今年以來，國務(wù)院、商務(wù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等多部門頻頻推出鼓勵家居消費“以舊換新”政策，明確家裝廚衛(wèi)煥新是新一輪“以舊換新”的重點。
家居品牌積極響應(yīng)政策，近期包括海爾智家(600690)、方太、恒潔等家居品牌集中更新產(chǎn)品、升級服務(wù)，持續(xù)推出“以舊換新”補貼和服務(wù)。其中，“恒潔煥新IP系列活動”、“恒潔閃裝3.0品智燃GO節(jié)”等多項活動，均被推薦入選商務(wù)部《2024重點消費促進活動安排表》。
煥新IP迭代服務(wù)，響應(yīng)家居行業(yè)“以舊換新”
家居行業(yè)利好政策不斷，為釋放更多家居消費潛力持續(xù)注入動能。今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》；4月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》；5月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等多部門聯(lián)合推出多項房產(chǎn)新政措施……此外，據(jù)住建部數(shù)據(jù)，2019年至2023年，全國累計開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)22萬個，惠及居民約1億人，老舊小區(qū)改造的大面積展開有望帶動室內(nèi)煥新需求。
政策全面推動家居煥新，為改善居民居住環(huán)境、提升生活質(zhì)量，以及激活內(nèi)需、推動產(chǎn)業(yè)升級提供了強有力的支撐。
公開資料顯示，家居企業(yè)紛紛以實際行動，積極響應(yīng)政策號召，全面推動中國家居行業(yè)快速發(fā)展。其中，廚衛(wèi)品牌方太近期舉辦了以“蝶翼·蛻變”為主題的新品發(fā)布會，并聯(lián)合京東舉辦熱水器蝶翼M系列新品啟動暨幸福萬家計劃，致力提升用戶智慧健康、悅目共享、至臻優(yōu)雅的進階廚居新體驗；海爾智家亦于年內(nèi)對CANDY進行了品牌煥新，定位更加年輕化、科技化、時尚化，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”創(chuàng)新模式，在青島萊西打造全國首座再循環(huán)互聯(lián)工廠。
作為衛(wèi)浴領(lǐng)域的新國貨品牌，恒潔緊扣“品質(zhì)”和“煥新”兩大時代關(guān)鍵詞響應(yīng)政策，“煥新城市(300778)計劃”和“恒潔閃裝”雙IP并行，相互加持，成為家居煥新消費市場中用戶的首選。
作為由恒潔率先發(fā)起、覆蓋全國并帶有公益性質(zhì)的大型市場行動，恒潔“煥新城市計劃”立足于“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念，通過老舊房屋的改造、衛(wèi)浴空間功能升級等方式，推動用戶家庭衛(wèi)浴空間的煥新，成為大家居產(chǎn)業(yè)促消費、擴內(nèi)需的重要平臺和IP。自2021年12月從天津始發(fā)以來，已走過重慶、西安、無錫、南京、太原等四十多個重點城市，得到當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會、大型商超、品牌地產(chǎn)、頭部裝企、設(shè)計師群體的傾力支持和廣大消費者的熱烈歡迎。
而在衛(wèi)浴空間升級煥新需求上，是否能便捷、省心、快速實現(xiàn)煥新過程無疑是消費者最為關(guān)注的痛點。為此，恒潔閃裝服務(wù)全新升級為“閃裝3.0”一站式全衛(wèi)煥新，在以往3小時全衛(wèi)煥新+8大免費服務(wù)基礎(chǔ)上，新增2天舊衛(wèi)微改服務(wù)，以及10天全衛(wèi)空間改造解決方案，通過創(chuàng)新品質(zhì)服務(wù)，讓消費者二代換新需求不再有后顧之憂。
洞察消費新需求，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新
工業(yè)和信息化部等部門此前發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出，到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求，需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。
當(dāng)前，中國家居行業(yè)進入存量化拐點，追求體驗、高品質(zhì)的服務(wù)消費成為趨勢，也是家居領(lǐng)域激發(fā)消費潛能的突破口。對于企業(yè)而言，只有不斷尋找消費者的需求和痛點，給予更多有溫度的解決方案，才有可能在行業(yè)中保持領(lǐng)先。為符合當(dāng)下消費者需求，不斷提升消費者生活品質(zhì)，定位新國貨衛(wèi)浴品牌的恒潔，近年通過洞察消費新需求，除了不斷升級服務(wù)，還持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新。
5月中旬，恒潔舉辦了以“總有美好在此間”為主題的新品發(fā)布會，“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案全新亮相，“悅·羽楓”、“悅·瑾然”等全衛(wèi)空間解決方案通過設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)三位一體，滿足現(xiàn)代消費者定制化、個性化的需求。而其中首發(fā)的雙零壓系統(tǒng)破解水壓局限的智能馬桶R10、無水箱設(shè)計并實現(xiàn)高效靜音沖洗的N8S壁掛智能馬桶等新品，也通過技術(shù)創(chuàng)新與人性化功能，為消費者帶來品質(zhì)衛(wèi)浴生活體驗。
恒潔響應(yīng)“以舊換新”政策的系列舉措也得到了行業(yè)及相關(guān)部門認可，5月16日，恒潔作為衛(wèi)浴行業(yè)受邀代表參加商務(wù)部、天津市政府主辦的“全國消費品以舊換新行動”，分享在“煥新”領(lǐng)域的探索與成果，展示了積極助力以舊換新行動的推進與實施。
據(jù)《2024年中國家居市場消費洞察》報告統(tǒng)計，泛家居全渠道銷售額2023年達4.6萬億元，2027年預(yù)計超5.3萬億元，在存量房需求釋放與智能家居品類創(chuàng)新等推動下，家居消費將展現(xiàn)較強的增長彈性。而恒潔包括煥新城市計劃、閃裝3.0全新升級在內(nèi)的一系列“煥新”舉措的實施，以及恒潔創(chuàng)新產(chǎn)品的迭出，讓恒潔以品質(zhì)服務(wù)煥新美好生活的理念更進一步深入人心，既體現(xiàn)了恒潔積極響應(yīng)“以舊換新”政策，助力政策落地顯效，也展現(xiàn)了其致力于煥新中國家庭品質(zhì)人居，引領(lǐng)行業(yè)向更高水平良性循環(huán)的初心與使命。
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