每經(jīng)記者 李少婷 每經(jīng)編輯 董興生
據(jù)世貿(mào)組織預(yù)測，到2030年，數(shù)字技術(shù)將促使全球貿(mào)易增速每年提升1.8到2個百分點(diǎn)。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國可數(shù)字化交付的服務(wù)進(jìn)出口額居全球第五位，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。
“出�！闭龔摹翱蛇x項”變成“必選項”，成為國內(nèi)企業(yè)新的增長曲線，從社交、游戲、電商到云計算、金融科技，一批中國數(shù)字科技企業(yè)正利用在中國多年積累的技術(shù)、人才、資金、資源，重塑著當(dāng)?shù)厥袌龅纳虡I(yè)格局，影響著當(dāng)?shù)厝说纳詈凸ぷ鞣绞�，帶動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈完善升級，為全球經(jīng)濟(jì)注入新的活力。
6月13日，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫主辦的以“數(shù)字科技企業(yè)出海：培育中國的世界級企業(yè)”為主題的分享活動中，如是金融研究院院長、如是資本創(chuàng)始合伙人管清友進(jìn)行了分享。
在管清友看來，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢來看，中國數(shù)字科技企業(yè)“出�！眲菰诒匦校M管風(fēng)險和不確定性加大，但“待在家里才是風(fēng)險最大”。中國擁有世界上最發(fā)達(dá)的數(shù)字生態(tài)和應(yīng)用場景，在“新一輪全球化”的過程中應(yīng)當(dāng)充分釋放優(yōu)勢。在策略上，頭部企業(yè)帶動，成鏈條出海的成活率更高。此外，字節(jié)跳動、騰訊等頭部數(shù)字科技企業(yè)是“耐心資本”的代表，應(yīng)當(dāng)受到鼓勵。不過，從發(fā)展的角度看，中國新一批世界級企業(yè)一定會產(chǎn)生，當(dāng)下的頭部數(shù)字科技企業(yè)要有點(diǎn)危機(jī)感。
數(shù)字企業(yè)出海機(jī)會最大
從需求角度看，在“第一曲線”也就是國內(nèi)市場空間增長趨緩的背景下，開辟出海這一“第二曲線”是不可避免的。從生產(chǎn)的角度看，現(xiàn)在，中國是生產(chǎn)能力極其龐大的經(jīng)濟(jì)體，這種情況在歷史上、在世界經(jīng)濟(jì)史上都“前無古人”，供給向外漫溢是個趨勢。
“中國過去這些年的實踐確實可以給別人提供很多經(jīng)驗，可以復(fù)制原來在國內(nèi)比較成熟的（模式或經(jīng)驗），這個過程中，我們既能賺到錢，也能幫助到他們�！惫芮逵驯硎�，這輪“出海”機(jī)會最大的是數(shù)字科技企業(yè)，它們在解決方案以及對市場的挖掘滲透方面有優(yōu)勢，“中國的數(shù)字科技企業(yè)未來可以復(fù)制我們在工業(yè)制造業(yè)領(lǐng)域的競爭能力”，實現(xiàn)“服務(wù)別人、成就自己”。
2022年全球十大下載量App中，字節(jié)跳動旗下的抖音短視頻國際版TikTok名列前茅。
TikTok“出�！笔侵袊鴶�(shù)字科技企業(yè)在全球市場競爭中發(fā)揮優(yōu)勢的典型案例。盡管在原始創(chuàng)新領(lǐng)域距離世界領(lǐng)先仍有差距，但在應(yīng)用端，中國的企業(yè)家在洞悉人性、挖掘潛力、滲透下沉市場、提高市場滲透率方面有為人欽羨的獨(dú)到之處。
“我們的優(yōu)勢在于學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、復(fù)制能力強(qiáng)、落地能力強(qiáng)、應(yīng)用場景成功，我們的應(yīng)用過程中有大量微創(chuàng)新�！�
管清友認(rèn)為，中國企業(yè)沒必要妄自菲薄，要正視差距，實事求是。此外，盡管在原始創(chuàng)新能力上中美企業(yè)仍有較大差距，但是要看到，中國企業(yè)已經(jīng)具備全球競爭力�！氨热缰忻罃�(shù)字企業(yè)專利全球范圍內(nèi)申請和授權(quán)數(shù)量，谷歌排第一，但是騰訊和阿里已經(jīng)是第二、第三了；騰訊和華為的研發(fā)投入都進(jìn)入了全球前二十”。
“一方面，我們要義無反顧全球化、‘走出去’，服務(wù)于全球市場，‘商業(yè)向善、科技向善’；另一方面，我們也可以幫助很多東道國，特別是發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家，原來我們說‘Copy to China’（復(fù)制到中國），現(xiàn)在是‘Copy from China’（從中國復(fù)制）�，F(xiàn)在很多中國商業(yè)模式是可以輸出的，而且輸出過程中又是一個新的商業(yè)生態(tài)鏈或者新產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。我們可以比較自豪自信地說：中國擁有世界上最發(fā)達(dá)的數(shù)字生態(tài)和應(yīng)用場景。”管清友總結(jié)道。
管清友表示，中國的優(yōu)勢是有最便利的數(shù)字生活，無論是支付、電商還是直播，現(xiàn)在有很多國際客商要到中國來學(xué)習(xí)。他說，現(xiàn)在中國很多影視劇、游戲中，既體現(xiàn)了中國元素，本土化也做得很好。騰訊視頻海外版WeTV在東南亞非常受歡迎，像《三體》《漫長的季節(jié)》等國內(nèi)的爆款劇在海外也很受歡迎�！皣H友人從原來的不熟悉到熟悉，慢慢熟悉中國的商業(yè)模式，現(xiàn)在也開始加入進(jìn)來。”
在出海策略上，管清友表示：“數(shù)字企業(yè)這輪出海真的要學(xué)會‘拿著地球儀做生意’，就是要學(xué)會跳出我們自己的本土，站在所謂的‘太空’里去看全球市場。”管清友以短劇“出�！迸e例說，正如“春晚”在南北兩地的收視率存在差異，不同市場對不同內(nèi)容的偏好度不同，“我們可以借助AI等新技術(shù)創(chuàng)造更多適應(yīng)于東道國市場、適應(yīng)于本土市場的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)”。
他指出，數(shù)字科技企業(yè)創(chuàng)新的空間比制造業(yè)企業(yè)更大。仍以短劇這一賽道為例，在傳統(tǒng)的影視劇形態(tài)中，中國是有些落后的，但是借助新的音視頻形態(tài)，中國企業(yè)反而可能“換道超車”，進(jìn)而形成與美國電影、日本動漫類似的文化標(biāo)簽，實現(xiàn)文化“出�！�。
出海經(jīng)驗可以借鑒日本
“出�！蔽幢貢诿總�市場都迎來鮮花和掌聲，TikTok當(dāng)下的處境是大眾最熟悉的例證。
實際上，不僅是字節(jié)跳動，騰訊、華為等頭部數(shù)字科技企業(yè)都有過類似的遭遇。2020年以來，印度封禁中國超200款手機(jī)應(yīng)用，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，禁令發(fā)布前，騰訊發(fā)行的《絕地求生》游戲在印度玩家數(shù)量過億，下載量超2億；2023年10月，加拿大禁止政府發(fā)放的智能手機(jī)使用微信。
“世界的不信任感，一方面是來自于意識形態(tài)、大國關(guān)系；另一方面是數(shù)字產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所遇到的全球治理難題，因為速度太快，以至于很多國家有點(diǎn)反應(yīng)不過來，所以很多就先‘一禁了之’。”管清友介紹。
諸多挑戰(zhàn)和不確定性給海外市場這片沃野增添了不少危險的氣息，但管清友堅持認(rèn)為“待在家里才是風(fēng)險最大”�！盁o非是我們在考慮這個問題時，出海面臨的環(huán)境發(fā)生了變化，出海面臨的不確定性，包括地緣政治沖突發(fā)生的頻率更高了，但不是說我們（就只能）束手束腳不出去，躺在家里睡大覺了�！惫芮逵颜f，相反，“‘新一輪全球化’這條路是一定要走的�！�
對企業(yè)而言，法律問題、風(fēng)險控制等是需要在“出�！边^程中研究的。中國的數(shù)字科技企業(yè)，尤其是率先“出�！钡拇笃髽I(yè)，進(jìn)入的是“無人區(qū)”，沒有什么經(jīng)驗可以借鑒，只能自己探索，甚至通過踩坑來積累經(jīng)驗。
他山之石，可以攻玉�！叭毡境龊Ｊ谴笃髽I(yè)先出，然后產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)再出，有點(diǎn)組團(tuán)作戰(zhàn)的意思�！惫芮逵颜J(rèn)為，日本過去30年的“出�！苯�(jīng)驗，或可以為中國數(shù)字科技企業(yè)提供參照，“這樣出去尋找市場的成活率更高，踩坑的概率更小”。
此外，投資出海也是個不錯的選項。管清友認(rèn)為，投資“出�！庇腥髢�(yōu)勢：其一，能夠幫助完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)造一個具有競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；其二，能夠幫助補(bǔ)齊短板，“畢竟每個企業(yè)不是所有的板都長”；其三，投資也有利于維護(hù)和東道國良好的關(guān)系。
“（企業(yè)）要意識到，不光是產(chǎn)業(yè)，還有管理經(jīng)驗、資本的投資、品牌等，是一連串或者一攬子‘出�！呐e措�！惫芮逵烟崾镜�。
“中國企業(yè)‘走出去’，在能夠合作的地方要盡可能多合作、少內(nèi)耗。我們能夠理解競爭，但是在競爭與合作之間有很多灰色地帶，我們要多選合作。”管清友認(rèn)為，基于國際通行的商業(yè)規(guī)則以及遵守東道國的法律法規(guī)，中國的數(shù)字科技企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)在帶動“出海”的過程中應(yīng)該多合作。
此外，宏觀層面，政府也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造更好的環(huán)境和條件服務(wù)于“出�！逼髽I(yè)�！叭绾螢閿�(shù)字企業(yè)出海創(chuàng)造更好的條件，這涉及到金融監(jiān)管、外匯使用、外交協(xié)調(diào)、技術(shù)產(chǎn)品監(jiān)管。比如中國的游戲做得很好，應(yīng)該成為出海的‘拳頭產(chǎn)品’，但這涉及監(jiān)管，不光是金融監(jiān)管，還有互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，如何打通、如何相互適應(yīng)，這個問題對官方挑戰(zhàn)很大�！惫芮逵阎赋�。每個國家的監(jiān)管尺度不同，中國的企業(yè)可以充分釋放優(yōu)勢。
國家層面還應(yīng)當(dāng)壯大“耐心資本”。管清友認(rèn)為，現(xiàn)在很多投資涉及非常長鏈條的技術(shù)問題、產(chǎn)業(yè)問題。騰訊、阿里、京東這些大企業(yè)本身就應(yīng)該是“耐心資本”的代表，真正投資中國的未來，投資中國企業(yè)，“新一輪企業(yè)的全球化，不光是圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力，還有中國企業(yè)新一輪的迭代”。
“中國新一批世界級企業(yè)一定會產(chǎn)生，甚至像華為、騰訊、阿里這些企業(yè)要有點(diǎn)危機(jī)感，因為新一輪的企業(yè)可能是在完全意想不到的地方冒出來的�！惫芮逵驯硎尽�
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