又有國際知名美妝品牌關(guān)店。
近日，資生堂旗下高端護(hù)膚品牌BAUM葆木在天貓旗艦店發(fā)布了閉店公告，稱7月10日起將不再接受新訂單，這距離該品牌高調(diào)進(jìn)入中國市場(chǎng)僅3年。
BAUM閉店的背后，是中國護(hù)膚彩妝市場(chǎng)的變化，國貨彩妝正在崛起。
資生堂旗下BAUM葆木宣布閉店
近日，資生堂旗下高端護(hù)膚品牌BAUM葆木在天貓旗艦店發(fā)布了閉店公告。公告稱，店鋪?zhàn)?月10日起不再接受新的訂單，此前下單產(chǎn)品將正常發(fā)貨。8月10日前會(huì)由店鋪處理各類售后需求，8月10日后僅能通過熱線電話接受咨詢。
公開資料顯示，BAUM葆木是資生堂在2020年推出的高端護(hù)膚品牌，主打天然、無添加的理念。2021年，BAUM葆木進(jìn)入中國市場(chǎng)。在當(dāng)年舉行的首屆中國消博會(huì)上，資生堂攜BAUM葆木在展會(huì)上高調(diào)亮相。
記者在其天貓旗艦店上看到，該店鋪共有4.4萬粉絲，產(chǎn)品包含精油、化妝水、面霜、乳液、面膜、潔面乳、護(hù)手霜、身體乳等。銷量最高的產(chǎn)品為一款護(hù)手霜，店鋪頁面數(shù)據(jù)顯示銷量超過1000，其次為一款精油，銷量超過900。
在天貓旗艦店閉店的同時(shí)，BAUM微信商城也已停業(yè)。該品牌位于上海靜安芮歐百貨店的首家專柜亦顯示關(guān)店停業(yè)。據(jù)多家媒體報(bào)道，資生堂集團(tuán)證實(shí)，BAUM葆木品牌因戰(zhàn)略調(diào)整，決定停止在中國市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售。
去年以來，受日本核廢水等負(fù)面影響，資生堂在國內(nèi)銷售“遇冷”。資生堂財(cái)報(bào)顯示，2023年，公司在中國市場(chǎng)的凈銷售額同比下滑4%至2479億日元（約合人民幣120億元）。公司稱，“資生堂”和“CPB”銷售額在2023年上半年整體保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但受核污水排海后日本產(chǎn)品購買被抑制和景氣度惡化的影響，在當(dāng)年下半年轉(zhuǎn)為同比負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)此，資生堂也在加速調(diào)整在華業(yè)務(wù)。
今年年初，資生堂中國表示，該公司將于2024年開始實(shí)施新的品牌組合戰(zhàn)略以夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。相應(yīng)地，資生堂中國內(nèi)部也正打造更整合、更敏捷的組織架構(gòu)。
今年以來，資生堂收縮了茵芙莎（IPSA）在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)，茵芙莎為資生堂集團(tuán)的支柱品牌之一，其產(chǎn)品“流金水”曾紅極一時(shí)。但根據(jù)資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)，茵芙莎2023年財(cái)年的銷售額下降了30%，2024財(cái)年第一季度銷售額下滑22%。同時(shí)，集團(tuán)還對(duì)外出售個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，剝離了水之密語、可悠然等10個(gè)大眾個(gè)護(hù)品牌。
收縮部分品牌“戰(zhàn)線”的同時(shí)，資生堂也在加碼新品牌。4月，資生堂將純凈美妝品牌“醉象”引入中國，入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店，包含北京、上海、廣州、成都等地區(qū)，計(jì)劃2024年下半年覆蓋300家門店。此外，資生堂還選擇加碼全球高端香水賽道，7月4日，資生堂集團(tuán)正式官宣拿下意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara的全球獨(dú)家授權(quán)許可，負(fù)責(zé)其香水產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。
今年一季度，資生堂凈銷售額為2495億日元，同比增長(zhǎng)3.9%；核心營業(yè)利潤(rùn)為113億日元，較上年同期下滑9.6%；歸母凈利潤(rùn)虧損33億日元，其最重要的同名主品牌銷售額同比下滑5%。
不過，資生堂在華銷售似乎略有起色。一季度，資生堂中國市場(chǎng)銷售額為555億日元（約合人民幣26億元），同比增長(zhǎng)4.2%�；凇办`活的成本管理”，中國市場(chǎng)核心營業(yè)利潤(rùn)同比提升至1.1億日元（約合人民幣500萬元）。資生堂在財(cái)報(bào)中表示：“一季度在中國市場(chǎng)看到了觸底復(fù)蘇的希望�！�
“放不下”的中國市場(chǎng) 外資美妝品牌調(diào)整在華戰(zhàn)略
事實(shí)上，BAUM葆木的閉店只是外資美妝品牌近年來在華銷售困境的縮影。
5月，歐萊雅集團(tuán)旗下平價(jià)彩妝品牌NYX Professional Makeup官方海外旗艦店發(fā)布公告，宣布將于2024年6月21日零點(diǎn)結(jié)束該平臺(tái)店鋪運(yùn)營，且將不再接受新的訂單。對(duì)此，歐萊雅中國方面表示，閉店是由于戰(zhàn)略調(diào)整。公開資料顯示，NYX成立于1999年，2014年被歐萊雅集團(tuán)收購，但仍保留獨(dú)立的研發(fā)與分銷中心以及運(yùn)營機(jī)制。之后與巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾等品牌共同支撐起歐萊雅集團(tuán)的“大眾化妝品部”。2019年在天貓國際開設(shè)了官方海外旗艦店。2021年的“618”期間，NYX曾拿下天貓國際直營彩妝品牌銷量第一。
今年4月，在中國運(yùn)營超過14年的高絲天貓旗艦店宣布閉店。高絲是日本一家以化妝品制造與銷售為主的企業(yè)，初期以代理美容化妝品牌為主，1948年開始發(fā)展自有品牌，目前集團(tuán)旗下共擁有KOSE高絲、COSME DECORTE黛珂等多個(gè)品牌。對(duì)于閉店原因，高絲集團(tuán)表示，此次渠道關(guān)閉為戰(zhàn)略性調(diào)整，目前暫無其他新計(jì)劃。不過，從業(yè)績(jī)上來看，今年一季度，高絲集團(tuán)包括中國在內(nèi)的亞太市場(chǎng)銷售額同比下跌23.7%。
去年年底以來，花王先后宣布關(guān)停了SALA、Blanchir superior馥蘭皙兒、Frēshel膚蕊、AUBE以及COFFRET D'OR五個(gè)美妝品牌，涉及平價(jià)彩妝、中端彩妝、護(hù)膚、美發(fā)等多個(gè)品牌類型。
去年12月28日，知名美國彩妝品牌貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)公告， 結(jié)束品牌官方旗艦店運(yùn)營。
此外，今年4月，寶潔旗下的SK-II被傳在國內(nèi)大范圍撤柜，盡管公司回應(yīng)稱該說法不實(shí)，但從銷售業(yè)績(jī)來看，2024財(cái)年第二季度（2023年10月至12月），SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降34%。
韓國愛茉莉太平洋(601099)集團(tuán)旗下品牌悅詩風(fēng)吟、赫妍也都經(jīng)歷過黯淡時(shí)刻，前者因虧損收縮門店，后者也已陸續(xù)關(guān)閉中國線下專柜和微信小程序。
不過，盡管遇到了一定的銷售困境，中國市場(chǎng)仍是美妝品牌放不下的“香餑餑”，多數(shù)企業(yè)仍然在加碼布局。
對(duì)于中國市場(chǎng)，資生堂曾公開表示，從來沒有動(dòng)搖過在中國投資的信心和決心�！拔磥�，資生堂將不斷向中國引進(jìn)全球創(chuàng)新理念和技術(shù)，持續(xù)加碼在中國的投資，進(jìn)一步扎根中國”。
花王集團(tuán)也表示將加快在中國市場(chǎng)的布局。2023年10月，花王集團(tuán)旗下SENSAI品牌在上海開設(shè)了旗艦店，向高端消費(fèi)群體提供與眾不同的品牌體驗(yàn)空間。
SK-II也在回應(yīng)“撤柜”傳聞時(shí)表示：“中國一直是SK-II非常重要的市場(chǎng)，SK-II致力于為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品及消費(fèi)者體驗(yàn)。近三年來，SK-II的柜臺(tái)覆蓋情況穩(wěn)定，不斷提升線上線下消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)。SK-II會(huì)定期更新門店與專柜的布局，為消費(fèi)者提供更高級(jí)、更卓越的護(hù)膚零售體驗(yàn)。SK-II承諾始終以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和卓越的產(chǎn)品服務(wù)所有消費(fèi)者�！�
“國貨”品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起
在Z世代崛起、消費(fèi)觀念變遷的背景下，全球消費(fèi)行業(yè)迎來深刻的變革，年輕一代消費(fèi)者的行為模式已經(jīng)從盲目推崇大牌轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)與追求性價(jià)比，國貨美妝品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起。
民生證券研報(bào)顯示，在剛剛過去的“618”大促活動(dòng)中，根據(jù)天貓大美妝、青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，護(hù)膚市場(chǎng)GMV TOP10品牌中，頭部國貨品牌正在加速崛起趕超國際品牌，其中，天貓護(hù)膚TOP10中，國貨品牌有珀萊雅(603605)（位居第1，排名同比上升2位）、薇諾娜（位居第10，排名同比持平），抖音護(hù)膚TOP10中，國貨有韓束（位居第1，排名同比上升6位）、珀萊雅（位居第1，排名同比上升3位）、可復(fù)美（位居第8，2023年“618”未進(jìn)入TOP10）。
彩妝市場(chǎng)方面，國貨品牌在頭部彩妝市場(chǎng)的影響力提升，天貓彩妝TOP10品牌中，國貨品牌有彩棠（位居第1，排名同比上升6位）、花西子、毛戈平（位居第8，排名同比上升3位）、卡姿蘭（位居第10，排名同比上升4位），TOP10榜單中國貨品牌數(shù)量較2023年“618”增加2個(gè)；抖音彩妝TOP10國貨占6席，分別為花西子、方里、柏瑞美、卡姿蘭、橘朵、戀火，其中方里為新上榜品牌。
據(jù)青眼情報(bào)《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)，在2023年的中國化妝品市場(chǎng)，國貨美妝市場(chǎng)規(guī)模超過外資品牌。值得注意的是，這也是國貨品牌在線上、線下渠道首次超過外資品牌。
民生證券認(rèn)為，隨著國貨美妝龍頭繼續(xù)在產(chǎn)品端開拓重組膠原蛋白、環(huán)肽等新原料，在渠道端完善抖音等新興渠道布局，并塑造“科技驅(qū)動(dòng)”的形象提升品牌勢(shì)能，國貨美妝龍頭的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步得到夯實(shí)。申萬宏源(000166)證券認(rèn)為，國貨崛起帶動(dòng)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化，助力2023年板塊業(yè)績(jī)穩(wěn)健、2024年上半年業(yè)績(jī)趨勢(shì)向好，看好該板塊今年業(yè)績(jī)、估值雙重修復(fù)。
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