的發(fā)展時期。與此同時，面對寵物市場從增量驅(qū)動轉(zhuǎn)向質(zhì)量驅(qū)動的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如何貼近年輕一代養(yǎng)寵需求深挖“核心趨勢”成為決定寵物品牌能否穿越市場周期的關(guān)鍵武器。
2024年7月7日，健合集團(tuán)旗下專注科學(xué)實(shí)證的進(jìn)口寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高，在重慶舉辦寵物派對，圍繞當(dāng)下科學(xué)養(yǎng)寵、雙向奔赴的兩大寵物養(yǎng)育趨勢，打造了一場生動有趣的養(yǎng)寵科普活動，通過有趣的互動形式傳達(dá)新時代“科學(xué)養(yǎng)寵觀”，精準(zhǔn)鏈接核心消費(fèi)者，同時發(fā)揮萌寵達(dá)人圈層影響力，構(gòu)建能夠激發(fā)共鳴的情感磁場，實(shí)現(xiàn)與Z世代養(yǎng)寵者之間的情感共振，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品功能以外的品牌差異性，為品牌開拓了更為廣闊的發(fā)展空間。
關(guān)注貓咪成長需求，科學(xué)引領(lǐng)“夢中情貓”養(yǎng)育新觀
在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，寵物已成為了人們心中的情感寄托。其中，近年來國內(nèi)養(yǎng)貓的人群呈現(xiàn)顯著增長趨勢，據(jù)《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年寵物貓數(shù)量為6980萬只，較2022年增長6.8%�？梢娯堖湟殉蔀樵S多家庭不可或缺的寵物。但隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的提升，新一代養(yǎng)寵者開始意識到，好的養(yǎng)寵方式必須要尊重寵物的成長需求，于是在貓咪治愈自己同時如何科學(xué)守護(hù)貓咪健康便成為了當(dāng)代養(yǎng)寵者的需求痛點(diǎn)。
在此洞察下，Solid Gold素力高瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕人科學(xué)養(yǎng)寵、雙向奔赴的養(yǎng)寵思維，邀請國家職業(yè)獸醫(yī)師、派語益貝動物醫(yī)院院長朱云娟女士，以及20多位寵物達(dá)人，圍繞如何“養(yǎng)出健康漂亮貓咪”的寵圈熱議話題，舉辦了一場生動有趣的貓咖派對，為萌寵主人們提供一個交流互動的平臺，多維度輸出科學(xué)養(yǎng)寵新觀念，助力新品快速滲入年輕寵物主生活圈層同時，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)群體的深度聯(lián)結(jié)。
活動現(xiàn)場，朱云娟院長首先與現(xiàn)場萌寵達(dá)人發(fā)起了關(guān)于“夢中情貓”的話題討論，激發(fā)大家了對貓咪養(yǎng)育需求的思考，并借此揭示出當(dāng)代貓咪主人對于 “夢中情貓=健康的身體 + 強(qiáng)大的免疫 + 高顏值”的核心養(yǎng)育需求，側(cè)面體現(xiàn)了除了呆萌治愈的外表，健康活力也是寵物主們關(guān)注的頭等大事。
隨后，朱云娟院長結(jié)合Solid Gold素力高營養(yǎng)科學(xué)的產(chǎn)品矩陣，細(xì)致解答了寵物主們關(guān)于如何養(yǎng)出健康漂亮貓咪的關(guān)鍵問題。首先要守護(hù)貓咪的健康，在選擇主糧上應(yīng)關(guān)注科學(xué)合理的營養(yǎng)攝入，幫助貓咪健康有活力；其次，貓咪們在各個階段各個狀態(tài)都需要提升自護(hù)力，除了做好環(huán)境管理、健康管理外，寵物主應(yīng)當(dāng)為貓咪提供科學(xué)合理的營養(yǎng)補(bǔ)充，幫助貓咪增強(qiáng)體質(zhì)；此外，皮毛狀態(tài)不僅是貓咪身體狀況的晴雨表，更是貓咪漂亮外表與免疫力的保護(hù)屏障，因此寵物主應(yīng)從主糧、營養(yǎng)補(bǔ)充與護(hù)理三大方面強(qiáng)化貓咪毛發(fā)健康。
除了通過科學(xué)產(chǎn)品為寵物主帶來專業(yè)細(xì)致的養(yǎng)育方案，活動現(xiàn)場Solid Gold素力高還結(jié)合當(dāng)代寵物主的興趣點(diǎn)設(shè)置了豐富有趣的游戲互動，從貓咪主題打卡點(diǎn)，到萌寵卡通吊牌DIY及萌寵貓抓板，充分調(diào)動萌寵達(dá)人的參與度，在寵物圈層中掀起話題熱議，進(jìn)一步促進(jìn)了品牌與寵物主之間的互動與交流，提高了品牌認(rèn)知和用戶心智。
Solid Gold素力高從科學(xué)出發(fā)，全面助力“人寵友好”新時代
在新理念、新工藝、新需求的不斷推動下，現(xiàn)代寵主和寵物生活方式加速迭代，并持續(xù)引發(fā)新的市場發(fā)展趨勢，但無論往何種趨勢，背后都源于人寵關(guān)系的親密化升級。作為寵物營養(yǎng)領(lǐng)域的探索者和引領(lǐng)者，Solid Gold素力高持續(xù)關(guān)注寵物消費(fèi)者行為變革背后的內(nèi)在需求，致力通過科學(xué)力量為寵物主打造科學(xué)專業(yè)的喂養(yǎng)方案，以守護(hù)寵物健康為己任，促進(jìn)人寵關(guān)系的和諧發(fā)展，助力社會邁向“人寵友好”新時代。
過去，Solid Gold素力高已打造出覆蓋貓犬干糧、罐頭、零食和保健品的專業(yè)產(chǎn)品矩陣，并通過全球溯源優(yōu)質(zhì)原料、活性益生菌、真實(shí)喂養(yǎng)效果構(gòu)建起品牌配方的專業(yè)壁壘。憑著強(qiáng)大的全球研發(fā)和供應(yīng)鏈能力，Solid Gold素力高還建立起原料可靠、研發(fā)領(lǐng)先、產(chǎn)品線豐富、品控嚴(yán)苛、服務(wù)專業(yè)的五大優(yōu)勢，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化升級。
近年來，Solid Gold素力高深入寵物主最為關(guān)注的犬貓毛發(fā)健康賽道，開拓美毛營養(yǎng)研究，研發(fā)出多款領(lǐng)先的美毛營養(yǎng)產(chǎn)品，為寵物主帶來了科學(xué)便捷的美毛喂養(yǎng)新方案。今年Solid Gold素力高繼續(xù)深耕寵物美毛研究，以突破性科研技術(shù)推出素力高生鮮美毛雞貓糧、素力高小紫瓶魚油兩大美毛營養(yǎng)新品，進(jìn)一步拓寬寵物美毛營養(yǎng)賽道，為寵物主們打造出更貼心的喂養(yǎng)體驗(yàn)。
其中，素力高生鮮美毛雞貓糧采用100%進(jìn)口鮮肉，原料甄選美國山谷走地雞、阿拉斯加深海鱈魚、高緯度深海海洋魚、冷水域新鮮白魚組成海陸豪華生鮮料理，47%實(shí)測高蛋白，營養(yǎng)豐富還鮮美可口；Omega-3和 Omega-6黃金配比+三重美毛因子，以及多種微量元素，全面覆蓋貓咪毛發(fā)生長所需營養(yǎng)。Solid Gold素力高小紫瓶魚油富含99.8%高純度秘魯魚油，實(shí)證4周柔順毛發(fā)；專利充氮技術(shù)抗氧防腥和專利精煉提取工藝除腥雙雙加持；還擁有FAMI-QS、CNAS等四重國際權(quán)威認(rèn)證，高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)證全。進(jìn)一步拓寬寵物美毛營養(yǎng)賽道，為寵物主們打造出更貼心的喂養(yǎng)體驗(yàn)。
未來，在“人寵友好”持續(xù)發(fā)展的時代浪潮下，Solid Gold素力高將繼續(xù)秉承健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，緊跟當(dāng)代養(yǎng)寵人的生活趨勢，發(fā)掘養(yǎng)寵過程中消費(fèi)者的實(shí)際痛點(diǎn)，以領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品和打動人心的營銷方式，向中國養(yǎng)寵家庭提供更符合現(xiàn)代喂養(yǎng)需求的產(chǎn)品與理念，攜手共建行業(yè)的美好未來。
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