6月6日，國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢舉辦了一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)，旨在通過(guò)鳥巢·水系列新品的推出，推動(dòng)奧運(yùn)遺產(chǎn)的可持續(xù)利用，讓奧運(yùn)精神深入民眾生活。國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理宋家峰、北京鳥巢文化創(chuàng)意交流有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)韓勁草等300余位嘉賓及企業(yè)代表出席了此次活動(dòng)。
作為世界上首座“雙奧之城”，北京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)留下了豐富的體育文化遺產(chǎn)。北京自2008年奧運(yùn)會(huì)后，就在積極探索奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后轉(zhuǎn)型，不斷為發(fā)展破題。其中，國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢持續(xù)為各種頂級(jí)文體活動(dòng)打造璀璨舞臺(tái)，為觀眾呈現(xiàn)無(wú)與倫比的視覺盛宴，并進(jìn)一步推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，不斷創(chuàng)新性地保護(hù)與開發(fā)奧林匹克文化遺產(chǎn)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新活力，推動(dòng)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
本次發(fā)布會(huì)上鳥巢·水共發(fā)布三款新品——296ml天然蘇打水、15L一次性桶裝水、18L周轉(zhuǎn)桶裝水，共同構(gòu)成鳥巢天然健康水大家庭矩陣。據(jù)介紹，這款天然蘇打水新品是鳥巢與京東旗下會(huì)員制精選超市——1號(hào)會(huì)員店合作，共同開發(fā)、同步推出的“鳥巢京東定制天然蘇打水”商品，將在京東1號(hào)會(huì)員店線上渠道同步發(fā)售。天然蘇打水屬于世界性的稀缺資源，歷來(lái)有“黃金水”之稱，面向運(yùn)動(dòng)、工作等能量消耗的生活場(chǎng)景，精確為消費(fèi)者提供補(bǔ)水賦能的健康體驗(yàn)。鳥巢·水天然蘇打水水源賦存距今約400多萬(wàn)年前的砂巖構(gòu)造中，取自地下600米深，水齡27000年。天然弱堿，口感清爽，富含礦物質(zhì)及多種微量元素，偏硅酸、鍶2項(xiàng)礦物質(zhì)達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。兩款桶裝水新品依托鳥巢·水的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，保持嚴(yán)選精神，采用AAAA級(jí)水源天然泉水，保留了對(duì)人體有益的天然礦物質(zhì)元素，高鍶、弱堿、低鈉，旨為在消費(fèi)者提供健康全覆蓋的生活體驗(yàn)。
國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理宋家峰在致辭中強(qiáng)調(diào)了鳥巢在推動(dòng)創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)、深化奧運(yùn)場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展方面的不懈努力。他提到，鳥巢始終秉持守護(hù)民眾健康的初心，踐行綠色、健康、環(huán)保的運(yùn)營(yíng)發(fā)展理念，并在民眾健康實(shí)業(yè)領(lǐng)域不斷尋求突破與創(chuàng)新。代表生命之源的安全、健康“水”，體現(xiàn)了鳥巢的“品質(zhì)、精神、使命、價(jià)值”，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往�！�
據(jù)悉，“鳥巢·水”是“雙奧鳥巢”IP的新成員，現(xiàn)有的主力產(chǎn)品包括礦泉水、蘇打水等系列健康水。未來(lái)“鳥巢·水”將進(jìn)一步豐富品類，擴(kuò)展至功能飲料、健康咖啡等領(lǐng)域。例如，功能飲料將包含維生素飲料、運(yùn)動(dòng)飲料等，幫助消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)后迅速補(bǔ)充能量和營(yíng)養(yǎng)。而咖啡產(chǎn)品則將注重健康成分的添加，如低糖、無(wú)糖咖啡等，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求。產(chǎn)品中體現(xiàn)的奧運(yùn)遺產(chǎn)內(nèi)涵和精神，有助于將奧運(yùn)遺產(chǎn)深度融入百姓日常生活，“鳥巢·水”也將在未來(lái)成為大流通領(lǐng)域的典型性消費(fèi)產(chǎn)品，真正做到中國(guó)的鳥巢，中國(guó)人的鳥巢水。
此次發(fā)布的鳥巢·水新品是鳥巢奧運(yùn)文化遺產(chǎn)IP的新成員。據(jù)了解，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)起，鳥巢就不斷研發(fā)自主IP，不斷挖掘提煉建筑景觀、城市文化、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、體育精神等元素內(nèi)涵，將傳統(tǒng)藝術(shù)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相結(jié)合，大力推動(dòng)“鳥巢”特色旅游紀(jì)念與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，現(xiàn)已陸續(xù)推出“雙奧鳥巢”等主題系列產(chǎn)品，涵蓋特色食品、潮玩藝術(shù)、文具玩具、旅游紀(jì)念、家居生活、配飾飾品等品類，好看、好玩、好吃，有用、有趣、有意義，深受廣大市民游客喜愛。
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