近日，由中國石化重點(diǎn)打造的年度品牌活動(dòng)IP “中國石化車友節(jié)”圓滿收官，收獲了喜人的成果。作為中國石化推出的首個(gè)以車主為核心、以自駕游為主題的車主優(yōu)惠節(jié)日，中國石化易捷加油平臺(tái)創(chuàng)新性的推出了1+N 的線上線下聯(lián)動(dòng)模式，推出線上一個(gè) “車生活自駕游”頻道，通過“易捷加油”APP，上線全國31個(gè)省市100余條優(yōu)質(zhì)精品自駕游路線，線下升級(jí)超280座加能站為自駕游驛站，線上線下聯(lián)動(dòng)為用戶提供加油、充電、購物、洗車以及自駕游特色服務(wù)，并在活動(dòng)期間總計(jì)投入超10億元補(bǔ)貼回饋用戶，為車主用戶提供了多元化的購物消費(fèi)新選擇。通過CBG政府、企業(yè)、用戶三端聯(lián)動(dòng)，中國石化與銀行、出行平臺(tái)、旅游平臺(tái)、本地生活平臺(tái)等十余家頭部企業(yè)簽署合作協(xié)議，一同為車主提供覆蓋購物、生活、出行、養(yǎng)車、旅游、電影等領(lǐng)域的十大權(quán)益，共同打造服務(wù)車主用戶的“人·車·生活”出行綜合生態(tài)圈。
創(chuàng)新打造“中國石化車友節(jié)”系列IP
車友節(jié)期間，中國石化打造“易享自游 轉(zhuǎn)出好運(yùn)”“易卡在手 說走就走”“春風(fēng)得意 充值送禮”“購物分汽油 加油換好物”“司機(jī)之家暖心送餐”等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠活動(dòng)，全心全意回饋用戶。自3月21日車友節(jié)啟動(dòng)以來，截至5月31日，車友節(jié)新版易捷養(yǎng)車卡共發(fā)售近460萬張；線上“自駕游驛站板塊”曝光人次超百萬；加油大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與用人數(shù)達(dá)400余萬次，取得驕人成績(jī)。
作為“中國石化車友節(jié)”的亮點(diǎn)活動(dòng)，“易捷加油 自駕無憂”IP的豐富性與趣味性令人驚喜，車主可以在安徽“皖南川藏線精品4日游”中體驗(yàn)川藏線沿途的壯美，感受貴州“平壩黃果樹萬峰林4日游”線路的險(xiǎn)奇絕倫，也可以自駕去浙江，在“千島湖兩日游”線路中享受春景如畫的浪漫。全國31省市的100余條自駕游線路各具特色，車主跟隨線上自駕游線路的指引領(lǐng)略山川秀麗之余，還能在線下驛站“一鍵打卡”領(lǐng)取超值優(yōu)惠券，享受購物、洗車、補(bǔ)給等及時(shí)服務(wù)。
文旅融合助力促進(jìn)消費(fèi)
為了更好的滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的旅游需求，助推文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，車友節(jié)期間，中國石化也與文旅部、各地文旅局、自駕游協(xié)會(huì)等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合、積極探索合作模式，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。4月，中國石化創(chuàng)新地將海南消博會(huì)與首屆“中國石化車友節(jié)”相結(jié)合，成功舉辦了車友節(jié)全球首秀發(fā)布會(huì)、海南車友節(jié)發(fā)車儀式及助力消博自駕游活動(dòng)等一系列特色營銷活動(dòng)；同月特別策劃了以珠海為中心的“助力文旅促消費(fèi) 自駕探索大灣區(qū)”自駕游活動(dòng)，作為交通能源領(lǐng)域的唯一支持單位和重點(diǎn)企業(yè)，中國石化參加了文化和旅游部在珠海“2024年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨全國五一文化和旅游消費(fèi)周”主場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)布自駕加油滿減、易捷購物滿減、免費(fèi)洗車、道路救援等優(yōu)惠措施，彰顯央企新形象。5月，中國石化參與了文旅中國在揚(yáng)州舉辦的“文旅中國·最美風(fēng)景在路上”自駕游主題文旅系列活動(dòng)，同步開展“行走的大運(yùn)河”自駕游發(fā)車儀式；在新疆舉行2024中國石化車友節(jié)暨“助力文旅促進(jìn)消費(fèi)·自駕探索美麗新疆”活動(dòng)啟動(dòng)儀式；與北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳共同主辦2024京津冀文旅協(xié)同發(fā)展十周年主題交流宣傳活動(dòng)，同步推出覆蓋京津冀地區(qū)的4條自駕路線，充分將車友節(jié)自駕游活動(dòng)與文旅結(jié)合，全面提升“中國石化車友節(jié)”的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，各地省市公司積極部署自駕游活動(dòng)，助力文旅促進(jìn)消費(fèi)。黑龍江省結(jié)合本省旅游資源特點(diǎn)，聯(lián)合省內(nèi)商務(wù)、文旅部門及第三方平臺(tái)，精心設(shè)計(jì)“冰城北緯45°”自駕游路線，延續(xù)“爾濱”熱度；遼寧省攜手遼寧省文化和旅游廳，在沈陽共同發(fā)起“2024春游遼寧·易路出行”遼寧易捷車友節(jié)自駕游活動(dòng)，共同打造一批結(jié)合線上線下多行業(yè)聯(lián)動(dòng)的精品自駕游線路，助推高品質(zhì)文旅融合發(fā)展；由河南文旅投資集團(tuán)與中國石化河南石油分公司共同舉辦，河南省商務(wù)廳、河南省文化和旅游廳和河南省自駕游協(xié)會(huì)協(xié)辦的“行走河南·豫駕中原”活動(dòng)踐行“以客戶為中心”服務(wù)理念的具體體現(xiàn)；中國石化廣西石油、廣西文旅廳、廣西商務(wù)廳、廣旅集團(tuán)聯(lián)合開展的車友節(jié)活動(dòng)，融入了廣西本地“33消費(fèi)節(jié)”“潮玩三月三”等文旅活動(dòng)，發(fā)揮“油氣氫電服”綜合能源服務(wù)商優(yōu)勢(shì)，推出山水游、邊關(guān)游等10條廣西特色精品旅游線路，匯集消費(fèi)優(yōu)惠、食住行游玩商家優(yōu)惠，為車友提供“自駕無憂”的出行體驗(yàn)。
持續(xù)發(fā)力布局“人·車·生活”生態(tài)圈
2024年內(nèi)，車友節(jié)自駕游線上驛站還將持續(xù)升級(jí)，計(jì)劃在全年內(nèi)通過“易捷加油”APP上線200條自駕游路線，同步升級(jí)超4000座線下驛站，并全新推出覆蓋全國的自駕游線路的“領(lǐng)券專區(qū)”，車主在自駕游玩的同時(shí)即可輕松領(lǐng)取優(yōu)惠券碼，助力自駕之旅順暢無憂。
“中國石化車友節(jié)”通過創(chuàng)新舉措，借助線上線下驛站打造和多樣化的優(yōu)惠活動(dòng)，完善出行服務(wù)保障、升級(jí)用戶使用體驗(yàn)感受，從促進(jìn)出行發(fā)力，助力文旅發(fā)展為消費(fèi)增長注入新能量。接下來，中國石化將繼續(xù)以用戶為中心，打造跨界面、跨企業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地域的精品車主自駕游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“油好”到“友好”到“游好”的轉(zhuǎn)變。
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