盡管國際國內(nèi)經(jīng)貿(mào)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜,但中國經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢(shì)沒有改變,新質(zhì)生產(chǎn)力激活發(fā)展新動(dòng)能,文化自信自強(qiáng)賦能國貨品牌乘勢(shì)而上,內(nèi)需市場(chǎng)回暖向好,中國服裝品牌國際化步伐加快。
6月26日晚間,全球知名品牌羽絨服裝企業(yè)波司登BOSIDENG(3998.HK)正式發(fā)布2023/24財(cái)年年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入232.1億元,同比增長38.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤31.2億元,同比增長44.7%;經(jīng)營溢利增速再次快于收入增速,經(jīng)營溢利率提升至55.6%。面對(duì)充滿復(fù)雜性和不確定性的外部環(huán)境,波司登再次交出了一份亮眼“成績單”,連續(xù)8年經(jīng)營業(yè)績保持穩(wěn)健增長。
聚焦主航道主品牌,品牌羽絨服業(yè)務(wù)同比增長43.8%
2018年,波司登回歸創(chuàng)業(yè)初心,提出新的戰(zhàn)略目標(biāo),明確“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向,從產(chǎn)品創(chuàng)新、零售升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快返、數(shù)智經(jīng)營入手,開啟轉(zhuǎn)型升級(jí)新征程。
2023/24財(cái)年,集團(tuán)四大主營業(yè)務(wù)單元均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高質(zhì)量增長。其中,品牌羽絨服業(yè)務(wù)為集團(tuán)最大收入來源,實(shí)現(xiàn)收入195.2億元,占總收入的84.1%,同比上升43.8%,表現(xiàn)最為亮眼;貼牌加工管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入26.7億元,占總收入的11.5%,同比上升16.4%;女裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入8.2億元,占總收入的3.5%,同比上升16.6%;多元化服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.0億元,占總收入的0.9%,同比上升0.3%。
產(chǎn)品創(chuàng)新贏得時(shí)代主流消費(fèi)人群,品牌認(rèn)知向“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”升級(jí)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)和消費(fèi)者喜好的結(jié)合是產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。2023/24 財(cái)年,波司登持續(xù)夯實(shí)“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的品牌形象,結(jié)合消費(fèi)者喜好及認(rèn)知模式,對(duì)不同產(chǎn)品系列進(jìn)行鏈接消費(fèi)者的精準(zhǔn)開發(fā)。
2023年春夏季,波司登品牌推出新款防曬衣。通過防曬服面料的創(chuàng)新突破、創(chuàng)新組合式紗線、創(chuàng)新織造結(jié)構(gòu)等方式,在持久防曬、瞬間涼感及透氣舒適等功能方面予以提升;同時(shí),基于波司登在功能面料、國際時(shí)尚、專業(yè)防曬領(lǐng)域的成果,不少藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師亦紛紛與波司登品牌合作;此類聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)問世,便得到消費(fèi)者市場(chǎng)非常積極正向的反饋。
米蘭達(dá)芬奇莊園中國品牌首秀展現(xiàn)領(lǐng)先實(shí)力
2023年9月,波司登再一次重新定義輕薄羽絨服。通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)羽絨服款式單一 、不時(shí)尚的問題,攻克技術(shù)難點(diǎn),讓輕薄羽絨服從單純的功能性服飾轉(zhuǎn)型成具備保暖功能的時(shí)裝,成為人們秋冬衣櫥的新寵,并在中國掀起了一場(chǎng)羽絨服領(lǐng)域的“革新浪潮”。
2023年冬季熱銷期間,波司登聯(lián)合在線第三方平臺(tái)共創(chuàng)新玩法,通過全國明星熱點(diǎn)伴隨、打造雪屋等事件,實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化;同時(shí)通過綁定TOP款產(chǎn)品露出,加強(qiáng)消費(fèi)者與核心主推產(chǎn)品的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)全渠道品銷兩旺。
波司登登峰主題概念店點(diǎn)亮全球至美雪景
2023年11月,波司登與抖音平臺(tái)共建“中國好羽絨”IP ,在新疆阿勒泰山頂打造波司登品牌首個(gè)雪山快閃店及雪山實(shí)景大秀,獲得媒介及消費(fèi)者群體的深度認(rèn)可并得到廣泛曝光,助力大戶外產(chǎn)品全渠道銷售。
2023年,波司登再次入選國際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance(品牌金融)發(fā)布的“2023年全球最具價(jià)值服飾品牌榜50強(qiáng)”,位列服飾品牌榜第47名;同時(shí)也再次入選該機(jī)構(gòu)發(fā)布的“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”,排名較上一年相比躍升30位,位居145位。另外,在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中,波司登排名 462位,為中國服裝服飾領(lǐng)域唯一入選品牌。
持續(xù)優(yōu)化渠道質(zhì)量,提升渠道效率
針對(duì)線下渠道建設(shè),2023/24 財(cái)年,波司登持續(xù)穩(wěn)健改善現(xiàn)有渠道結(jié)構(gòu)、布局、質(zhì)量以及終端形象。一方面通過打造TOP店體系,實(shí)現(xiàn)TOP店的快速有效增長;另一方面通過做實(shí)單店運(yùn)營,推動(dòng)“以門店為中心、以顧客價(jià)值為原點(diǎn)”的業(yè)務(wù)流程變革,實(shí)現(xiàn)“單店經(jīng)營提質(zhì)增效”。截至2024年3月末,波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)的常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較上一財(cái)年期末凈減少206家至3217家。
坐實(shí)單店經(jīng)營提質(zhì)增效
對(duì)于在線銷售渠道,波司登自2018年集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來,一直呈現(xiàn)高質(zhì)量增長態(tài)勢(shì)。在新興平臺(tái)的拓展進(jìn)程中,集團(tuán)始終堅(jiān)持在線平臺(tái)發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn),其中主要包括抖音等新 興平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展。其財(cái)報(bào)顯示,波司登品牌抖音平臺(tái)在保證原有銷售模式的同時(shí),持續(xù)深化營銷內(nèi)容創(chuàng)新,通過技術(shù)升級(jí)、跨界合作、數(shù)據(jù)分析與智能投放等方式,探索銷售新模式。截止2024年3月末,波司登品牌超過80%的抖音收入來源于直播。2023/24財(cái)年,波司登旗下全品牌在線銷售收入達(dá)到69.3億元,同比上升40.6%。
供應(yīng)鏈管理持續(xù)升級(jí) 運(yùn)營管理能力持續(xù)提升
波司登供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)柔性快返的能力是其在行業(yè)持續(xù)勝出的重要競爭優(yōu)勢(shì)。波司登實(shí)施領(lǐng)先的期/現(xiàn)貨商品運(yùn)營模式,首期訂單控制在40%左右,剩余比例將持續(xù)根據(jù)市場(chǎng)終端銷售數(shù)據(jù)及趨勢(shì)預(yù)測(cè),在銷售旺季進(jìn)行滾動(dòng)下單,通過拉式補(bǔ)貨、快速上新及小單快返的形式支持更快的周轉(zhuǎn)周期及效率,全面實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)快返。
在實(shí)現(xiàn)TOP款產(chǎn)品持續(xù)熱銷方面,集團(tuán)從柔性快返模式向TOP款敏捷極速供應(yīng)模式突破,實(shí)現(xiàn)TOP款補(bǔ)貨可得率高達(dá)99%,讓暢銷款不缺貨、讓滯銷款少生產(chǎn);在最大化助力銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí),驅(qū)動(dòng)商品大價(jià)值鏈協(xié)同,柔性、敏捷響應(yīng)的流程重構(gòu)與能力培育。
在質(zhì)量運(yùn)營管理方面,集團(tuán)實(shí)施品控?cái)?shù)字化運(yùn)營系統(tǒng),拉通質(zhì)量管理閉環(huán),實(shí)現(xiàn)全程正向可管控、逆向可追溯,保障質(zhì)量卓越的實(shí)時(shí)在線化、透明化,讓質(zhì)量成為用戶選擇品牌的關(guān)鍵心智認(rèn)知之一。
在成本管理方面,集團(tuán)通過前置關(guān)注市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及趨勢(shì),預(yù)判分析核心材料價(jià)格走勢(shì)和波動(dòng)趨勢(shì),并基于波司登的品牌效應(yīng)及行業(yè)影響力,在降本增效等方面策略性突破,有效對(duì)沖及緩解成本上漲的壓力。
智慧物流提升智能化管理和配送效率
在物流配送方面,集團(tuán)持續(xù)根據(jù)每一筆訂單流量,結(jié)合社會(huì)運(yùn)輸配送資源的特點(diǎn)、運(yùn)輸成本及時(shí)效等約束條件,由系統(tǒng)為每一筆訂單自動(dòng)匹配運(yùn)輸配送資源,并對(duì)攬收、分撥、在途、簽收等環(huán)節(jié)進(jìn)行全過程采集、監(jiān)控,最大化提升服務(wù)效率、提升用戶體驗(yàn)。
根據(jù)財(cái)報(bào),截止2024年3月末,波司登集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為115天,較2023年3月末144天有29天的下降;應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為19天,較去年同期有4天的下降,波司登資金流動(dòng)性持續(xù)增強(qiáng)。
重視可持續(xù)發(fā)展,ESG評(píng)級(jí)持續(xù)獲MSCI認(rèn)可
波司登財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)于2021年開始,從決策、管理與執(zhí)行三個(gè)層級(jí)建立三級(jí)聯(lián)動(dòng)的ESG管理架構(gòu),保障ESG目標(biāo)的有效落地;持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品原材料及質(zhì)量升級(jí);持續(xù)關(guān)注強(qiáng)民族品牌、提升文化自信等22 項(xiàng)重要性議題,逐層剖析并尋找各項(xiàng)議題在可持續(xù)發(fā)展道路上的新突破點(diǎn)和反哺產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的機(jī)會(huì)點(diǎn)和提升點(diǎn);重視將踐行可持續(xù)發(fā)展向上下游伙伴延伸,可持續(xù)發(fā)展、碳排放管理、商業(yè)道德等內(nèi)容覆蓋供應(yīng)商賦能培訓(xùn)。
2024年1月16日,MSCI發(fā)布ESG評(píng)級(jí)報(bào)告,波司登MSCI ESG 評(píng)級(jí)維持A,在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。
國家多舉措鼓勵(lì)創(chuàng)新促消費(fèi),新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
2023年11月,工信部等四部門聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質(zhì)升級(jí)實(shí)施方案(2023—2025年)》,提出到2025年,我國現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng),規(guī)模以上紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度達(dá)到1.3%。智能制造加快推進(jìn),70%的規(guī)模以上紡織企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化,高性能纖維、高端紡織裝備、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)用紡織品自給率基本滿足需求。品牌建設(shè)深入推進(jìn),形成20家全球知名的企業(yè)品牌和區(qū)域品牌,時(shí)尚引領(lǐng)力進(jìn)一步提升。
2024年6月,國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》,圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi),培育一批帶動(dòng)性廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景,推廣一批特色鮮明、市場(chǎng)引領(lǐng)突出的典型案例,支持一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長性好的消費(fèi)端領(lǐng)軍企業(yè)加快發(fā)展,推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)潛能。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的進(jìn)程已然開啟。波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生在業(yè)績發(fā)布會(huì)中表示,波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),將立足人們對(duì)美好生活的新需求、新期待,堅(jiān)持長期主義和價(jià)值創(chuàng)造,錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向,升級(jí)“戰(zhàn)略布局、研發(fā)創(chuàng)新、協(xié)同供應(yīng)、管理體系”四項(xiàng)核心能力,強(qiáng)化“品牌引領(lǐng)、品類經(jīng)營、渠道運(yùn)營、客戶體驗(yàn)”四項(xiàng)核心舉措,擇高而立,向新而進(jìn),邁向可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展新征程。
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