日前，在抖音超頭部達(dá)人廣東夫婦的專場直播間中，藍(lán)月亮至尊洗衣液當(dāng)場賣出80多萬單至尊爆款組合，累計(jì)售出千萬瓶產(chǎn)品，再一次打破了截止當(dāng)日抖音平臺(tái)家清單場直播的GMV紀(jì)錄！直播過程中，只見觀眾直呼“給力”、“好用”，好評如潮。
在此之前，藍(lán)月亮至尊洗衣液就已熱銷出圈多次，在今年抖音商城618超級品牌日活動(dòng)中，藍(lán)月亮銷售額超2.7億元，其中藍(lán)月亮至尊套組總GMV占據(jù)大頭，超過了2.1億元；在今年5月份的一場專場直播中，藍(lán)月亮也曾創(chuàng)造過單場直播總GMV破1億的成績。
賣一次火一次，藍(lán)月亮至尊洗衣液憑的是什么？一款洗衣液能夠不斷出圈熱銷，廣獲消費(fèi)者喜愛，對行業(yè)而言，又意味著什么？
顛覆洗衣體驗(yàn)，推動(dòng)生活品質(zhì)升級
“用戶為王”時(shí)代，藍(lán)月亮至尊洗衣液之所以能夠多次熱銷出圈，究其根本是其滿足了用戶最核心的洗衣需求，為大家?guī)砹酥皬奈从羞^的洗衣體驗(yàn)，推動(dòng)了生活品質(zhì)升級。
當(dāng)下，廣大消費(fèi)者的普遍生活節(jié)奏便是“快”。這一模式下，消費(fèi)者對洗衣液產(chǎn)品的需求，已經(jīng)從單一的清潔功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω咝�、便利、且能彰顯生活品質(zhì)等多方面的期待。所謂衣食住行，“衣”字當(dāng)頭，正是因?yàn)橐路瓤椢镉闷�，最能直接給到大家“舒適感”的體驗(yàn)。所以，每天能否把衣物洗好？尤其是如何在“快”的生活節(jié)奏下，放心、舒心、高效地洗好衣服，是一件十分重要的事情。
藍(lán)月亮至尊洗衣液精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的多元需求，顛覆洗衣體驗(yàn)，提升大家的生活品質(zhì)。首先，在保證衣服清洗潔凈方面，藍(lán)月亮至尊洗衣液采用的「濃縮+」生物科技配方，活性物含量高達(dá)47%，是國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍，僅需1泵即可洗凈8件衣服，潔凈能力十分突出，充分保證衣物清洗潔凈效果。
潔凈之外，藍(lán)月亮至尊洗衣液采用的配方也高效保護(hù)衣物質(zhì)量不受損，衣服被洗“好”。該產(chǎn)品采用生物去漬技術(shù)，通過添加活性蛋白酶和淀粉酶，可識(shí)別并精準(zhǔn)去除蛋白類和淀粉類污漬，防止衣物發(fā)黃。同時(shí)，產(chǎn)品還采用“抗污漬再沉積”技術(shù)，有效隔離洗落污漬，保持衣物鮮亮色彩，常洗如新。而且，其所含有的纖維素酶，也可深層養(yǎng)護(hù)衣物，保持衣物色澤和質(zhì)感。
此外，藍(lán)月亮至尊洗衣液的高價(jià)值優(yōu)勢還在于，讓洗“好”衣服這件事，變得可以更快。其采用低泡易漂洗配方，讓衣物更易漂凈，消費(fèi)者可安心、放心地使用快洗模式洗衣，僅需15分鐘，即可獲得超干凈、無殘留的衣服，大幅降低傳統(tǒng)洗衣所需時(shí)間和精力，讓用戶有更多閑暇時(shí)間，享受更舒心、更愜意的生活方式。
不僅如此，藍(lán)月亮至尊洗衣液推出了深層潔凈款、除菌去味款、運(yùn)動(dòng)特效款等多種細(xì)分產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者群體的特定需求。其中，除菌去味款，采用根源去味、抑味技術(shù)，通過去味型除菌因子高效去除異味菌，長效抵抗異味滋生，讓衣物在洗滌、穿著、晾曬過程中都能有效除菌，既可以有效去除衣物沾染的火鍋味等食物異味，也能解決梅雨季節(jié)衣物陰干味的洗滌困擾；運(yùn)動(dòng)特效款，不僅可以在洗滌階段可以高效去除汗味，還可以在穿著階段抑制衣物產(chǎn)生汗味，抑菌率達(dá)到99.9%，尤其對于速干面料的衣物非常友好，可以保護(hù)其速干吸汗的性能。
另外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，藍(lán)月亮至尊洗衣液也非常貼心地采用了泵頭設(shè)計(jì)，給到消費(fèi)者一泵出液8g的精準(zhǔn)取量體驗(yàn)，有效避免了傳統(tǒng)洗衣液難以把控用量的尷尬，避免浪費(fèi)，讓洗衣操作更加輕松便捷。值得一提的是，泵嘴在取液后可自動(dòng)回吸，避免液體溢出和滴落，一體化的設(shè)計(jì)也避免液體與外界接觸受到污染，更加干凈衛(wèi)生。
正如某網(wǎng)友所說，“藍(lán)月亮新產(chǎn)品不僅在配方上下了功夫，更關(guān)鍵是洗衣的效果很好，讓人用著很舒心”，以用戶需求為核心，藍(lán)月亮至尊洗衣液徹底革新了洗衣方式和體驗(yàn)。從洗衣開始至結(jié)束，全方位地提升大眾生活品質(zhì)。即，清洗衣物不僅變得更加潔凈、便捷，還省力、省時(shí)，且節(jié)能環(huán)保，有力提升生活質(zhì)量。
推動(dòng)行業(yè)跨時(shí)代升級，引領(lǐng)洗衣新時(shí)代
藍(lán)月亮至尊洗衣液能夠不斷出圈熱銷的意義，不僅在于革新了大眾洗衣方式，給到更好的洗衣體驗(yàn)，推動(dòng)生活品質(zhì)提升，也更在于引領(lǐng)行業(yè)從洗衣「液」時(shí)代走向「濃縮+」生物科技時(shí)代，實(shí)現(xiàn)跨越升級。
中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從中美日的濃縮洗衣液市場滲透率來看，2019年，日本濃縮型洗衣液滲透率已高達(dá)98.9%，美國的滲透率也達(dá)到了98.8%，而中國的市場滲透率僅為8.2%。
雖然國內(nèi)濃縮洗衣液起步較晚，發(fā)展較慢，但必須承認(rèn)的是，這幾年也呈現(xiàn)出了持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國濃縮洗衣液的市場規(guī)模由2016年9.8億元增長到了2020年的29.3億元。且據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國濃縮洗衣液的滲透率將提升至10.7%，可以想象，中國未來的濃縮洗衣液將有著巨大的市場空間。藍(lán)月亮至尊洗衣液的火爆銷售，深刻印證了中國消費(fèi)者對「濃縮+」洗滌產(chǎn)品的迫切需求。
顯而易見的是，藍(lán)月亮已經(jīng)率先跑到了濃縮洗衣液市場的行業(yè)前列，并率先為行業(yè)樹好了邁至「濃縮+」時(shí)代的標(biāo)桿。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023—2028年中國濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示，藍(lán)月亮憑借其壓泵小瓶裝的「濃縮+」洗衣液，市場占有率高達(dá)27.9%，領(lǐng)跑行業(yè)。
實(shí)際上，不管是過去還是未來，藍(lán)月亮始終秉承“一心一意做洗滌”的宗旨，深耕洗滌行業(yè)，通過專研洗衣科技與方法，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶帶來全新洗衣體驗(yàn)同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，引領(lǐng)行業(yè)跨時(shí)代升級。
回溯到2008年，在家清市場還是洗衣粉主導(dǎo)的年代，藍(lán)月亮就前瞻性地洞察到洗衣液的溫和性與使用便利性，率先突破層層技術(shù)難關(guān)，推出了深層潔凈護(hù)理洗衣液，推動(dòng)了中國洗滌行業(yè)從洗衣粉向洗衣液的轉(zhuǎn)型升級。2015年，藍(lán)月亮以國內(nèi)首款計(jì)量式泵頭包裝的機(jī)洗「濃縮+」型洗衣液，推動(dòng)行業(yè)濃縮升級。2018年藍(lán)月亮再次洞察用戶洗衣需求升級，藍(lán)?亮推出?尊?物科技洗?液，引領(lǐng)?業(yè)進(jìn)??物科技洗?液時(shí)代。此外，藍(lán)月亮還持續(xù)對至尊系列進(jìn)行橫向創(chuàng)新升級，推出「濃縮+」?物科技?尊洗?液（除菌去味款）、「濃縮+」?物科技?尊洗?液（運(yùn)動(dòng)特效款）產(chǎn)品，讓未來洗衣時(shí)代向高品質(zhì)、細(xì)致化的多元產(chǎn)品體系進(jìn)階。
從洗衣粉到洗衣液再到「濃縮+」洗衣液，藍(lán)月亮一直作為引領(lǐng)者、顛覆者，推動(dòng)行業(yè)跨時(shí)代升級，引領(lǐng)洗衣新時(shí)代。
值得強(qiáng)調(diào)的是，此次藍(lán)月亮引領(lǐng)行業(yè)「濃縮+」生物科技時(shí)代的升級，也給社會(huì)帶來了巨大的價(jià)值。因?yàn)椤笣饪s+」洗衣液本身，除了不斷更新升級大眾洗衣習(xí)慣，讓洗衣變得省時(shí)省力之外，它還大幅降低了水資源、電資源的浪費(fèi)，更加節(jié)能環(huán)保。
據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)《濃縮洗滌劑生命周期評估》，如所有中國消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，將能實(shí)現(xiàn)每年降低85.67億度電能損耗、減少174.72萬噸二氧化碳和242.11萬噸洗滌廢水，大幅提升我國環(huán)保質(zhì)量。未來，伴隨以藍(lán)月亮至尊洗衣液為代表的「濃縮+」產(chǎn)品的普及和推廣，地球環(huán)境也將更加美好。
至今，藍(lán)月亮已經(jīng)在日化領(lǐng)域深耕32年。幾十余年的技術(shù)積累和與消費(fèi)者不間斷的深層連接，賦予了藍(lán)月亮穩(wěn)固的增長護(hù)城河。今后，在不斷地給消費(fèi)者、行業(yè)、社會(huì)帶去正向能量和價(jià)值的過程中，藍(lán)月亮也必將開拓更多元、高質(zhì)量的洗滌產(chǎn)品及方法，引領(lǐng)未來洗衣時(shí)代持續(xù)升級。
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