6月24日，在東莞舉辦的潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會暨2024潮玩系列團體標準發(fā)布會上，中國消費品質(zhì)量安全促進會（以下簡稱“中消會”）發(fā)布了“潮玩及其衍生品系列團體標準”，該系列共計10項團體標準，為國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建立標準體系，進一步規(guī)范和提升國內(nèi)潮玩質(zhì)量，助力產(chǎn)業(yè)出海。
潮玩團標“全家桶”上線
為進一步強化“標準引領(lǐng)質(zhì)量提升”作用，推動產(chǎn)業(yè)質(zhì)量升級，中消會兒童用品工作委員會秘書處——廣州海關(guān)技術(shù)中心與北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司共同牽頭，聯(lián)手萬代玩具（深圳）有限公司、奧飛娛樂(002292)股份有限公司、北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司、上海布魯可積木科技有限公司、廣州博冠信息科技有限公司及相關(guān)技術(shù)機構(gòu)，經(jīng)過一年時間的產(chǎn)業(yè)調(diào)研、草案研制、征求意見、標準審查等嚴謹?shù)臉藴恃兄骗h(huán)節(jié)，于6月24日正式發(fā)布。
據(jù)悉，此次發(fā)布的系列潮玩及衍生品團體標準分為修訂與新增兩大部分。
2022年，中消會發(fā)布了《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》，該標準的出臺讓潮玩產(chǎn)業(yè)從無序化擴張走向規(guī)范化發(fā)展，但隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，這份對于潮玩行業(yè)劃時代的文件也需要“進化”。
據(jù)悉，此次修訂的《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》（T/CPQS C010—2024），相比于舊版，增加了潮玩紡織品材料的甲醛、可分解芳香胺等化學(xué)有害物質(zhì)限制，以及易燃性能要求，進一步強化潮玩產(chǎn)品安全要求。另一方面，新版本針對以盲盒形式銷售的潮玩，引用了國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》條款，要求盲盒經(jīng)營者將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、限量商品投放數(shù)量、抽取概率、商品價值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉，進一步推動盲盒經(jīng)營者加強合規(guī)治理。
除此之外，近年來潮玩衍生品備受消費者青睞，此次也針對卡牌、徽章、手持風(fēng)扇、充電寶、水杯、香薰等9項新增了系列團體標準。
據(jù)介紹，潮玩衍生產(chǎn)品是指基于某一鑒賞收藏用潮流玩偶IP形象進行二次創(chuàng)作或延伸而產(chǎn)生的，供14歲以上青少年和成人使用的各類潮玩概念商品，包括服裝、徽章、飾品、電子產(chǎn)品等，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。然而，市場上很多衍生品往往只重視“IP”，而忽略產(chǎn)品質(zhì)量，部分產(chǎn)品更是“四不像”的跨界產(chǎn)品，缺乏標準管控，導(dǎo)致消費投訴及質(zhì)量問題頻頻發(fā)生。因此，為提升潮玩衍生品質(zhì)量，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，中消會聯(lián)合起草組，針對新興的、消費需求大、質(zhì)量安全隱患高的衍生品制定了潮玩衍生品團體標準體系，有利于防范產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險，消費者建立高質(zhì)量消費環(huán)境。
例如針對目前市場上較為火熱的卡牌，此次推出了《鑒賞收藏用潮流玩偶衍生產(chǎn)品 藝術(shù)類卡牌》（T/CPQS C015-2024 ）在GB 6675玩具系列強制性國家標準基礎(chǔ)上，增加了甲醛和可分解芳香胺染料等化學(xué)物質(zhì)限量要求；針對衍生品中經(jīng)常出現(xiàn)的杯子等飲用器具，推出《鑒賞收藏用潮流玩偶衍生產(chǎn)品 飲用器具》（T/CPQS C016-2024），在GB 4806系列食品接觸材料標準基礎(chǔ)上，增加了特定元素的遷移、鄰苯二甲酸酯含量、N-亞硝胺和可亞硝基化物質(zhì)釋放量、2-巰基苯并噻唑（MBT）釋放量、抗氧化劑釋放量、揮發(fā)性化合物等化學(xué)物質(zhì)限量要求；《鑒賞收藏用潮流玩偶衍生產(chǎn)品 USB數(shù)據(jù)線》（T/CPQS C013-2024）在GB 4943.1強制性標準基礎(chǔ)上，增加了物理要求（插拔力、吊重、跌落）等要求。
標準引領(lǐng)潮玩行業(yè)升級
相關(guān)資料顯示，全球范圍內(nèi)潮玩市場正處于高速發(fā)展階段，市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2022年的340億美元，我國是潮玩生產(chǎn)及出口大國，2023年潮玩市場規(guī)模約達570億元，預(yù)計2026年將擴大至1101億元，2022—2026年間行業(yè)復(fù)合平均增長率可達24%。從小眾文化到大眾市場，我國潮玩產(chǎn)業(yè)突飛猛進，發(fā)展之盛，令人矚目。
然而，隨著潮玩受熱捧的同時，由于長期缺乏標準的管控約束，諸如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、盲盒消費不透明、監(jiān)管難度大等行業(yè)共性問題逐漸暴露。為保障消費者利益，中消會分別于2022年和2023年先后發(fā)布了國內(nèi)首個潮玩標準《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品》（T/CPQS C010—2022）以及潮玩揮發(fā)性有機物限量標準《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產(chǎn)品 揮發(fā)性有機物（VOC）安全限量及測試方法》（T/CPQS C011—2023），有效促進行業(yè)自律發(fā)展。
廣州海關(guān)技術(shù)中心玩具所副所長李駿奇表示：“標準制定發(fā)布是第一步，更重要的是要將標準落到實處、發(fā)揮實效。今后，我們將加強與生產(chǎn)企業(yè)、技術(shù)機構(gòu)、消費者代表等各方的合作與交流，組織相關(guān)技術(shù)宣貫和培訓(xùn)活動，提高行業(yè)對潮玩團標的認識和理解，推動標準的有效實施和應(yīng)用”。同時，將積極配合市場監(jiān)管部門，利用標準技術(shù)力量，強化潮玩產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控，保障消費者的合法權(quán)益。
泡泡瑪特首席質(zhì)量官呂遠智表示，潮玩團標的升級助力了行業(yè)的精細化發(fā)展。新的團體標準在舊版的基礎(chǔ)上進行了修訂和新增，涵蓋了更多的安全條款和質(zhì)量要求，確保潮玩產(chǎn)品的安全性。如今以泡泡瑪特為代表的潮玩企業(yè)，要解供應(yīng)全球市場，持續(xù)不斷地提升產(chǎn)品質(zhì)量，還要在傳統(tǒng)的手工作業(yè)和自動化之間取得平衡，潮玩團標的升級也加強了行業(yè)自律和監(jiān)管，有助于提升整個潮玩行業(yè)的形象和信譽，促進產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
潮玩出海“合格證”
在潮玩業(yè)內(nèi)人士眼中，潮玩團標的優(yōu)化升級不僅意味著中國的潮玩制造水準的不斷突破，更是見證了當(dāng)下的中國潮玩文化產(chǎn)業(yè)輸出。隨著中國潮玩穩(wěn)步推進全球化，工藝與材料都必須符合各國安規(guī)標準，而不僅限于國內(nèi)市場。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，早期玩具品牌在國內(nèi)尋找工廠時，都傾向找為日本玩具品牌生產(chǎn)玩具的工廠，因為彼時行業(yè)內(nèi)公認日本品牌的質(zhì)量要求是最高的。如今，大家更愿意找生產(chǎn)中國潮玩企業(yè)的工廠，因為泡泡瑪特等潮玩品牌近乎苛刻的要求，造就出了更高的生產(chǎn)水準。
但每個國家都有自己的準入標準，而潮玩團標的優(yōu)化升級更像是給中國潮玩出海的合格證。據(jù)悉，除滿足國內(nèi)強制性及推薦性標準基礎(chǔ)要求外，本次潮玩及其衍生產(chǎn)品系列團體標準的技術(shù)條款引用參考歐美先進技術(shù)標準，如潮玩衍生產(chǎn)品系列團標參照歐盟REACH法規(guī)，引入7種常見鄰苯二甲酸酯增塑劑限制。設(shè)定更高、更貼近國際先進水平技術(shù)要求，將有助于潮玩產(chǎn)品更好地融入國際市場，提升我國潮玩產(chǎn)業(yè)的國際影響力。同時，與國際標準的比較和借鑒，有利于推動我國潮玩產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、安全環(huán)保、品牌建設(shè)等方面實現(xiàn)與國際接軌。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，此次潮玩團標的修訂升級，為中國潮玩行業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。通過團標發(fā)布為潮玩產(chǎn)業(yè)建立了一套完整的標準體系，這不僅規(guī)范了國內(nèi)潮玩產(chǎn)品的質(zhì)量，提升了整體產(chǎn)業(yè)水平，還進一步推動了潮玩行業(yè)的國際化發(fā)展。隨著國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的中國潮玩品牌開始走向國際市場。潮玩團標的升級不僅提升了中國潮玩制造水準，更使其符合了國際市場的標準和要求，為中國潮玩文化產(chǎn)業(yè)的輸出提供了有力支持。
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