在多消費(fèi)群體消費(fèi)重心逐漸由線下轉(zhuǎn)向線上，流量分散、渠道碎片的零售背景下，為更好地構(gòu)建品牌數(shù)字化營(yíng)銷陣地，助力終端門店在新媒體領(lǐng)域贏得先機(jī)，幫助大家搶占紅利市場(chǎng)制高點(diǎn)。華帝率先布局本地生活，在仍以線下銷售為主的行業(yè)背景下，積極探索以“線上買券+線下核銷”的服務(wù)模式，努力實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)的本地線上化，從而為線下門店引流獲客，幫助終端獲得新模式紅利，拓寬發(fā)展空間。
5月28日，華帝在抖音平臺(tái)正式開啟超級(jí)品牌日首播，作為首家廚電行業(yè)品牌的直播首秀，這標(biāo)志著華帝正式布局本地生活賽道。首播當(dāng)天，華帝直播間便取得了全國(guó)品牌專賣熱度日榜第一，成交突破600萬(wàn)的亮眼表現(xiàn)，這與華帝2024年制定的戰(zhàn)略決策和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的高效籌建密不可分。作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華帝在2024年初，便積極探索嘗試本地生活這一新渠道，努力幫助處于“存量時(shí)代”的實(shí)體門店打開“增量空間”，也為全國(guó)終端搭建線上同城體系，實(shí)現(xiàn)基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的零售增效。
本次華帝528超級(jí)品牌日首播，華帝團(tuán)隊(duì)與抖音團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方深度溝通論證，一起探索廚電行業(yè)線上新玩法，共同助推本次直播取得優(yōu)異成績(jī)。
為實(shí)現(xiàn)華帝528超級(jí)品牌日首播的品質(zhì)和效果，華帝與直播團(tuán)隊(duì)共同搭建了近百平的全廚房場(chǎng)景直播間，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品全方面展示；并且首播當(dāng)天，也特意邀請(qǐng)到了華帝線下營(yíng)銷總經(jīng)理潘葉釗先生，為直播間帶來(lái)專屬驚喜福利，助力訂單成交。
本次華帝本地生活大場(chǎng)首播日，在開播不久便登上了抖音全國(guó)品牌專賣榜日榜第一、全國(guó)團(tuán)購(gòu)帶貨總榜第三，當(dāng)日直播累計(jì)曝光360萬(wàn)人次，累計(jì)在線35萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)單日成交額超600萬(wàn)。
在本次超級(jí)品牌日首播前，華帝也已完成了抖音本地生活的入駐，全國(guó)800余家門店統(tǒng)一培訓(xùn)，抖音線上開店。通過(guò)華帝品牌端線上直播帶貨、短視頻帶貨等多形式推廣引流，門店端全力承接核銷訂單，共同完成打通抖音本地生活的服務(wù)鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌端與一線門店端的雙向賦能。
華帝作為全面布局抖音本地生活的首家廚電品牌，旨在通過(guò)新策略新方法新市場(chǎng)，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中破圈突圍，挖掘業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，華帝將繼續(xù)在抖音本地生活賽道上持續(xù)投入，深耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)全鏈路運(yùn)營(yíng)，助力終端實(shí)現(xiàn)新媒體的流量獲取與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)雙豐收。
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