近期，茅臺酒價格出現(xiàn)較大波動，對市場信心造成一定擾亂，甚至有黃牛借此時機制造恐慌。據(jù)多家媒體報道以及經(jīng)銷商反饋，飛天茅臺的價格仍維持在2300元以上，整體價格已趨于穩(wěn)定。
作為高端名酒的代表，貴州茅臺擁有深厚的護城河，短期價格波動不改長期價值屬性。復(fù)盤來看，近些年來，飛天茅臺已經(jīng)歷過多輪價格波動，但每一輪調(diào)整結(jié)束后，市場秩序都能回歸平穩(wěn)。
此外，貴州茅臺也積極推出多種舉措，打出“穩(wěn)市控價”組合拳，有望提振市場信心，加快價格的恢復(fù)和穩(wěn)定。經(jīng)銷商對媒體表示，對茅臺后期的價格走勢保持樂觀的市場預(yù)期，堅定看好茅臺的長期價值。
市場價格趨穩(wěn)，長期價值屬性不改
飛天茅臺價格下跌的消息在網(wǎng)上熱傳，引起市場高度關(guān)注。據(jù)媒體線下走訪以及咨詢經(jīng)銷商了解到，飛天茅臺的價格并未如網(wǎng)上所傳，無論是經(jīng)銷商的報價還是線下門店的終端零售價，價格仍維持在2300元以上。
西安、鄭州、濟南、武漢、成都地區(qū)的經(jīng)銷商對媒體表示，散瓶飛天茅臺的批價維持在2300元已經(jīng)有一個多星期。根據(jù)北京、河南、江蘇、廣東、湖北等省份的終端煙酒店報價，目前飛天茅臺散瓶裝成交價格普遍保持在2500左右。
有聲音認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上熱傳的“跌破2100元”的消息，不排除存在短期投機行為，惡意擾亂市場的因素。有酒商對媒體稱，“店內(nèi)價格不可能這么低，拿貨都不止這個價�！�
業(yè)界普遍認(rèn)為，飛天茅臺價格調(diào)整是多種因素導(dǎo)致。綜合多家券商的研報來分析，茅臺價格波動主要原因是整體消費市場疲弱，其中618電商節(jié)促銷是導(dǎo)火索，疊加淡季價格波動，黃牛、炒家資金鏈緊張出貨、電商引流破價競爭。
事實上，復(fù)盤飛天茅臺近些年的批發(fā)價，市場至少經(jīng)歷過兩輪調(diào)整期：一輪是發(fā)生在2012年至2016年，白酒行業(yè)遭遇深度回調(diào)，市場需求萎縮，再加上庫存壓力，飛天茅臺一度跌至出廠價附近；另一輪發(fā)生在2021年至2022年，隨著資產(chǎn)價格見頂，市場需求回落，飛天茅臺價格短期承壓。
循沿歷史的發(fā)展軌跡，每一輪調(diào)整過后，飛天茅臺的價格都會企穩(wěn)反彈。飛天茅臺以其獨特的制造工藝和強大的品牌力，擁有穩(wěn)固的護城河，短期價格波動不改長期價值屬性。
茅臺多舉并施，打出“穩(wěn)市”組合拳
作為高端名酒的價格錨點，飛天茅臺價格波動不僅關(guān)乎著茅臺酒的健康發(fā)展，還牽連著整個市場的價格穩(wěn)定。對于本輪價格調(diào)整，貴州茅臺也在積極維護茅臺酒的價格恢復(fù)和市場穩(wěn)定。
從供給端來看，貴州茅臺已推出多種措施著手穩(wěn)價控量，包括暫停巽風(fēng)375ml茅臺酒的數(shù)字藏品合成行權(quán)、收緊部分省份1499元直營團購供應(yīng)。此外，據(jù)多家經(jīng)銷商表示，12瓶裝飛天茅臺將取消投放，開箱政策也將取消，同時茅臺15年和精品茅臺暫停發(fā)放。
12瓶箱裝飛天茅臺即所謂“大箱”，一般是拆開來售賣，也就是市面上散裝茅臺酒的主要來源。此舉意味著貴州茅臺有計劃地控制終端供給，從而起到維護價格穩(wěn)定的作用，同時抑制散裝茅臺和箱裝茅臺價差帶來的流通問題。
在市場人士看來，12瓶箱裝飛天茅臺取消投放，反映出貴州茅臺對控價的決心。多家券商也在研報中表示，該措施有利于提振渠道的市場信心。東方證券判斷，茅臺穩(wěn)價措施不斷加碼，預(yù)計隨著后續(xù)政策效果逐漸顯現(xiàn)，茅臺批價將逐步企穩(wěn)。
另一方面，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹頻頻調(diào)研一線市場的情況，多次召開座談會傾聽經(jīng)銷商的意見，回應(yīng)經(jīng)銷商的訴求，提高經(jīng)銷商的信心。據(jù)悉，張德芹已召開浙閩蘇三省經(jīng)銷商座談會、廣東省區(qū)渠道商座談會，并帶領(lǐng)團隊前往香港調(diào)研。
茅臺具有獨特的稀缺性，短期價格波動不會改變長期價值與市場地位。經(jīng)濟學(xué)家任澤平在接受媒體采訪時表示，“經(jīng)濟有周期性，需求減弱和購買力疲軟都是暫時的，相信茅臺定會穿越周期，帶來歲月的回饋�！�
【免責(zé)聲明】本文僅代表第三方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。
最新評論