自古名山出名藥,在物產(chǎn)豐饒的泰山腳下,泰山黃精以其獨特的藥用價值和營養(yǎng)價值,成為了市場上備受矚目的珍品。如今,泰山黃精借助網(wǎng)絡走出泰安岱岳區(qū),成為全國人民的健康之選。
泰山作為黃精的核心產(chǎn)區(qū),成就了黃精的卓越品質(zhì)。以泰山黃精作為主導產(chǎn)業(yè)的國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,已形成國內(nèi)最具規(guī)模的黃精種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局,是泰山黃精全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)起者和開拓者。作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的典范,國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以其先進的科技支持和精細化的管理模式,引領著當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
在泰安市岱岳區(qū)國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的大力支持下,“岳來香”區(qū)域公用品牌應運而生,憑借其卓越的品質(zhì)和口碑,迅速在市場中嶄露頭角。自去年泰安市岱岳區(qū)人民政府新聞辦公室正式公布“岳來香”為區(qū)域公用品牌以來,以岳來香為代表的特色產(chǎn)品逐步拓展到全國市場,贏得了消費者的廣泛認可。岱岳區(qū)是中華文明大汶口文化的發(fā)祥地,擁有6000多年的歷史,西漢時期的淮南王劉安就在此留下了“中央之美者,有岱岳”的詠嘆。如今,“岳來香”不僅代表了泰安農(nóng)產(chǎn)品(000061)的卓越品質(zhì),更成為了泰安岱岳區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的嶄新名片。
為了讓更多消費者認識渾身是寶的泰山黃精、打響泰山黃精品牌知名度,響應“實施區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略,助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的號召,提升“岳來香”區(qū)域公用品牌的影響力和品牌力,促進泰安岱岳區(qū)黃精產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、講好國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園故事,岱岳區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合阿里巴巴集團通過數(shù)字化營銷手段,結合互聯(lián)網(wǎng)種草營銷方式,在5月28日至6月18日期間成功舉辦“尋味岳來香·黃精越千年”——2024泰安市岱岳區(qū)泰山黃精推廣大賽和源產(chǎn)地溯源直播活動。
多元平臺聯(lián)動,全網(wǎng)種草引領黃精潮流,市場認知度飆升
本次活動邀請專家、媒體、達人等,在微博、微信、抖音等平臺,面向全國消費者推廣“岳來香”區(qū)域公用品牌,強化泰山黃精“藥食同源”的消費者認知,傳遞“道地泰山 核心產(chǎn)區(qū)”的源產(chǎn)地特色,種草“仙余糧”當?shù)靥厣放萍爱a(chǎn)品,借助阿里官方直播賬號“超級吃貨”和鄉(xiāng)村振興知名主播“團長mr”深入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和種植基地,溯源泰山黃精道地屬性,助力黃精產(chǎn)品電商銷售,拓寬網(wǎng)絡銷售渠道,走出精品化、品牌化發(fā)展道路。
自黃精推廣大賽啟動以來,眾多用戶積極在多個平臺上自發(fā)推廣泰山黃精產(chǎn)品。其中,抖音話題#尋味岳來香黃精越千年#,話題總播放量達807萬次,共發(fā)布170個黃精產(chǎn)品相關視頻圖文作品。而在微博平臺上,#泰山腳下長出黃金#話題量超1億次,發(fā)布內(nèi)容閱讀播放量高達3400萬次。整個推廣活動如火如荼,亮點頻現(xiàn),極大地提升了泰山黃精的市場認知度。通過抖音平臺的短視頻大賽,結合微信、微博等社交媒體的廣泛傳播,美食達人共同參與,形成了強大的規(guī)模效應,有效提升了消費者對于泰山黃精的認知和興趣。
直播溯源展現(xiàn)道地屬性,達人營銷宣傳黃精魅力
數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店作為阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村助力農(nóng)產(chǎn)品上行的重要渠道,通過精選爆款產(chǎn)品,完成了入駐、銷售、營銷的一體化鏈路。本次活動與知名鄉(xiāng)村振興主播“團長mr”共同攜手,成功簽訂了產(chǎn)品銷售和品牌推廣合作協(xié)議。同時,還邀請了阿里官方直播間“超級吃貨”(5000萬粉絲)前往當?shù)胤N植園進行溯源直播,為觀眾詳細講解黃精的制作工藝、生長環(huán)境,并直播采收過程,全方位展示黃精的百科知識。直播活動吸引了大批觀眾的觀看,使品牌在短時間內(nèi)獲得了更廣泛的宣傳推廣,實現(xiàn)了銷量和聲量的雙贏。
直播時提到,泰山是“五岳之首”,具備豐富的礦物質(zhì),其氣候和地質(zhì)條件,為泰山黃精提供獨特的生長環(huán)境,賦予了它非凡的品質(zhì)。超級吃貨官方賬號和團長mr深入泰安,探尋并直播了泰山黃精的種植、加工和藥用價值,通過線上直播的形式將“岳來香”這一區(qū)域公用品牌推向大眾,讓更多人了解和愛上了泰山黃精,共同為泰山黃精產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興點贊助力。
本次活動借助直播電商平臺和阿里官方資源,成功實現(xiàn)了與泰山黃精現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的有效聯(lián)動,并與線上銷售渠道和直播渠道建立了長效的合作機制。這不僅為泰山黃精的品牌建設和產(chǎn)業(yè)推廣打開了新思路,也為國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的持續(xù)良性發(fā)展提供了新范式。
電商直播助力銷量騰飛,煥發(fā)千年黃精新活力
在推廣過程中,活動主辦方還利用了掛鏈策略,直接賦能銷售和招商,實現(xiàn)了品牌推廣與銷售效果的完美結合。在微博、微信社群以及抖音的推廣活動中,設置了與“泰尚黃精”相關的產(chǎn)品鏈接,讓對黃精感興趣的消費者在微信社群、微博平臺、淘寶直播和抖音上輕松獲取產(chǎn)品信息,還能直接下單購買,極大地提升了轉化率和用戶體驗,成功地將品牌推廣與銷售緊密結合,實現(xiàn)了品效合一的目標。
隨著“岳來香”公用品牌的推出,岱岳區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品迎來了進一步的推廣機遇,其知名度和市場競爭力顯著提升,成功凸顯了岱岳區(qū)農(nóng)產(chǎn)品健康生態(tài)、品質(zhì)優(yōu)異的特點。泰山核心產(chǎn)區(qū)的黃精,作為自古以來享有盛名的道地藥材,于2017年成功獲批國家地理標志商標,標志著泰山四大名藥特色經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,逐漸為公眾所熟知。
如今,岱岳區(qū)農(nóng)產(chǎn)品正以其獨特的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)魅力吸引著世界的目光,并以先進的產(chǎn)業(yè)智慧讓黃精與時俱進煥發(fā)活力。黃精產(chǎn)業(yè)先導者泰尚黃精,不僅傳承了千年的黃精文化,更融入了現(xiàn)代科技與創(chuàng)新精神�；趯Υ鷤鞒悬S精的致敬與創(chuàng)新,結合古法與現(xiàn)代科技,研發(fā)出多種黃精產(chǎn)品,如黃精茶、黃精糕等。這些產(chǎn)品不僅保留了黃精的原始風味與營養(yǎng)價值,更融入了現(xiàn)代人的口味與需求。其獨特的制作工藝更是將黃精的藥用價值發(fā)揮得淋漓盡致,讓人們在品味美味的同時,也能感受到流傳千年的健康力量。
展望未來,泰山黃精將繼續(xù)依托國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢資源,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力。本次推廣活動雖告一段落,但如泰尚黃等核心產(chǎn)業(yè)區(qū)企業(yè)仍將繼續(xù)加大宣傳推廣力度,讓更多的人了解泰山黃精的卓越品質(zhì),為泰山黃精的未來發(fā)展注入新的動力。
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