近期“中國領(lǐng)先的新商業(yè)媒體”36kr，she power2024年度影響力女性評選結(jié)果公布，F(xiàn)unny Elves方里品牌創(chuàng)始人菊子榮獲《年度商業(yè)女性創(chuàng)新者》。36kr作為持續(xù)關(guān)注女性力量的平臺，“SHE POWER·影響力女性”評選涵蓋了專業(yè)成就、行業(yè)影響、社會參與、韌性傳導(dǎo)等多個方面，在行業(yè)內(nèi)具有高度的認可度。she power2024年度影響力女性評選結(jié)果不僅在各自領(lǐng)域展現(xiàn)女性多元的力量，也促進了社會各界對女性地位和權(quán)益的關(guān)注和思考�！赌甓壬虡I(yè)女性創(chuàng)新者》這一獎項旨在表彰在商業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)出卓越創(chuàng)新能力的女性領(lǐng)導(dǎo)者。方里品牌創(chuàng)始人菊子憑借其強大的創(chuàng)新能力，推動了行業(yè)的變革與發(fā)展，實至名歸地榮獲該獎項。
前沿探索：產(chǎn)品創(chuàng)新力的無限可能
菊子作為方里品牌的創(chuàng)始人，面對復(fù)雜多變的美妝行業(yè)形勢，如同航海中的舵手，靈活應(yīng)對各種商業(yè)挑戰(zhàn)，開拓更多商業(yè)機遇，激發(fā)團隊的潛能，共同創(chuàng)造更多個人和品牌價值。
在美妝行業(yè)中，底妝產(chǎn)品的研發(fā)無疑面臨著極高的技術(shù)挑戰(zhàn)。然而，菊子始終懷揣著為亞洲肌膚量身定制獨特底妝的初心。在歐美大牌底妝占據(jù)市場主導(dǎo)地位的行業(yè)現(xiàn)狀背景里，菊子期望通過不斷的創(chuàng)新與探索，為亞洲肌膚開辟出一條別具一格的發(fā)展道路。
在產(chǎn)品研發(fā)過程中，方里始終專注于配方創(chuàng)新和工藝革新。在全球范圍內(nèi)精心挑選原料，并對關(guān)鍵的核心原料進行定制化處理，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗。菊子還將這些卓越工藝巧妙地融入到了產(chǎn)品之中，其中最具代表性的就是方里的明星爆款產(chǎn)品——柔焦蜜粉餅。截止至今年4月，方里柔焦粉餅累計售出20949786盤，平均每2.6秒賣出1盤。實際上，這款占據(jù)抖音、拼多多單品類目第1名的爆品，在上市前經(jīng)歷了多達73次的配方優(yōu)化與100余次的粉體粒徑工藝打磨，足以見證菊子對“產(chǎn)品力”的極致追求。
創(chuàng)新，是方里進化之路的關(guān)鍵詞之一。作為一家專注于底妝的國貨品牌，方里品牌從2017年成立起，深度挖掘亞洲膚質(zhì)的特性，以此為基礎(chǔ)進行持續(xù)的科技創(chuàng)新，并成功地憑借柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等明星產(chǎn)品，以其超越傳統(tǒng)粉餅的妝效和質(zhì)地獲得了用戶的青睞。
專業(yè)深耕：成就非凡的必經(jīng)之路
方里品牌創(chuàng)始人菊子堅信，底妝的專業(yè)關(guān)鍵在于對亞洲膚質(zhì)特征的全面理解。這對于早期的方里來說，仍然還處在摸索階段，面對挑戰(zhàn)菊子決定成立專屬研發(fā)實驗室。通過大量數(shù)字化分析，實驗室為方里定量探析亞洲膚質(zhì)特征，為后續(xù)產(chǎn)品提供支撐。同時,菊子邀請業(yè)內(nèi)頂尖研發(fā)老將組成技術(shù)顧問團隊。在她的帶領(lǐng)下，方里品牌取得初步成功，并逐漸在美妝底妝行業(yè)嶄露頭角。
方里以用戶需求為核心，通過深入的實地調(diào)研，專業(yè)深耕于配方研發(fā)和技術(shù)優(yōu)化之上。憑借強大的專業(yè)能力和獨特的設(shè)計美學(xué)，方里致力于推出溫和安全、貼合肌膚、細膩舒適的底妝產(chǎn)品。品牌深刻認識到“研發(fā)力”是底妝品牌的核心競爭力，因此針對歐亞肌膚的差異性，特別發(fā)布了《方里·亞洲膚質(zhì)白皮書》。這份白皮書從八個不同維度深入剖析了亞洲人與歐美人在膚質(zhì)上的差異，包括角質(zhì)層特性、表皮與真皮狀況、皮脂分泌、膚色、色斑、毛孔情況、面部痤瘡以及皮膚的耐受與自愈能力。
在研發(fā)領(lǐng)域，方里成立了肌膚仿生實驗室，并與Suzanne（曾任雅詩蘭黛集團首席技術(shù)官）建立合作關(guān)系，專注于底妝技術(shù)的深入研究。為了確保研發(fā)的高效進行，品牌團隊負責(zé)深入調(diào)查用戶的底妝需求以及各類人群的膚質(zhì)差異，并提出原料和配方的改進方向。而方里肌膚仿生實驗室則基于這些數(shù)據(jù)，進行新型原料和優(yōu)質(zhì)配方的開發(fā)工作，并邀請國際一流的配方師參與調(diào)配研發(fā)，確保產(chǎn)品能夠精準滿足消費者的需求。
從早期在美國尋找行業(yè)翹楚作為研發(fā)合伙人，到建立品牌的獨立實驗室，都展示出方里對科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的堅定承諾。這也正是方里品牌在市場競爭中保持領(lǐng)先地位，實現(xiàn)年度全渠道GMV10億元的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新實力的深化為方里打開擂臺上的先機。
在23年6月，方里單月全渠道銷售額破億，同期，方里舉辦全球發(fā)布會，宣布收購美國紐約實驗室，簽約頂尖配方師入駐方里，并發(fā)布全新底妝產(chǎn)品；同年9月，2023全球底氣發(fā)布會圓滿舉行，方里獲得貝泰妮集團戰(zhàn)略支持，發(fā)布與薇諾娜品牌聯(lián)合開發(fā)敏感肌底妝。在2023年全年，方里品牌全渠道實現(xiàn)銷售額突破12億。
綻放女性之光：關(guān)注女性價值
說起女性價值，菊子以自身為例，為無數(shù)獨立女性樹立榜樣。她有過艱難創(chuàng)業(yè)的時期，也有過奮發(fā)崛起的經(jīng)歷，她認為女性的美麗和自信不僅來自于外表的修飾，更來自于內(nèi)心的強大和獨立。她一直致力于通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌傳播，傳遞出“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。
在方里品牌的發(fā)布會上，菊子邀請了梅耶·馬斯克品牌大使，用其傳奇人生經(jīng)歷傳遞女性價值，鼓勵更多女性追求自我成長和獨立。方里從品牌的核心理念出發(fā)，秉承“讓每個女孩都能夠享受到專業(yè)級別的底妝體驗”。
菊子通過自身的努力和成就，展現(xiàn)了女性的魅力和價值。她通過方里積極履行社會責(zé)任，傳遞企業(yè)文化力量，并為社會創(chuàng)造更多價值，同時也持續(xù)關(guān)注女性的成長和發(fā)展，通過“菊子家宴”、直播等形式線上線下聯(lián)動，積極為其他女性提供支持和幫助，通過自身的行動和影響力，為女性爭取更多的權(quán)利和機會。
方里堅信，一個優(yōu)質(zhì)的底妝產(chǎn)品能夠幫助女性展現(xiàn)自我，建立自信。正因為此，方里始終以產(chǎn)品質(zhì)量作為他們的首要追求，并以此打造出一系列熱銷的底妝產(chǎn)品。
隨著女性的自我意識加速覺醒，女性的力量成為一股不可忽視的勁流。方里品牌創(chuàng)始人菊子憑借其卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新力、豐富的專業(yè)成就以及對女性價值的關(guān)注，成功獲得了36kr媒體榜單《年度商業(yè)女性創(chuàng)新者》的獎項。她的獲獎不僅是對她個人成就的認可、對方里品牌的高度肯定，更是一種從女性視角、立場出發(fā)對話，由表及里尊重和認同女性價值的體現(xiàn)，是將女性力量融入品牌內(nèi)涵，對各行業(yè)女性展現(xiàn)出不同力量的認可。
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