近日，源自1898年上海百年高端國(guó)貨美妝品牌VIVE雙妹聯(lián)合上海博物館打造的雙妹全球沉浸式文化體驗(yàn)館迎來(lái)盛大啟幕，上海博物館副館長(zhǎng)李峰、旅美油畫家，上海金臣亦飛鳴美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)陳逸鳴老師、小紅書平臺(tái)代表、天貓平臺(tái)代表及上海家化(600315)首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理林小海等嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證雙妹百年傳世東情西韻品牌規(guī)劃升級(jí)。
作為唯一一家進(jìn)駐上海博物館的美妝品牌，雙妹此次打造的全球沉浸式文化體驗(yàn)館完成了一場(chǎng)百年傳奇之美的多元化延續(xù)，以雙妹品牌藝術(shù)館和海派名媛閨閣概念，塑造集現(xiàn)代藝術(shù)感、故事感和科技感于一體的空間，結(jié)合全新的AI測(cè)膚技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)穿越時(shí)空的美麗體驗(yàn)。
穿越時(shí)空的百年護(hù)膚傳奇
2024年，雙妹以“東情西韻”為主調(diào)，加成前沿護(hù)膚科技向行業(yè)全面呈現(xiàn)高端國(guó)貨美妝的多元化發(fā)展可能。不僅聯(lián)合上海博物館推出聯(lián)名新作【雙妹玉容松露臻萃精華油】，用《蓮塘乳鴨圖》元素開(kāi)拓出經(jīng)典藝術(shù)和現(xiàn)代時(shí)尚融合的品牌語(yǔ)言，同時(shí)以創(chuàng)新智能護(hù)膚技術(shù)為核心，錨定兼具科技和東方美學(xué)的高端國(guó)貨美妝，重塑東情西韻，打造一場(chǎng)東方護(hù)膚傳奇的百年穿越之旅。通過(guò)雙妹品牌的百年匠心賦予現(xiàn)代女性摩登、優(yōu)雅、精致的美麗形象和自信態(tài)度，伴隨現(xiàn)代科技護(hù)膚體驗(yàn)，讓女性大膽由內(nèi)而外綻放自信魅力。
本次全新打造的全球沉浸式文化體驗(yàn)館，是雙妹詮釋百年?yáng)|情西韻的重要新零售實(shí)踐，雙妹在空間中設(shè)立了三大核心空間，糅合現(xiàn)代時(shí)尚、經(jīng)典藝術(shù)和科技色彩，定調(diào)「美不設(shè)限」的品牌價(jià)值理念：
首先，雙妹通過(guò)Artdeco設(shè)計(jì)風(fēng)格展示上海輝煌迷人的30年代標(biāo)志，結(jié)合四面花窗追溯雙妹百年品牌發(fā)展歷程，訴說(shuō)一場(chǎng)跨世紀(jì)的美麗傳奇。同時(shí)還利用無(wú)限鏡子藝術(shù)裝置呈現(xiàn)上海博物館IP “蓮塘乳鴨圖”，打造800年藝術(shù)底蘊(yùn)與國(guó)貨風(fēng)華跨時(shí)空相遇的絕美場(chǎng)景，賦予全球沉浸式文化體驗(yàn)館彌足珍貴的東方文化魅力氛圍。
其次，雙妹在體驗(yàn)館中創(chuàng)意革新了傳統(tǒng)展示空間，悄然再現(xiàn)了東情西韻的海派名媛閨閣風(fēng)情，依托于著名油畫家陳逸鳴筆下的定制版《雙妹》畫作，以豐富的情緒力量和藝術(shù)元素，再現(xiàn)了摩登新女性的起居室，她們?cè)谶@里休憩梳妝，在這里會(huì)客和交談，她們會(huì)對(duì)著鏡子袒露內(nèi)心最真實(shí)的柔軟，也會(huì)衣香鬢影游刃有余地在這里接待客人，發(fā)表觀點(diǎn)。
在陳逸鳴眼中，雙妹兼具東方的溫柔與嫵媚，以及西方的自信與勇敢。因此，陳逸鳴在雙妹品牌創(chuàng)立120周年之際創(chuàng)作出這幅《雙妹》，透過(guò)西方油畫描繪東方女性之美與魅，將二者融合形成一種極具包容性的美感，演繹著雙妹獨(dú)特的“東情西韻，傳世之美”的品牌理念。
除此之外，與科技的巧妙碰撞也成為了雙妹全球沉浸式文化體驗(yàn)館的獨(dú)有特色，在充滿時(shí)代韻味的場(chǎng)景中，消費(fèi)者能夠體驗(yàn)AI測(cè)膚等前沿科技力量，利用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)護(hù)膚品的高效智能匹配，樹立真正意義上的“量膚定制”護(hù)膚體驗(yàn)，依托上海家化強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和AI測(cè)膚技術(shù)，雙妹還將推出業(yè)界領(lǐng)先的，更加結(jié)合消費(fèi)者需求的定制化皮膚護(hù)理產(chǎn)品，有望在東館店鋪落地讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)。
綜合三大核心區(qū)域，雙妹向人們呈現(xiàn)的不僅是一家全球文化旗艦店，更是一個(gè)具有獨(dú)特科技色彩的東方美麗傳奇藝術(shù)館。經(jīng)典藝術(shù)文化與現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)合，讓消費(fèi)者瞬間回溯百年光景，感受雙妹東情西韻的百年傳奇。
立足百年傳承創(chuàng)新的民族品牌
值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)高端美妝品牌市場(chǎng)主要被國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，在中高端市場(chǎng)，外資品牌始終保持較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù) Euromonitor 市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年中國(guó)高端美妝品牌市場(chǎng)占有率較低，排名前十的僅有兩席。直至2023年，中國(guó)美妝市場(chǎng)逐漸回暖，并首次以50.4%的市場(chǎng)份額超越外資品牌。然而在高端領(lǐng)域，卻仍鮮有站得住腳的中國(guó)品牌。
作為最具歷史底蘊(yùn)的國(guó)貨美妝引領(lǐng)者品牌，依托海派文化之美與獨(dú)特的東情西韻的女性力量表達(dá)，雙妹一直在摸索一條與眾不同的高端國(guó)貨品牌發(fā)展道路。
2023年雙妹品牌全新升級(jí)了品牌定位與規(guī)劃，錨定情緒護(hù)膚賽道，以雙妹獨(dú)有的“黑白雙鉆松露”抗老成分，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)東方名媛專屬的抗老解決方案，不僅對(duì)抗時(shí)光流逝更帶來(lái)護(hù)膚的愉悅療愈體驗(yàn)。依據(jù)全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雙妹在2023年下半年升級(jí)了明星產(chǎn)品玉容霜，推出抗光老抗糖抗氧的“玉容霜3.0”版，一經(jīng)推出便大受歡迎，銷售額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2023年底，雙妹進(jìn)入精華油品類，推出全新玉容松露精華油，特別添加情緒療愈香氛，抗老修護(hù)之外還可舒壓正念，促進(jìn)睡眠。全新的玉容松露精華油還和上海博物館聯(lián)名跨界，將上海博物館鎮(zhèn)館之寶“蓮塘乳鴨圖”復(fù)刻還原至瓶身，不僅表達(dá)東情西韻的緙絲工藝和東方文化之美，更致敬南宋女性匠人的細(xì)膩情思與堅(jiān)韌情志。玉容精華油一經(jīng)上市即成為品牌Top3明星單品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
2024年三八之際，雙妹品牌還聯(lián)手東方文化香氛品牌，推出“475號(hào)百貨”茉莉沉香濃香水，復(fù)刻1930年代雙妹的第一支香水，致敬摩登年代的女性自由與想象。
雙妹品牌表示，2024年，雙妹品牌要將上海博物館東館店打造成重要的新零售陣地，讓消費(fèi)者可以在世界級(jí)的博物館里，感受雙妹獨(dú)有的品牌文化與魅力，雙妹還將持續(xù)推出和完善高端產(chǎn)品線，并積極籌備2025年的營(yíng)銷跨界IP，期待讓更多消費(fèi)者可以更好認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到這個(gè)獨(dú)具魅力的高端國(guó)貨品牌。
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