當(dāng)智能家電行業(yè)整體增速承壓時(shí)，一些品類卻方興未艾實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，帶給了行業(yè)和市場(chǎng)驚喜。洗地機(jī)作為越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可的清潔類電器，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年預(yù)計(jì)洗地機(jī)銷量將達(dá)到659萬臺(tái)，同比達(dá)到29%。旺盛的市場(chǎng)需求，反映在競(jìng)爭(zhēng)上便是更激烈的價(jià)格戰(zhàn)，“內(nèi)卷”趨勢(shì)明顯。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)，洗地機(jī)品牌們紛紛使出渾身解數(shù)，“卷”價(jià)格的同時(shí)更要“卷”用戶洞察、“卷”技術(shù)、“卷”服務(wù)等。這也意味著，綜合實(shí)力更強(qiáng)的頭部品牌更容易在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。而根據(jù)中國經(jīng)營(yíng)網(wǎng)觀察，這一判斷已經(jīng)在頭部品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)中得到印證。
中國經(jīng)營(yíng)網(wǎng)獲悉，高端智能生活家電品牌添可已成功實(shí)現(xiàn)洗地機(jī)連續(xù)4年全國銷量第一*，在今年618大促中又憑借市占第一的成績(jī)受到多方關(guān)注。尤其是從618全周期的各個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，添可洗地機(jī)在天貓、京東、抖音等平臺(tái)銷量/銷額均穩(wěn)居首位，斬獲十余個(gè)平臺(tái)榜單TOP1，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，銷額同比勁增26%。強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)在添可身上得到了鮮明體現(xiàn)。
作為洗地機(jī)專家與領(lǐng)導(dǎo)者，添可在618期間發(fā)布的品牌TVC《對(duì)手》展現(xiàn)了添可從0到1再到100的真實(shí)心路歷程。通過始終將自己作為唯一的“對(duì)手”，添可不斷超越自我，帶給用戶超出預(yù)期的產(chǎn)品，贏得他們的長(zhǎng)久信賴。
盲目加入“價(jià)格戰(zhàn)”不可取 添可憑綜合實(shí)力全面領(lǐng)先
今年洗地機(jī)行業(yè)的一個(gè)明顯趨勢(shì)就是價(jià)格水平整體下調(diào)，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年一季度，中國洗地機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)2092元、同比下滑19.5%，線下市場(chǎng)均價(jià)3084元、同比下滑7.3%；中國洗地機(jī)市場(chǎng)銷售額27.8億元，同比增長(zhǎng)23.4%；銷量124.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.1%。競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，品牌數(shù)量也出現(xiàn)了回落。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2023年第四季度維持在167個(gè)，2024年一季度已減少至143個(gè)。
在這樣的背景下，添可洗地機(jī)并不是盲目加入所謂的“價(jià)格戰(zhàn)”，而是堅(jiān)持高端品質(zhì)的同時(shí)，做到連續(xù)4年全國銷量第一*。這也再次證明了其成功并非偶然，而是添可在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、用戶體驗(yàn)、品牌號(hào)召力等方面全方位領(lǐng)先的結(jié)果。繼品牌成立5年銷售規(guī)模近100億后，添可又一次實(shí)現(xiàn)了銷量領(lǐng)先，在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化方面的卓越洞察力以及引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)上，添可也為其他智能家電企業(yè)提供了實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的可行性方案。
超越自我開創(chuàng)“添可式”生活方式 與用戶雙向奔赴
添可深知，在紅海市場(chǎng)中求生存，唯有創(chuàng)新才能開辟出一片新的天地。洗地機(jī)行業(yè)從無到有、實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速發(fā)展的背后，洗地機(jī)專家和領(lǐng)導(dǎo)者添可持續(xù)迭代的突破性創(chuàng)新科技成為動(dòng)力源(600405)泉。
從2016年首創(chuàng)“無線地面清洗機(jī)”到2020年正式推出芙萬系列智能洗地機(jī)，再到2022年能自動(dòng)上下水的芙萬Station空間站洗地機(jī)，2023年洗吸雙強(qiáng)可并搭載軟包電池技術(shù)的芙萬Chorus Pro Station，添可用核心科技一次次超越自我、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。
正如添可最初選擇研發(fā)洗地機(jī)這一全新品類，每一次技術(shù)進(jìn)步、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的背后，其初心都是“以智能科技創(chuàng)造夢(mèng)想生活”。可以說，添可每一項(xiàng)白科技都是添可對(duì)用戶真實(shí)需求深刻洞察的成果。
通過不斷在紅海中開創(chuàng)藍(lán)海，添可始終創(chuàng)造和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將智能生活電器延伸至個(gè)人護(hù)理、烹飪料理和健康生活品類，打造高端智能產(chǎn)品家族。添可食萬智能料理機(jī)、飲萬智能凈熱一體機(jī)等旗艦產(chǎn)品在今年618期間也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，頻頻奪取各類目TOP1。
在今年的華為開發(fā)者大會(huì)上（HDC 2024），添可作為唯一受邀的家電品牌攜食萬智能料理機(jī)現(xiàn)場(chǎng)演示了其前沿的數(shù)字AI菜譜技術(shù)。據(jù)悉，添可食萬未來還將結(jié)合華為云盤古大模型的高算力底座，實(shí)現(xiàn)“千人千面”，為中餐數(shù)字化帶來全新的想象空間。
事實(shí)上，用戶在選擇添可旗下的芙萬智能洗地機(jī)、食萬智能料理機(jī)等產(chǎn)品時(shí)，往往不是局限于產(chǎn)品功能本身，而是對(duì)添可所代表的高品質(zhì)生活方式的認(rèn)同。正是對(duì)用戶價(jià)值創(chuàng)新的深刻洞察，使得添可能夠在眾多家電品牌中獨(dú)樹一幟，成為中國百萬家庭的信賴首選。
作為智能家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，添可在超越“對(duì)手”的過程中，不僅在洗地機(jī)領(lǐng)域樹立了行業(yè)標(biāo)桿，在廚房烹飪、健康生活等領(lǐng)域也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。添可的故事證明，唯有不斷創(chuàng)新、貼近用戶，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，塑造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)行業(yè)未來。
內(nèi)容說明：
*連續(xù)4年全國銷量第一：統(tǒng)計(jì)時(shí)間2020年1月-2024年3月，數(shù)據(jù)來源：北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司，對(duì)中國市場(chǎng)洗地機(jī)品牌線上、線下份額監(jiān)測(cè)。
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